流量落地页 百度推广不得不重视的细节

流量落地页，顾名思义，就是访客打开你的链接后访问的第一个页面。这个页面有可能是首页，也有可能是集合页，也有可能是某一单品的详情页。在百度推广的创意编写中，我们可以将任意属于我们网站的链接填写上去，这样就可以让访客直接看到你想让他们看的页面。

不知道各位在百度推广的日常优化中，有没有注意到这个细节。我曾经见过某仁兄的推广创意，清一水儿指向了自己的首页。这样真的好吗？

还是举个例子吧。比如说，我们在经营网站建设服务的同时也经营其他业务。然后我们在百度推广中投放了“网站建设”这个词。出价、关键词、创意都OK，可是默认访问URL却直接指向了首页。如果我们的首页导航干净利落，也没有太多其他的信息，访客还是能比较容易地找到你的产品。可如果我们的首页有其他业务，导航做的也不是那么一目了然，试想，访客还能那么容易的找到你提供的产品吗？

最好的办法是，直接把相关推广的默认访问URL设定为你的产品列表页。这样的话，通过百度推广过来的访客就可以直接看到自己想找的产品。如果各位百度推广带来的流量跳失率比较高，不妨注意一下这个小细节。当然，在这里要说明的是，跳失率高的原因不仅仅是落地页安排的问题，诸如用户阅读体验不好，导航差，视觉质量不高等因素都会造成这样的结果。大家切勿生搬硬套，囫囵吞枣。

接下来我们来深入谈一谈流量落地页。上面我们做的那些工作，其实是围绕一个中心展开的，那就是用户体验。如果访客通过点击直接能找到他想要看到的产品，这样的体验肯定是极好的。那么我们怎么样才能把用户体验做到极致呢？

那就是通过搜索词来判定用户的搜索意图，然后给予搜索意图积极的反馈和引导。

接着举例子。比如说，有人搜索这样一个词—“免费网站建设”。如果我们仍然把流量落地页设置为产品列表页，客户可能会直接关掉这个页面。为什么？因为他找不到自己想看的东西。这个词已经很明白的告诉我们了，他找的是网站建设服务，并且是免费的。如果我们对自己的参加低价、免费活动的产品没有任何突出的展示，那么客户凭什么会一个个地点开来看？

那我们怎么办？把这个流量落实啊！他想看的是免费网站建设，那就给他看啊。如果我们恰好有活动，可以以极低的价格甚至免费做网站，为什么不把搜索免费建站的推广落地页直接设置为这个产品的单页？

再如，像“网站建设”这样的大词，搜索意图是比较难以直接判断的。在没有特别突出的活动或产品做支持的情况下，我们最好不要把落地页设置为某一单页。搜索这样词的客户可能有时候自己都不清楚想要的是什么，我们何必要替客户生硬地做出选择呢？给他看你有相关的产品，并且把产品和产品之间的不同之处写明就行了。你可以引导客户做选择，但万不能生硬地替他们做这些东西。

最后分享给大家曾经看到过的，关于网站用户体验优化的三句箴言：

访客说：

     不要让我等！

     不要让我找！

     不要让我想！

尾声：

曾经看到过这样一句话：“死在细节上”。我觉得这句话可以有两种理解：

第一：我们在做工作的时候只盯着细节，而没有注意到大局，忘了及时调整方向。这个时候，如果我们一开始的方向定错了，死盯着细节，只能是越做越错。总结起来就是：“死，在细节上”；

第二：我们在做工作时，虽然方向找对了，但是不注意细节，那么我们一样不能成事。此正所谓：“死在细节上”。

我们不能只盯着细节，这样容易失去的是全局视野。当我们确定方向无误的时候，需要我们做的就是把这件事做深、做透、做精。各位站长共勉！

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标签： 百度推广 用户体验 网站优化 

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