奇葩恶搞趣味产品市场之战胜算几何？

世界杯已经进入半决赛阶段，世界每一个角落都充满了足球的味道，牙口好的苏亚雷斯因为对基耶利尼的那一口，提前告别了世界杯，但是这并不影响他所带来的市场，随后苏牙开瓶器、苏牙情趣用品等奇葩产品迎面而来，迅速成为大众热议的话题，而且销量不俗，奇葩产品市场真的有那么大？其市场之战的胜算又有多大？

奇葩手机应用横空出世

最近，在移动圈子新兴的手机应用也越做越奇葩。例如“YO”,一款移动聊天应用，号称“不用打字即可沟通”，不支持文字、图片、短视频、贴纸。不能打字不能发图片，能沟通么？外星人看多了吧？不过，人家的确做到了，用户通过点一下联系人的账号，给对方发送一声“YO”，通过发送“YO”来传达信息。无独有偶，一款智能发表情的emoji社交应用，也登陆各大媒体迅速走红，有意思的是，这款应用连注册也是使用emoji表情进行注册的。目前这两款应用也吸引了成千上万用户的关注，成为热门手机应用，而且都获得大笔的投资，除此之外，同类应用TapTalk、Slingshot、Snapchat、Hipe也是以这种的做法吸引了不少了用户。

恶趣味众筹项目抢占眼球

众筹进入中国后，国内兴起一股众筹投资热，各互联网大鳄千方百计涉及众筹，先有娱乐宝，今有京东“凑份子”，估计百度众筹不用多久，要跟阿里京东一比高下了。在实物众筹领域，以创意先行，也有一部分以另类的做法，借恶趣味项目，吸引更多支持者的目光，试图拉近与用户的距离。

在大学生众筹网站酷望网，有一个恶搞的项目《野兽创意恶潮T》，据了解发起人是一位艺术创作者，整个项目充满了恶搞的味道，它把内衣的边纹加到T恤上，穿上去就有一种凸显的效果。为了让恶搞进行得尽善尽美，用户可以选择小一点的码数，内衣边纹凸显就更明显。项目支持金额都是69元，回报设置了三项分别是苍老师合体、小骚红、豹纹款，不过让人更意外的是，这款T恤是专为男生设计的，项目共筹资一万块，目前正在筹资当中，讨论热度已经位居酷望网榜首了。

无可否认，《野兽创意恶搞潮T》这类的恶趣味的众筹项目，比较接地气，相对其他创意项目来说容易接近大众。跟前面的手机应用相比，这类众筹项目显得比较尴尬，用户支持了项目，可能是三个月或者六个月以后才能收到回报，前面的“YO”、“emoji”之所以能一夜窜红，很大原因是因为其良好的用户体验得到最优化，缺少用户体验的恶趣味众筹项目，也只能靠视觉文字来冲击用户用户的眼球。

产品“快速”时代，屡出“奇”招

在全民互联网的时代，信息传递和流转速度之快，使得创业环节，创业成本减小，从而产品的生存环境也发生变化，产品周期缩短，产品更新速度加快，产品上架没多久，就进入淘汰期。产品超级的刷新能力，给企业预留的时间是非常少的，更不用说品牌发展、年度计划，连如何吸引用户关注都是一个大难题。在这个“快速”的时代，很多企业为了能让世人多看一眼，就大玩奇葩恶趣味，吸引了更多的用户关注。

仔细观察奇葩恶趣味产品，不难发现，它们都是以新奇怪异的玩法，吸引了年轻用户群。对于年轻的消费群体来说，每天的接触很多手机应用，其中很多玩法都是千篇一律的，奇葩产品给他们提供了一种新的玩法，同时，也可以给到他们良好的产品体验，他们自然在这些应用的所花的时间就会增加。另外一点就是，要够虐。就好像Hipe只给你99秒的时间用户去完成消息，超过消息就失败。这是用户的一种心理反应，越失败就越想挑战，直到挑战成功为止，就好像打游戏冲关一样，人气游戏Flappy Bird也正是抓住玩家这一点心理。

奇葩恶趣味产品胜算几何？

无论是苏牙恶搞产品，还是“YO”、“emoji”,或者是《野兽创意恶搞潮T》，看起来都呈现一片大好形势，事实真是如此吗？我不这样认为，这类靠恶搞趣味上位的产品，凭着另类的玩法，确实能在一夜之间爆红，有的甚至可以获得风投。但是，这条并不是大家想象中那么好走，这种产品热效应就如一阵风，来得快去得也快。好像Flappy Bird，海赚一笔之后，就退出了玩家的视线，再没有后续了。就算是有后续，也难再风光，就像Snapchat“阅后即焚”之后，再推出一个“再来一发”，后面也甚少有人问津，结果也正是如大家所想的，振兴之路并不如意。奇葩产品抗战之路可谓是困难重重，有的早已被收购嫁作他人妇，有的甚至轰轰烈烈的来静悄悄的走，产品特点限制了其产品线的发展，也注定奇葩产品无法入列主流产品，更难成为市场角逐战的领军人物。

产品需与市场、情感相结合

奇葩应用之所以能吸引到成千上万用户的关注，很大原因是因为产品满足了用户的好奇心。互联网时代承载了趣味跟情感，用户在选择产品的时候，越来越注重产品所涵盖的情感，愿意为产品所带来的乐趣买单，换句话说，产品需给到用户强烈的情感体现，企业才有机会抢占先机。举个例子，人民之所以那么热爱足球，也正是足球给人带来的乐趣跟精神，使得球迷在情感上得到了满足。另外，产品光有感情是不行的，还需要有好的产品功能来体现。一个产品到底好不好？有没有乐趣？这些都是使用过才知道，使用过程中，给用户最直观的就是产品功能。产品功能应有清晰的定位，不宜太复杂，过于追求高端，只需抓住用户的情感需求即可。

回到前面的问题，奇葩产品爆红是一个热效应，主要来源了用户的情感需求。人的情感需求是多样性，充满变数的，当用户使用过产品，了解过产品功能后，某种的情感需求就得到满足，甚至趋于饱和，产品对用户的粘度就会下降，如果企业还以同样的情感推出新产品来收拢用户，效果就会适得其反。关键点还是要变，用新的产品点留住用户，弥补奇葩产品不能长期抓住用户的短板，就好像当用户满足iphone手机时，苹果就会推出平板ipad、ipadmini刺激用户，留住用户，发掘更多的新用户一样。

奇葩恶趣味产品的出身，注定其发展之路曲折，而一成不变的情感模式，也导致其无法进入良性发展的轨道，奇葩恶趣味产品的胜算不大，也难以用去改变世界。所以，优秀的产品应需要经得起市场，情感的考验，需要与市场、人性的相结合，满足人多种生理与心理的需求，才有机会征服世界，改变世界。

感谢网友威尼斯船长的投稿

标签： 苏牙变情趣用品 互联网 移动聊天应用 

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