从文章出轨事件周一见 谈网络营销借势炒作

近日，被炒得沸沸扬扬的文章出轨事件，不仅在互联网上，微博、朋友圈各种刷屏，而且还占据了各大报纸头条。很多人都说，这次文章的出轨事件背后是有阴谋的，为了满足某位女星的上位之路，这个暂且不评。资深媒体人陈朝华更是微博发文称：“对不住昨晚各位来说情的朋友和领导了，作为主编或出品人，必须尊重一线记者的辛勤劳作，否则编辑记者慢慢就不陪我玩了，读者也渐渐不买账了。”看来，这次文章出轨事件是再也掩盖不住了，而周一见，更是推波助澜的将这个事件推上了风口浪尖。

那么，为何南都周刊猛料爆出的时间要选择周一见呢？

一：周一见是南都周刊出刊的日子

说到周一见这个就不得不追溯到整个事件发生的初始。2014年3月28日晚20:16分，《南都娱乐周刊》主编谢晓发布了一篇微博，暗示周一将会有重磅消息发布，且表明“为了顺利签片，我下午关机拒绝了一切人情电话”，并称“记者也拒绝了巨大的利益诱惑”。

许多网友和媒体人转发该微博并纷纷猜测该消息的当事人。其中，文章和姚笛被提及的频率最高，有网友留言称“大有‘文章’”。随后，多个微博认证大号也都发微博明示文章和姚笛有事情发生。据观察，文章和姚笛的微博评论下在短短几小时内，被众多网友留言“周一见”。南都的“大料”是什么，娱乐播报，声画并茂，周一见。为每周一出刊。

二：周一见引爆了互联网，跻身新浪微博热门话题榜

这次出轨事件，更是成了新浪微博的热门话题之一。更有网友神级评论此”狗血“事件，为马伊琍点蜡烛，“安慰”：伊琍，不哭。而姚笛前男友迟帅与汪峰再次躺枪：姚笛周一见；伊琍，你要挺住；迟帅，大仇已报！ 汪峰，周一千万别发新闻！

一直在被互联网人士断言微博将死的新浪，更是在这次事件中，再次显现出了强大的媒体和社交属性。从最开始，新浪微博的热门，到后期的用户逐渐流失，微信朋友圈的崛起，新浪微博的体验度持续下滑，一直被外界所怀疑。这次文章出轨事件，周一见，从某方面来说，再次激活了新浪微博的媒体基因，而且参与者众多，新浪微博再次逆袭了一把。

三：文章出轨事件的幕后高人----风行大火

如果大家有仔细去看的话，可以发现本次爆料的幕后人里处处充满了“风行”这个字眼。那么，此风行到底是视频网站还是娱乐工作室呢。经多方人士证实，这次文章出轨事件，周一见正式风行工作室爆出来的。这次风行又红了一把，业内翘楚：风行工作室的核心成员为两人，分别是有着大陆第一狗仔之称的卓伟和大陆第一图片狗仔的冯科，一个擅长文字一个精于偷拍，这“一文一武”也可谓是珠联璧合。不仅仅是这两人火了，而且随着时间的持续发酵，风行指数将会看涨，而无心插柳的风行网也将会从这个关键词中获取巨大的流量。

三：周一见VS红衣教主周一键

商业嗅觉敏锐的红衣教主更是在此时机，借势推出了最新科技产品“周一键”。不可谓不是营销高手，而且获得了大量转发，虽然并没有引爆，但是从这方面也值得我们深思。

红衣教主原文如下：“最近大家都在说周一键，这是啥意思呢 我沾沾自喜想了个答案，老周推出智键产品，大家亲切称之为老周的一键，简称周一键，等我们决定推出双键合璧套装后，可以周二键，我推出三键客装，就叫周三键，以此类推，直到六脉神键周六键。”

红衣教主聪明的规避了此类敏感话题，机智幽默的推出了自己的产品，获得了很多的拥簇。这比上次用马航事件推出保险产品的某公司可谓是强了很多倍，一边是被骂得很惨，一边是360用户的大力支持，可谓一斑。

四：阿里巴巴：借势周一见

而在此期间，@互联网的那些事更是爆料周一阿里巴巴更将有大事爆出，也许会抢夺文章出轨事件的头条。更多很多好事者跟帖评论。从这方面来说，阿里的公关团队在这次事件当中，利用大V的转发，再次重夺大家的眼球，让阿里巴巴重回观众的心中。虽然最终只是博大家一乐，娱乐一下，但是却不由得让人想起了阿里巴巴最新推出的一款理财产品，娱乐宝，与此次事件正是相得益彰的结合起来了，真正发挥了娱乐的本质。

五：从文章出轨事件周一见看借势营销

现在，线下的资质媒体，平面媒体已经和线上媒体进行了无缝连接，任何当下的网络热门话题都可以在第二天的报纸上发现端倪。本次文章出轨事件周一见，就是在网络上炒的沸沸扬扬，然后上了各大报纸的头条。而炒作热门话题，上头条扩大传播的这种宣传方式则是屡试不爽，各类电影，明星上位，选秀节目都是这样的一种操作手法，可谓是深谙此道。

而360和阿里巴巴再次事件中，也借势营销了自己，都算比较成功。360营销了自己的产品，阿里巴巴推广了自己的娱乐精神，以及后面的娱乐宝。可谓是用很小的成本或者是没有成本，获得了很大的关注，成为了最大赢家。而借势推广关键在于借势，借势妥当，便可四两拨千金，以较低的投入取得超值的报答。若是借势不妥，不光可能带不来任何收益，还简单“偷鸡不成蚀把米”，给本身带来许多的负面影响。这值得我们每位营销人员深思！

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