百度知道问答营销再一次刺痛了我们的神经

2019-04-09 来源：博客专栏

众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处!我们一次次的处于百度的变化之中,我们也一直坚信我们能适应,一批批同志离去了,但仍然会有一批朋友前赴后继的进来。百度做为盈利机构一步步有利于自己的变革都会到来,只是时间早晚而已。好了,回归正题,牢骚完毕,我们来说一说“百度知道问答营销”这个新的营销方式。

问答营销?新的方式?-你在开玩笑么,肯定会有朋友这么来问.但是真不是在开玩笑,百度推广这次盯上了百度知道的领域。我们来看两组数据：百度搜索每天约有3千万条品牌答疑需求，80%的答疑被百度知道覆盖;百度知道明天相应数百万次以上的评论类提问，十万次以上响应有品牌词的评论类提问。而且依据用户搜索行为习惯，产品到底好不好，对于购买决策判断非常重要。所以百度知道基于口碑营销、创造更多“品牌对话时刻”的基础上推出以关键词触发、支持企业主自主设问的新产品-问答营销。

在百度知道的搜索页和知道的详情页上，各个企业广告主可以自己设定问题及答案，推广展示位中展示，展现顺序根据出价及质量度而定类似凤巢排序。在百度知道平台上利用产品词或通用词进行搜索提问，例如：产品词+提问：河北在哪里学在职研究生好?相关的推广将会获得展现。我们点击推广问题后，直接进入至品牌详细问答页面，关闭浮层图后直接进入品牌官网。

接下来让我们看看影响百度问答营销的基本因素：

基本规则

问答营销物料投放在搜索推广单元，继承搜索推广的出价和竞价规则

同一推广单元下的物料，搜索推广物料展现在大搜上，问答营销物料展现在知道频道

每个账户可以有多套问答营销物料，每个推广单元下最多可有10条问答营销物料

展现

关键词触发，竞价展现，出价继承搜索推广单元的出价

排名

排名指每条企业信息在搜索结果中展示时的排位

排名由质量度和出价共同决定，由系统实时调整。在关键词质量度相同的情况下，出价越高排名越前;在出价相同的情况下，质量度越高排名越前

质量度由以下因素决定

点击率：即推广信息的点击次数除以展现次数，越高越好，高点击率说明网民兴趣大、关注度高