韩流为何如此牛？四大秘诀保证成功

文/[韩]朴商道

其实“韩流”早已不是什么新鲜的话题，不过像今年《来自星星的你》这般如此疯狂风靡中国的现象却是始料未及。没有铺天盖地的传统广告，没有电视台的强势登陆，仅凭着互联网视频网站的播出和推广，《来自星星的你》就以累计点击率超过20亿次的惊天人气和28%的超高收视率红遍中国，甚至火爆整个亚洲。这部电视非凡的影响力不仅局限于娱乐媒体，它甚至成为今年中国“两会”上文化方面的主要议题之一。

这不禁让人再度思考，以韩剧和K-pop为代表的韩流为何这么受欢迎？韩流里面有什么文化内涵让它如此受到追捧？很多人将其简单地归结为“明星效应”。的确，这是韩流受欢迎最广为人知的一个方面，但却不足以概括韩流的全貌。身在海外的观众，往往只能从大屏幕上、聚光灯下看到韩国影视明星最闪耀的面貌，但在其风光的外表下，人们常常看不到这些韩国明星成功背后的汗水、酸楚以及无奈。与此同时，人们又习惯于将掌声和鲜花送给某个明星个体，却轻易忽视掉明星背后那些具有高素质的专业运作团队以及他们付出的卓越努力。那么，以上提及的这些“被遮挡”的角度，正是本篇文章旨在探讨的，关于韩流成功的真正秘密。

秘诀之一，韩流的高质完成度。韩国的文化机构或演艺公司通过公开试听、试演、试镜等比赛形式，在全球范围内精选优秀的歌手、演员及模特。这些选手通常在十五岁之前入行，从此类比赛脱颖而出之后，先要经过七八年的高强度培训，再经过业界专家们的悉心指导和综合评价，才能正式从事演艺活动。演艺公司对旗下艺人的塑造十分用心，他们不仅会邀请著名演唱家、优秀的词曲创作人和精英编舞团队合力提升艺人们的专业技能，还会以前瞻性的眼光对艺人们进行英语、日语、礼仪方面的综合素质培训，以便为他们在未来参与国际性演出活动打下坚实的基础。与此同时，演艺公司对艺人的作品水平有着很高的要求。即使是为了一个作品，他们也会不惜重金邀请世界顶级专家操刀，使艺人们能够在舞台上和镜头前呈现完美的演出，从而最终成为家喻户晓的偶像明星。

秘诀之二，韩流定向于国际化趋势。从企划阶段开始，所有的作品都考虑面向世界舞台。由于韩国的文化内需市场规模有限，文化机构必须要考虑国际文化市场，并定向输出使之实现本土化。以歌手BOA为例，从小就被演艺公司派到日本生活，一方面有利于BOA 在当地学习语言和了解文化习俗，另一方面，演艺公司可以借助日本本土文化公司的渠道资源，积极拓展期BOA演艺事业的发展路径，最终成就了韩流定向输出日本的成功神话。

秘诀之三，韩流内容的特色性。如果一部文艺作品非常普通，世界各地都可以轻易找到极其相似的内容的话，那么这个作品便失去了观赏性和吸引力。而韩流的成功，恰好是掌握了其中的独特秘密。韩剧《爱情是什么？》传达了韩国的家庭主义和礼仪文化，《冬季恋歌》诠释着韩国男女的“纯爱”故事，其演绎风格也是之前电视剧中从未看到过的。除此之外，俊男靓女的歌手组合，以整齐、独特的群体魅力，为全世界带来群舞竞赛的潮流。

秘诀之四，积极使用SNS(社会性网络服务)等沟通性媒体。随着网络时代的发展，韩国的文化公司也采取新的广告营销模式。利用Youtube、Facebook等网络媒体播放明星的作品和广告宣传，以此吸引世界各地的韩流迷。少女时代的《Gee》的点击率达到7千万，PSY(鸟叔)的《江南style》达成20亿次点击率，突破世界新纪录。他们都是韩流在互联网时代下传播的成功典范。

昔日的《大长今》引发韩流来袭，如今《继承者》和《来自星星的你》则再掀韩流狂潮。韩国文化机构和文艺公司以这次机会为跳板，积极拓展中国文化市场。网络时代的到来，文化传播变得异常迅猛，公众受其影响也是非常巨大的。但是，韩国的文化机构和文艺公司，在融合中国文化并保持平衡发展的同时必须考虑两个问题。

首先，韩流文化作品内容需要多样化。如今韩流比较受欢迎的作品是韩剧和流行音乐。但是内容过于冗长，剧情脱离现实、一味追求感官刺激的韩剧和音乐则难以有长远的发展。只有扬弃浓厚商业风格的内容，实现了文化的大众性与共享化，韩流文化才能在未来的发展道路上，保持持久的生命力。

其次，韩流必须要考虑他国本土文化，并尊重大众的审美意见，寻找平衡共同发展的解决之道。东亚国家有着以礼仪为基础的文化风俗，中国继承着儒家文化，并将其传给韩国和日本。韩流的发展也是以这种传统文化为前提的。但是时代在发展，脱离现实生活的文化因素和过度保守的观点必须要与当今的时代特征同步。只有这样，处在21世纪的中韩两国，才会获得文化交流的双赢。

文化没有单方的强弱之分，需要不断地融合和互补。韩流作为一种时代性的现象正在不断寻找新的发展空间。为了韩流的持续创新，韩国的文化机构和演艺公司必须考虑他国的文化情怀并寻求共同发展的渠道，从而进一步探索“文化”这两个字的本义。

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