谁说垂直领域无前景？虎扑逆势而生！

第一次接触虎扑，其实是源于其论坛交易平台，因为朋友喜欢某球星战靴但因囊中羞涩迟迟未能如愿，但是一个偶然的机会在虎扑论坛上得到了这么一双，价格便宜不少，而且虎扑有专人进行品质鉴定，因此，虎扑这个专注体育行业的垂直网站进行了我的视线。说这些并不是为其做广告，其实在整个互联网中，真正有资源的不仅仅是虎扑一家，腾讯、新浪等等巨头，哪一个都要胜过虎扑，但是说实话前两者的用户人气还真的不如虎扑，面对虎扑每天产生的内容，新浪体育等多家媒体并没有在内容上更胜一筹，反而是多次转载虎扑的内容。这就给予任何不看好垂直领域发展的朋友一记响亮的耳光，虎扑的成功显然是最好的佐证。当然一味的从表观上看问题并不科学和理性，深究起来你会发现虎扑其实有很多过人之处。

深深抓住市场发展良机。从2002年姚明以状元秀身份加入NBA以来，中国的体育文化产业开始兴盛起来。再加上08奥运会的举办，国民对于体育的追捧达到了顶峰，在这个关键时期，虎扑很好的利用大家的关注，进行内容的推送以及用户的沉淀。而且聪明的虎扑并没有全面出击，选择了关注度较大的篮球领域，进行内容的垂直衍射，视频、图片等等，紧紧把握住大家对于篮球世界热点的追求，其中较为成功的案例要数火箭22连胜专题，也正是靠着这个专题，虎扑一跃成为篮球世界的第一网站，至今都被大家津津乐道。

牢记垂直领域内容为王。如果说时机的把握是虎扑成功的先决条件，那么内容的搞质量保证则说明了虎扑是一家用心经营的企业。面对虎扑的内容推送模式，你会发现虎扑真的很有心。它主要分为两部分进行推送，其一利用差异化信息将自己与行业其它网站进行区分，要知道现在信息发送频繁且同质，虎扑想要保证自己内容的新鲜度唯有对信息进行更苛刻的筛选。其二是将内容“外包”，与其他网站或是媒体雇佣记者进行报道不一样的是，虎扑的“记者团”更多的是平民会员，大家报道内容纯粹是为了爱好，而且虎扑官方对于这部分人群的信息都给与足够的关注，鼓励大家的热情，时间久而久之就形成一种共享且平衡的信息发散平台，与其他平台信息发送被动的形式形成鲜明的对比。

懂得草根英雄、意见领袖的威力。其实明眼人都知道要论资源和资金，虎扑根本就不会新浪、腾讯等传统豪强的对手，但是虎扑这样一个简单的网站偏偏就在巨人间长成参天大树，除了定位上准备以外，还靠的是大家的力量，靠的草根英雄的力量。上面提到的虎扑大力培养另类记者团就能看出来，虎扑一向重视普通民众对于网站的参与。当然这不是唯一，虎扑在信息发布和运营的过程中，不断挖掘和发现那些文笔好，判断力强的会员，他们虽然不是科班出身，但是在论坛内拥有极高的人气，对于这部分会员，虎扑给予大力培养，邀请其参与视频点评，撰写专栏，并且适当给予补助，鼓励他们继续维护虎扑的高质量内容环境，在提升用户黏性的同时避免了内容的流失，其实谁都知道在虎扑上做事大家靠的就是兴趣不为钱，虎扑给与你重视，让你看到了价值，自然也会为虎扑付出更多。

对于内容苛刻但不执拗。虎扑的成功靠的就是内容和用户沉淀，但凡是上过这个网站的朋友都会明白，虎扑上的东西并不像其他媒体网站对于文章形式要求过多，更多的是一种随笔似的意见评论，大家针对某一种问题可以随意发言，这与虎扑靠翻译NBA资讯发家的属性貌似不同，但有着更高深的智慧。不要求形式是为了更好地让用户发言写文章，鼓动会员的交流，此外虽然不要求形式但是对于质量有着近乎苛刻的追求，同时，虎扑也拒绝像同时期其他论坛模式，比如文章过于抒情、缺乏“干货”等。球迷视角加有“干货”，让那些真正喜欢篮球、有见解的人，被吸引过来并成为虎扑忠实用户。此外，虎扑还积极与一些球队进行合作建立交流会，一方面加深大家对于资讯深度的挖掘，另一方面提升用户体验，吸引更多用户的参与。论坛话题争锋等板块的加设也在很大程度上避免了用户的流失，巩固了自己的体坛资讯地位。

仁者见仁，智者见智，虎扑作为一个垂直性质的网站，面对资源拼杀的行业情况并没有盲目追随，靠大资源与之抗衡，而是逐步找到自己的优势之处，以及之长克敌之短并且对于已经制定好的策略进行狠狠的执行，如此才换来时下的成功。或许各位做平台或是其他垂直领域的朋友应该有一些感悟，内容和用户永远是我们建站的根本，盲目的推陈出新，在改变中失去机会，是否我们也应该更好地反思自己的运营思路，制定好战略和门类就不随意更改，相反将更多的精力放在内容上，靠着高质量内容去吸引用户？希望各位共勉。

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标签： 垂直网站 虎扑网 用户体验 

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