围观微信朋友圈广告：用户被迫开始接受一种变革

文/张钧泓

微信朋友圈开始进行广告测试了！这放在一年前是不可能的！而在2015年的年初，微信团队终于开始进行这样的尝试，在微商火爆的今天，朋友圈的这块宝地，腾讯再也不愿意作为冤大头看着别人赚钱而自己却无所适从了。

从大部分看到测试广告的用户反馈上看，大家褒贬不一，当然你不能单纯的来看这个形式的好坏。虽然不清楚传言是否为真，如果真如昨天传出的微信广告标准来计划，那么朋友圈广告将会是少数人的玩具。

这个玩具的商业潜力

对于朋友圈广告的价值计算，昨天流传很多的一个微信广告PTT上也能看出，朋友圈广告并没有开放给所有广告主，先期入驻的以品牌玩家为主，而且年预算不低于1000万。对于这个数字，估计很多小品牌的玩家都已经吓退了，难道高标准下的朋友圈广告就能有很好的体验？

微信对于朋友圈这个黄金宝地的谨慎，虽多次喊出“微信不是营销工具”的口号，但是对于已经通过微信获利的人来，微信就是一个不折不扣的营销工具。

微信团队不希望自己成为第二个微博，微博虽然每个季度都有不错的营收，但是从用户来说，满屏的微博信息流广告早已成为用户吐槽的噪点。微博是起个大早赶个晚集，微信可不愿意呢？虽然朋友圈已经屏蔽了淘宝的购物链接，但是对于朋友圈营销的打击毫无伤害，微信团队也无能为力，而默许的拍拍微店以及口袋购物旗下的微店，其实一定意义上都是腾讯不想放弃商业化的尝试。

腾讯虽坐拥中国最大规模的用户群，但广告营收一直是自己的短板，不知道是缺少广告基因，还是其他原因。在腾讯的Q3财报中，广告收入为24.4亿元，只占腾讯总收入的12%。前三季度腾讯网络广告总收入56.7亿，总营收数据约579亿，占比仅为10%。我们再看Facebook第三季度财报显示总营收为32.03亿美元，其中第三季度来自于广告业务的营收为29.6亿美元，占到三季度总营收的92%，其中移动广告占66%，约19.5亿美元。

对比双方的差距之后，我们不禁感叹难道微信朋友圈广告就能力挽狂澜么？有人给腾讯算了一笔账，目前，微信的用户数已经超过6.5亿，月活跃用户超过4.7亿。按照网络广告千人展示成本10元到100元区间计算，如果按照每日有1亿用户浏览，每人四次广告推送页面计算，每日收益区间400万元到4000万元，年收入区间在14.6亿元到146亿元。如果真能达到这个规模，百亿的广告营收将会诞生另一个移动上的霸主。

不过在商业化利益的驱使下，昨天微信团队官方表示，“朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位，并在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。”这样的表态依然缺少诚意，其实对于用户来说，朋友圈的广告早已经泛滥。

广告本身对于用户体验其实就是一种伤害，虽然现在通过技术手段、大数据的分析挖掘了很多种广告形式，都试图在抹平商业和体验差距，对于用户来说只是换了一个说法接受视觉被迫“强奸”。虽然腾讯一再自己不做伤害用户体验的事，但是只要容许广告的存在，用户体验本身就已经被伤害了。

朋友圈广告难道还不够多么？

正如上文谈到的朋友圈广告的多少问题，其实现在普通用户能接受到的朋友圈广告，比如从其他平台通过分享过来的信息，微信朋友圈卖东西的内容，商业转发的内容等等，其实普通用户的朋友圈已经布满了广告内容。

或许对于微信团队来说，这么多广告之下，用户只是多增加了观看四次推广内容，用户还可以屏蔽，其实并不伤害体验，反而有品质的广告内容能提高用户的喜爱。

现在已有的内容，已经让许多用户逃离朋友圈了，那么还要增加这四条内容来驱赶用户离开朋友圈么？

微信已经成为一个集大成的APP，从最初单纯的以沟通为主到现在汇集电商、公众号阅读等等几大块内容，虽然微信团队依然谨慎每一步，但是太多的内容，只会减少用户打开朋友圈，刷朋友圈的频率。因为在碎片化时间下，用户的选择更多，过去一看朋友圈知天下，现在一看朋友圈满屏广告，你能接受么？

社交软件增收之困

社交软件的商业化一直是摆在很多大平台之间的难题，特别是在中国这个国土上，微博就是很好的例子，现在充斥大量广告内容，渐渐在驱赶用户迁徙。

不过相比较微博类似大集市混乱的局面，过去我们一直喜欢使用朋友圈的是因为私密，因为互动。

朋友圈存在的价值更是因为分享，用户对于社交产品的依赖，无非是关系链以及延伸的沟通价值，而在朋友圈广告中，微信一直标榜的高压政策，现在看起来无非是“以五十步笑百步”。

对于微信团队来说，一直充当腾讯在移动端上唯一的入口，也是腾讯旗下主要产品流量的来源，巨大用户规模之下，微信不愿意成为第二个微博，当微商在朋友圈已经赚得流油之后，微信自己要做的不仅是清道夫更要做布道师。

正如腾讯官方昨日的声明一样“2015，微信朋友圈广告，我们试图做些改变。”当你开始进行广告投放的时候，用户只能被动接受，第一次第二次你还能感兴趣去取消关注，越来越多之后？我们就远离朋友圈了。

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