广告无罪 革命有理：论微信广告这只螃蟹好不好吃

1月25日深夜，BMW成为第一个开进微信朋友圈的汽车品牌。随后，可口可乐、vivo、福特、OPPO相继跟上，用各种不同的亮相方式表达自己的品牌主张。至此，微信和首批厂商的共同吃螃蟹之举，似乎宣告了一个新广告时代的来临。

厂商和微信，等下一个天亮？

随着宝马、首批广告相继入驻微信朋友圈，当初“微信永远不会成为一个广告平台”的“豪言壮语”就此进入历史。仅就2014年8月数据显示，微信月活跃用户量就已达4.38亿，其赖以生存的广阔用户基础和用户高粘度给了微信敢于成为“螃蟹”的勇气和自信。与此同时，也带给了微信“一着不慎满盘输“的高风险。

而对于像OPPO这种同样是希望在营销上追求大胆突破的首批厂商来说，首尝螃蟹味道如何，目前可能还是要打个问号。但加入微信广告时代的先行者姿态，对品牌本身的推广和后续传播产生影响是毋庸置疑的，至少证明了对于自家品牌”天生骄傲“的实力和信心

首批厂商亮相，是一群人的狂欢还是一个人的孤单

经历了首批广告投放后引发的种种讨论，我们不妨先来对螃蟹的这几种吃法做一轮盘点：

率先携内涵六宫格出场的宝马基本沿用了自己的营销主张，充满高大上梦想和责任的乐趣，成功呼应之前提出的“悦“理念。但估计连宝马自己都没有想到，会引发一场全民无意识的狂欢闹剧。胡贴标签的各种端子、”精神错乱“的宝马主页君，一切把宝马推上热点话题的同时，过度被消费似乎也埋下拉低”高高在上“品牌调性的隐忧；

既然隔壁的狂欢不止，更贴近普通人生活的可口可乐就略显孤单。拜年是传统，发红包是大势，广告详情里也用心地藏了一套新年表情。但似乎是过早开始进行春节营销战略的原因导致了声量上的明显弱势。不过根据“长尾效应“，承接马上到来的团圆假期，或是为接下来针对性的大动作布局可能才是可乐的”后手“。

善于布局是一种路数，独辟蹊径更能实现别具一格的效果。从男人装拍大片到冠名赞助南美超级杯，OPPO始终是以积极进取者的身份尝试输出自身的品牌理念，其坚持的“依然范特西“式的清新文艺调性，极易调动起人们内心的情感认同，正如此次走心推出”看得见的幸福“，也是想借团圆佳节，和家人一起拍照，把幸福的瞬间留住。这样在情感高度上不露痕迹地将自己影像战略融入，在营销上的独辟蹊径也是颇为走心。

未来，如何跟你好好的

其实从微信颇为郑重的前期调研和试运行就可以看出，无论是微信平台还是厂商，都是出于“我想和你好好的“初衷，借而完成自己的品牌输出，实现在朋友圈营销的华丽亮相。而我们也欣喜地看到，首批出现在朋友圈的品牌，诸如宝马、OPPO等还是充分延续了自己在广告营销方面的较高品味，依然是把用户体验和用户需求作为自己品牌营销的发力点，然后完成自己的品牌理念输出。

以OPPO为例，着眼的是大数据分析后的精准投放，一个手机厂商重视移动端的年轻用户，是成就“沟通”的基础，晒照片和朋友圈的天然契合，是能获得用户关注的前提。然后从亮出“影像战略”态度的那一刻起，用户如何能接受你的态度成为关键。试想，满满的幸福感，变成你看得见的一切，把美丽的记忆留在身边，不正是拍照的意义所在么？佳节团圆之际，家人其乐融融，正能量的传播，更容易唤起大众情感的共鸣。

微信营销战役打响，厂商所希望的应该不是“集体无意识的狂欢”， 我们不知道OPPO的情感营销是否会引领未来一大波品牌的表达趋势，但这一切无疑已经带给我们新的启发。如何将微信营销做得更加实效更易为人所接受，将是微信和厂商需要共同面对的课题。

标签： 微信朋友圈广告 新广告格式 微信营销 

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