浅析百度最新推出的搜索账户高级工具

前段时间在和朋友讨论第三方竞价工具的时候，朋友说，目前百度针对部分大客户，开通了一个高级工具的新功能。于是我迫不及待的打开推广账户后，发现右下角，确实出现了一个高级工具的按钮。今天就来介绍下其中的一项我最感兴趣的工具，即：方案实验工具！并且说下它是如何帮助我们做账户优化。

先引用下官方的解释：方案实验工具通过对搜索流量的分配，使您能够对同一关键词的不同属性（例如出价、匹配模式等）设置两个选项，并在切分的两部分流量中同时进行应用，从而帮助您实现两个方案（实验组/对照组）的同时对比，并以一个较小的代价找到更好的方案。现在我们为您提供了出价对比功能，更多对比功能的升级也正在进行中。

看到以上解释后，我并不知道大家的感受是什么。我只想说，我是震惊了！很早我就知道Google对于国外的市场已经开通了不仅仅是针对创意A/B实验的功能。在账户中调整方案，也同样推出了A/B测试的功能。我们在日常做账户优化调整时，往往会针对竞争对手变化，企业目标临时变更等因素去改变我们的投放策略，这时往往需要对原方案进行一定的调整。比如调价，账户结构，匹配形式等等。可是竞价是一个非常微妙的事情，因为会影响它的因素实在是太多太多，我们只能用一些数据和经验作为依据，提出新的方案。可是我们无法保证新的方案会100%有效。如果是小的账户，那么也许你直接执行就可以了。但是如果是超大型的账户，如果你直接在原有账户中执行新的方案，一旦有偏差，何能会造成账户原有数据大量的波动。幸运的话，结果与之前的构想一样。不幸的话，可能会是被老板扫地出门。哈，这里是句玩笑话，只是为了说明这件事的重要性。

所以为了保证新方案能够成功的帮助我们完成期望目标，又不至于对账户造成大量的数据波动，影响日常的收益。我们唯一的办法就是抽样后做对比试验。而对比试验常常分为俩种，即：1.时间序列的组内比较；2.对照试验的组件比较。第一种，基于时间序列的组内比较，在某个时间点引入试验的变量（修改匹配形式，提价等），这种是SEM账户试验常用的方法，就是暂停就的方案，开启新方案，最后用移动加权或者拉长观察期的方法与旧计划做比较。但其实这种方法非常不严谨的。这个稍后我会说明。第二种，是选取相同的样本，在同一个时间序列上，对另外其中一个引入试验变量的方法。在观察一段时间后，看俩个方案的最终效果。这种方法，我一般是很少用，比如一个关键词，你在重新复制一个出来新建试验计划。对其中一个提价，另一个保持不变，这会出现内部竞争，因为有展现计划的往往都会是那个高出价的。

那么从上面介绍的俩种比较试验中，我们可以看到，第一种较为勉强可以作为我们账户比较试验的方法，而第二种，一般使用的比较局限，我是很少用。但是为什么我说第一种不严谨呢？首先，为了保证账户不出现大量的数据波动，我们采用抽样调查的方法，已经代表试验结果不够精准了，同时，我们无法排除外部因素的干扰，比如热门事件的发生，淡旺季的影响等等。所以一般使用第一种方法，往往我们只是对结果有个大致的判断。虽然可以为我们调整知名方向，但并不是完美的解决方案。

以上介绍了这么多，我们在与百度高级工具中的实验方案功能对比会发现，百度的这个功能酷似对比实验的第二种，对吧！是的，可以说完全一样，但它将流量划分开，这样就会避免上述出现的问题，即内部竞争。同时也可以避免第一种方法中的外部环境干扰。那么可以说百度这个工具，真是SEM优化的福音！

标签： 方案实验工具 百度 A/B测试 

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