从柯震东涉毒到代言品牌危机

明星代言，对于许多企业来说，早已是屡试不爽的品牌宣传大法。也正因为这样，那些热点明星成为了抢手山芋。比如此前的都教授，自从《来自星星的你》热播之后，即使你不是韩剧控，却能够在你的周遭，看到他代言各种品牌的身影，甚至还有连你都觉得不可思议的卫生间广告，居然也能窥见都教授。

但是，明星代言这却又是一把双刃剑。就比如这一次柯震东的涉毒。

据报道，群众举报，8月14日，北京警方在东城区将房祖名、柯震东等涉毒人员查获，在房祖名住所缴获毒品大麻100多克。柯震东因吸食毒品被行政拘留。因《那些年，我们追过的女孩》一夜蹿红的柯震东，让20多家代言企业陷入一场空前的品牌危机。

此前，我们还觉得演艺圈的那一个艺人涉毒必封杀的封杀令于法律上说起来有点不太合法。但是，从这不久之后房祖名与柯震东涉毒被抓的事情来看，似乎再重的惩罚都不为过。要知道这些80后、90后新生代明星，对年轻一代有着多大的影响力啊。如果年轻人所熟知的明星，个个都是瘾君子，那么这种负面效应必然是很恐怖的。

更讽刺的是，据说，柯震东早在2012年与陈妍希、九把刀等人拍摄的禁毒宣传片也随之曝光，那句斩钉截铁的“我不吸毒”还犹言在耳……当然，在这次事件当中，很受伤的诚然不只是失望的粉丝们，那些柯震东所代言的品牌，估计才是最大的输家。

有公开资料显示，柯震东前后分别代言了19个品牌。今年3月刚刚请柯震东为肯德基代言的百胜集团相关人士在柯震东涉毒之后，明确表示双方不再合作。

柯震东在今年4月美宝莲最新代言广告，欧莱雅集团在则声明称：

“我们已获悉柯震东先生的违法行为，我们对此极为震惊和痛心。我们希望柯先生能早日改正错误，不再辜负大家对他的期望”。

卡夫炫迈口香糖方面则正与柯震东的经纪公司联系，根据双方的合同约定，就事件后续处理进行协商。也有柯震东代言某品牌方透露，柯震东的广告短时间不会撤换，但接下来是否换代言人，将会再做研究。而可以肯定的是，如果柯震东无法配合厂商进行落地宣传活动，厂商必然会向其经纪公司索赔。当然，即使柯震东可以抽身出席，但是，谁又会敢冒如此大的风险呢？

明星出事之后，代言品牌一窝蜂停止合作，并向明星索赔。咋听起来有点落井下石，但是，这就是明星代言双刃剑所产生的作用。对于品牌来说，他们希望他们所邀请的明星能够像一颗神丹一样，恨不得就此使得企业化腐朽为神奇。而一旦明星爆出负面，一荣俱荣，一损俱损，他所代言的品牌，必然也会受到“连带”。所以，当年，艳照门事件后的陈冠希，当时其代言的牛仔裤品牌Levi"s通过律师提出中止合约并要求赔偿，而后Manhattan信用卡、瑞士腕表品牌JACOB&Co、耐克等均表示中止与其继续合作。这样的事情就发生过了。

今天，柯震东是否面临着陈冠希一样的命运？或者早已是铁板钉钉上的事情。

李志起  CBCT志起未来营销咨询集团董事长www.lizhiqi.com

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