如何为“吃货”设计一款手机？

自从小米手机通过互联网营销异军突起之后，各类国产手机品牌都试图通过互联网个性手机这条路实现突围。用微天下前一期关注金立“最拍照”个性手机时所引用金立CEO卢伟冰所说，这些手机的基本手段就是“学小米，反小米”，既学习小米在营销与市场定位上的长处，又在定位上与小米有所差异。比如金立E7，就在价格定位（比小米高端，避开小米的2000元和三星苹果的4000元以上，主打2000-4000元的品牌真空区间），功能定位（更强大的拍照功能）上与小米刻意实现差异化。

这两天，“学小米”阵营里又添一员新军，就是所谓的“吃货手机”，也是主打网络营销，个性化定位。

网络营销，第一步自然是吸引眼球。12月9日上午9：43分，微博红人“happy张江”在微博上以漫画的形式表示，希望能有一款专门为吃货量身打造的专属手机。在漫画中，“happy张江”创想如果能有一款包含“答题免话费流量”、“自动检测提醒每日吃食物的量”、“超强抗损”、“自动探测美食位置”、“远程遥控煮饭”、“食物有毒成分分析报警”等功能的“吃货手机”。

客观说，这条微博创意确实不错，挠中不少网友的痒点，“相信每个人身边总有那么几个不折不扣的吃货”、“作为一个吃货很担心地沟油有了这个是不是就不用愁了”、“这是吃货神器”，感叹之余，网友纷纷转发，短时间就转发数超过几千条，“吃货手机”这一概念被顺利送上了头条。

没过多久，就有一个叫“语信小辣椒手机官博”的账号转发了这条微博，并透露说，小辣椒已联手大众点评网马上就要推出这么一款吃货手机，敬请期待！

你说这是巧合，反正我不信。

百度了一下，发现果然网上已经出现“团购分享一条龙吃货定位小辣椒3S”的新闻（图见本文封面），称小辣椒3S也即将上市，定位“吃货手机”，集搜索、拍照、分享于一体，“是又一次市场细分与精准定位的必然结果”。知名IT评论员刘兴亮认为：“差异化的发展可以成为手机厂商的卖点，帮助手机厂商明确目标用户群体。”

目前这一款所谓“吃货手机”的具体特点功能还不清楚，但有三点判断可以先行得出。

其一，国产手机细化市场大有潜力可挖。中国依然有着7亿功能手机等着去被改变为“智能”，百度发布的《2013Q3移动互联网发展趋势报告》报告显示，Android用户中三四线城市和农村用户的比例总计达45%，而去年同期仅为35%，这表明，今年以来新增用户大部分来自这些地区。未来这些地区将成为互联网及移动互联产业新的增长点。

不过，同质化是手机厂商面临的问题，依然没有跳出拼硬件性能、拼规模、拼价格的模式。为了走出同质化迷局，一些手机厂商开始寻求个性化之路，在细分化领域开拓产品线。目前三防手机、女性手机、美颜手机、老人手机、明星定制手机、音乐手机等主打特色的概念手机也日渐走红，也从侧面印证了长尾市场潜力。

山寨厂商无法做到让细分用户真正满意的手机；而大的手机厂商如华为、中兴，由于其内部运作流程更多是面向可大规模销售的手机，小规模的细分市场手机很难进入其产品研发环节。这给新晋厂商带来新机会。

其二，在中国这个吃货大国，为吃货们专门设计一款手机，这个创意还是挺有想象力的，其中也蕴藏着不小的商机。中国人爱吃，更爱分享拉仇恨，现在已经根本不需要论证，小白领外出就餐，只要稍微讲究点，哪个不是先啪啪一阵拍，然后分享到朋友圈。那个段子怎么说的：

晚饭前突然有人敲门，我打开门一看，一个送外卖的小伙子，拎了很多大闸蟹站在门外。 我说：“你一定是弄错了，我并没有叫外卖。”“这我知道。” 小伙子说。“这是你的微信好友让我拿给你看一眼的，这是她今天晚上要吃的美食，她手机坏了，发不了朋友圈。快点看我他妈的还得跑十几家。

记得新浪微博数据统计曾提到，中国消费者在餐厅的签到超过6亿次，其中大部分签到都是在餐厅完成的。如果有一款手机能绑定吃货，单从餐饮O2O上就潜力无限。

其三，吃货手机虽然听起来很美，但真正能够吸引吃货，成为餐桌神器，却又没那么简单，因为吃货绝不会为了你一个名字上的噱头就掏腰包，归根结底还要看设计。

从这点上说，“happy张江”漫画畅想的一些内容倒还算有道理，比如“自动检测提醒每日吃食物的量”、“防水防油掉火锅里也不怕”、“远程遥控煮饭”、“食物有毒成分分析报警”等，但这些估计现阶段并不好实现。

我能想到的几点是：

1、拍照功能必须强大，这是晚餐拉仇恨必备；

2、应该配备一款能自动修图的美食APP，能把拍出的食品自动PS的外焦里嫩，色泽鲜艳，令观者垂涎；

3、与大众点评等吃货网站深度合作而不是拉大旗作虎皮；

4、有大量的餐馆有深度合作，一亮手机或一扫二维码就能像享真正实惠；

5、具备某些健康警告功能......

还有其他吗？

标签： 吃货手机 小米手机 互联网营销 

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