揭秘唱吧如何上位背后的事

记得去年第一次安装唱吧这款手机应用之后感觉，怎么会有做的这么烂的app，而当时另一款同是手机上唱歌的叫“K歌达人”的软件已经在用户体验上甩了唱吧好几条街了，但是现在唱吧一路走来在一系列迭代之后反而超越K歌达人几条街。

前几天网上出了一篇文章是陈华谈唱吧如何日进百万用户，好多朋友在朋友圈分享了说那是干货，其实那只是公关稿件而已。来说说我了解的唱吧的运营操作手段吧。

1、Appstore刷榜，吸引关注度

自从5月31日上线后仅仅三天，“唱吧”便冲到了APPStore免费排行榜的前十，第四天便登上了第一。

去年的《创业家》就曾报道过刷榜公司的文章，唱吧找遍了国内的刷榜公司（没有一家刷榜公司能单独承受那么大的量）在大规模地刷榜。

2、强制绑架用户，默认分享

唱吧从一开始就接入了社交网络的登录，这样的好处一方面是降低了用户的注册门槛，另一方面是可以将唱吧的广告发送到微博和QQ空间。跟以往的操作方式不同的是，唱吧并没有和其他app一样遵守默认的规定，就是在发送动态的时候提前通知用户，而是选择在用户不知道的情况下将用户变成自己的广告机器。

3、炒作明星使用

现在已经有大量的明星使用唱吧这款应用，但是唱吧一开始并没有明星入驻。唱吧为了对外显得自己有明星资源，用声线跟明星相似的声音翻唱一些歌曲，之后通过微博大号的方式把这个录音放出来，用疑似的语气告诉网友某某明星也开始用唱吧了，不过他用完之后就删了，这是手快的网友保存的录音。

想想也知道，在唱吧还没那么火的时候，哪有那么多手快的忠实网友专门保存明星的翻唱录音。

4、熟练运用社交网络关系链（以下内容摘录自《社交红利》）

一开始，唱吧通过设立规则来拉动互动，即在k歌比赛的规则中设定，歌曲被聆听最多的将会获得大奖（一部iphone），这就要求用户要为自己拉票。参赛用户的热情被获利冲动激发出来，活动期间，许多认证的歌手、网络红人都纷纷在微博上呼吁自己的听众为自己转发，以拉动信息的流动，吸引更多人来点击播放，他们在微博中一般拥有着不小的粉丝人群。

同步进行的还有关于分享信息的不断优化，这是一个需要不断细调的过程，不同描述风格的信息所带来的互动与回流显著不同。

如前所述，k歌是大众娱乐，多为三五好友知己相约，因此，当用户分享完自己k的一首歌曲时，可以调用关系链，用评论的方式通知自己的双向收听好友（强关系链）进行互动（需要留意的是，公开方式@邀请，会在转发中对自己的好友带来信息骚扰，反而会降低用户互动次数，因此选择通过评论的形式进行）。这个方式在其他应用上试点，引发的互动次数在300%以上。

当这些调整完成后，互动比例由此前的2%前后提升到7%，效果显著。

5、炒作投资抬高身价

2012年7月份，网上出现一篇文章《陈华高调宣布唱吧与微信合作 疑似腾讯收购前兆》，这篇文章是唱吧公关发的软文，唱吧只是通过微信做了一个活动，而对外却高调宣称腾讯收购唱吧。

而相似的情节在之后的一段时间里面重复上演，只不过腾讯变成了其他的投资公司，而唱吧传出的估值也越来越高。

所以，产品的推广运营比产品的本身重要，产品不要太烂就好，如今的互联网酒香也怕巷子深，你真的需要一个打磨一个牛逼的产品吗？

本文作者：张自创，设计师。微信帐号nuuzhang，关注移动互联网、新媒体领域。

标签： 唱吧 K歌达人 

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