百度关于pc推广和移动推广整合后的升级功能

百度关于pc推广和移动推广整合型搜索推广系统概述。整合型搜索推广系统帮助用户实现“一套物料，多屏展现”，学习成本低，后台操作便捷，帮助您高效管理，轻松迈入跨屏整合营销的新时代。

整合后的百度竞价推广主要功能：

无须分设备管理，升级后所有计划均为全部设备投放，助您PC+移动全面营销!

双出价：一套物料，不同出价，比例控制，简单易用。

双URL：PC+移动，两套URL，有的放矢，专站专用。

双预览：新增移动设备推实况预览，帮助您撰写优质创意。

双质量度：增加移动质量度展现，优化更具针对性。

一、全设备投放——实现跨屏整合营销

1.投放在全部设备上，所有推广结果均有机会展现在移动设备上

2. 取消多设备推广管理选项，可通过设置出价比例来决定移动设备上的出价。

二、双出价——移动出价比例

移动出价比例是指对您的关键词出价设置一个参数，关键词出价乘以该参数以后的值，将会作为投放在移动设备上的出价。

在整合型搜索推广系统中，可以针对计划层级设置移动出价比例。也就是说，您可以根据PC和移动上的竞争情况，针对不同的计划，分别设置不同的出价比例，以提高或降低移动设备上的出价。出价比例的设置范围为0.10-10.00之间的数字，最小调整单位为0.01。

（百度关于pc推广和移动推广整合后的升级功能插图）

三、出价比例的新增和修改

1.新建出价比例：

在新建推广计划时，可以对出价比例进行设置。新建时，移动设备的出价比例默认为1.00。

2. 修改出价比例：

推广管理中计划属性行，可以修改已经设定的移动设备投放比例。

由于出价比例的设置而引起的关键词状态的改变

四、在关键词列表中，可以看到关键词状态新增了两类：移动搜索无效和计算机搜索无效。

1 移动搜索无效：当关键词在移动端的出价低于移动最低展现价格时，会出现该提示，此时PC端推广正常，移动端无法展现。

2 PC搜索无效：当关键词在PC端的出价低于PC最低展现价格时，会出现该提示，此时PC端无法展现，移动端推广正常。

每个状态都有对应的小灯泡进行具体的问题提示。

五、双质量度——分计算机和移动质量度

质量度是搜索推广中的评价关键词质量的综合性指标，在账户中以三星等级的方式呈现。

质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户(网民)的关注和认可的能力越强。

在整合型投放系统中，一个关键词提供计算机质量度和移动质量度两个质量度，方便广告主查看关键在不同终端上的质量度情况。

在关键词列表中默认展现计算机质量度，如需查看移动质量度，请在自定义列表中进行勾选。

六、双url——分渠道投放，专站专用

由于计算机和移动设备屏幕的不同，需要不同的目标页面进行投放，以获得更加优质的投放效果。用户需要针对不同的设备建立多套创意、关键词，以对应不同的投放页面，增加了用户账户的管理维护成本。双URL通过在创意和关键词方面添加两套不同的URL，可以满足用户通过一套创意、一套关键词，解决多屏设备投放目标页面的需求。

七、创意中的双URL的添加和批量添加

1 单个新建、修改创意URL：

创意编辑框中可以针对一套创意添加2部分，4个不同的URL。分别是：默认访问URL，默认显示URL;移动访问URL，移动显示URL。其中默认访问URL和默认显示URL优先在计算机端展现，移动访问URL和移动显示URL优先在移动端展现。

2 批量添加、修改URL：

在创意列表页面，可以勾选当前页面所有的创意，点击更多操作，会显示默认URL和移动URL的选项。可以满足用户简单批量添加或者修改双URL的需求。此功能只能支持批量添加或者修改成同一个URL，若不同的创意为不同的URL，此功能则无法满足。

八、关键词中的双URL的添加和批量添加

1 单个添加、修改关键词URL：

在关键词列表中自定义列里面可以选择访问URL和移动访问URL的选项。

当选择了以后，关键词列表中将会出现URL的填写框。用户可以点击填写框进行添加、编辑。关键词URL仅支持2种渠道的访问URL。

2 批量添加、修改关键词URL：

在关键词列表页面，有2种方式进行关键词URL的批量添加。可以勾选当前页面所有的关键词，点击更多操作，会显示访问URL和移动访问URL。分别对URL进行添加和修改可以在计划下跨单元的进行关键词URL的添加和修改。

也可以勾选将该URL应用到本单元所有关键词上，可以在不跨单元的情况下批量添加更多关键词的URL。

九、双URL的状态与投放情况

1. 有效与不宜推广：创意或关键词是否能够进行推广与默认URL有关。当默认访问URL和默认显示URL都通过审核后，创意或者关键词就可以进行推广了，此时状态为“有效”。若默认访问URL和默认显示URL被拒绝，此时整个创意或者关键词都为无效，不能进行推广，此时状态为“不宜推广”。创意或者关键词的推广投放情况只与默认URL有关，不与移动URL有关，移动URL的状态只影响移动URL的展现与否。

2. 部分无效：移动访问URL和移动显示URL的审核情况不能决定创意或者关键词是否能够进行推广，只能决定移动URL自身是否能够进行展现。当默认URL通过，而移动URL被拒绝，此时对应的创意或者关键词可以进行推广，但移动端的移动URL无法展现，系统会展现创意或者关键词对应的默认URL。此时状态为“部分无效”，提示用户修改移动URL，以保证移动URL通过审核，可以在移动端进行展现。点击小灯泡，可以看到详细信息，看到移动URL被拒的具体原因。

3. 暂停推广：当用户手动暂停了创意或者关键词的推广，则默认URL和移动URL都不再展现。此时状态为“暂停推广”。

4. 审核中：当默认URL进行审核，或者创意、关键词在进行配对审核中时，创意或者关键词暂时不能进行推广投放，此时状态为“审核中”。注意，当默认URL通过审核，而移动URL还在审核中时，创意或者关键词可以进行推广投放，而移动URL无法在移动端展现，系统会用默认URL进行展现，此时状态为“有效”。点击小灯泡可以看到具体详细的信息，若移动URL还在审核中，小灯泡会有提示信息。

5. 待激活：当客服帮助客户填写了创意或者关键词，会以待激活的状态存在于系统中，需要用户进行人工激活确定才能进行投放使用。此时状态为“待激活”。

十、双URL的展现顺序

在移动设备上，关键词移动URL>创意移动URL>关键词默认ULR>创意默认URL

在计算机上，关键词默认URL>创意默认URL>关键词移动URL>创意移动URL

注意：此处的优先级都是指URL本身状态是通过审核的，可以展现的。若移动URL在审核中，或者审核被拒绝，则此URL无效，系统自动使用下一等级的URL进行展现。

十一、双预览——编辑优秀创意，掌控双屏效果

1.推广实况

整合型推广实况默认展现全部设备效果(计算机+移动设备)，也可以人工分设备查看。

此外，移动设备推广实况图全面升级为高端机线上样式(根据浏览器不同可能样式会略有不同)。

2. 创意预览

整合型移动设备推广位预览增加模拟移动终端设备，大幅提升预览效果。

本来来自王望奎博客：http://www.wangwangkui.com/post/26.html

标签： 百度推广 移动推广 关键词 

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