一篇八十万阅读的微信文章是如何炼成的

上周，朋友发过来一个后台截图，着实让我吓了一大跳，粉丝一夜之间涨了7557人，本来比丁哥少2000粉丝，一夜之间就反超了5000粉，阅读数超过了30万。

到了第二天，文章阅读已经过了80万，分享转发次数7万5000次，粉丝增加了一万以上。

这是一篇神马神文呢？这就是“详解腾讯内部PPT：你的朋友圈如何被卖？（PS，今晚首批广告砸中3000万用户。）”文章是唐三藏所写，由钱皓-互联网分析师推荐在他公众账号上（微信id：qianhaoapp 欢迎关注）

这篇文章刷的朋友圈到处都是，没看过的盆友等下在本文后可以看到这篇神文！先听丁哥简单唠几句这篇文章的神奇是怎么炼成的，对社交媒体账号运营又有怎么启发？

爆款时代

传统年代，可以有第一名，第二名，第三名，在互联网时代，要么第一，要么平庸的活着。跟喜欢你相对应的不是讨厌你，别逗了，没人有时间讨厌你，跟喜欢相对应的是冷漠，是不在意。

辛辛苦苦做了两年的账号，积攒了58000的粉丝，没有想到一篇爆款文章就增加1万粉丝，抵得上四个月的工作量。总是说努力比选择重要，事实上是这个年代，选择比努力重要。这意味着，如果你想成功，那就尽量把事情做到极致，宁愿把一件事干到极致，也不要做一堆平庸的事。

关注用户

丁哥在上周五新浪财经的门户移动互联网内部培训会上这样说：微博和微信开启了用户年代的真正到来，区别在于微博仍然会依赖大V的超级节点进行传播，所以有时候讨好大V和公知的口味显得更重要。微信的朋友圈没有了超级节点，传播一定要让每个人都觉得相关。而微信以为是双向强关系的封闭体系，使得微信很容易圈层化。要做好传播，就必须能穿透圈层。这篇文章80万阅读恰恰是因为朋友圈广告如何卖这个事情，牵动了每一个人。学会关注每个目标用户的需求，而不是自说自话，就能做好品牌传播，做好社交媒体的运营。（关于如何运营社交媒体账号，请回复“yy001”到丁哥公众微信号：丁辰灵获得干货）

下面让我们看看这篇神奇的文章（文章作者唐三藏）

晚上朋友圈被刷屏了，核心是微信朋友圈广告终于来了（如下图），有人看到的是宝马，有人看到的是可口可乐，有人看到的是Vivo，果然是基于大数据的智能匹配，看到的各不相同。到底谁是第一个微信广告？这是个迷，也可能三个都是第一。据说看到宝马的是土豪，看到Vivo的是屌丝，看到可口可乐的是2B青年，啥都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了。

据说这3家品牌各投放1000万用户，按照微信月活跃用户4.4亿估算，才10%不到的用户触达率，各位同学别着急……

推荐一篇唐三藏同学的微信内部PPT（共30页），详细解读朋友圈广告那些事：

1、微信凭什么推广告？

答案是微信的数据实在太好了，数据显示目前微信已经有11.2亿注册用户，月活跃用户4.4亿，在70多个国家的社交类应用排名中位列第一。朋友圈中每天的 信息量高达30亿，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息，这么一座大金矿，哪怕是说过“微信不是营销工具”的张小龙也背不住这么大的压力， 要开始采矿了。

2、微信朋友圈广告是怎样的？

说到朋友圈广告就得提一下之前的微信公众号广告，这个大家应该在很多图文消息的底部看到过了。它为朋友圈的广告打下了数据基础和用户基础，也收获了不少广告主。

重要的问题来了：什么是朋友圈广告？

微信朋友圈又叫Feed广告，借鉴的来源是Facebook和Twitter正在使用的信息流广告，形式类似于朋友的原创内容，基于对微信用户画像，再通过实时社交混排算法，信托关系键进行互动传播。

由于Facebook和Twitter的成功案例在前，所以微信就借鉴了这种方式，此前微博上也有类似的Feed广告，却被骂得很惨，微信有什么办法规避这个问题呢？

接着往下看

下面就是一则朋友圈广告的示例，包含以下内容：

（1）头像+名称，可以点击后关注

（2）推广标签，提醒你这是广告

（3）详情外链，跳转到广告页或其他自主安排，但此广告不可转发

（4）推广图片，最多九张图

（5）社交互动，可以点赞也可以评论（由于此广告可以看到你所有好友的点赞与评论，就会出现师父一开始说的那种情况，如果好友数过千，则很有可能底下有数百的评论与点赞，信息特别长，十分影响阅读，体验不佳，希望后期可以折叠一下。）

 

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