情色电影《五十度灰》：邋遢小说如何打造商业奇迹？

很多看过《五十度灰》原著小说的朋友，最近都提出了这样一个问题：为什么这样一本文字邋遢、情节幼稚，从第9章开始到第26章结束大部分是一遍一遍的施虐与受虐的小说，最终获得了如此巨大的商业成功？

正是这部正在热印的现象级的情色电影《五十度灰》，成就了中年危机的原著作者E. L. James，成就了毫无名气的两个新人演员，更顺便成就了遭遇市场寒冬的化妆品品牌。

品牌PK 谁更“灰”？

法国戴高乐机场的免税店里，O.P.I.柜台前摆放着一幅银灰色调的宣传图片，上面正是在法国引发热烈讨论的电影《五十度灰》的经典剧照。图片下方有六款针对《五十度灰》研发的新款甲油，每个颜色的命名都极具浪漫色彩：“My Silk Tie”、“RomanticallyInvolved”、“Dark Side of theMood”、“Shine for Me”、“Cement the Deal”和“Embrace the Gray”……几个女孩兴奋地围着甲油讨论着，不时耳语几句再爆发出一串爽朗的笑声。最后，每个女孩选了自己心仪的颜色离开。

据这家专柜的服务生介绍，《五十度灰》系列上市后，销量一下刷新之前其它产品的纪录。一方面是因为产品颜色很适合这个季节的服装搭配，最重要的，还是电影对于品牌的影响。

同样是法国，大街小巷的丝芙兰门店里，最显眼的位置也同样摆放着《五十度灰》的宣传海报。由丝芙兰自己研发的《五十度灰》眼影，及甲油系列新品，更贴近人们对电影的认知——银灰色和黑色的甲油，以及深浅两种色调的灰色眼影，都是性感中带着野性的色彩。

相比之下，Ciat e品牌出品的五十度灰系列指甲油，恬淡的灰色中显得过于甜美，更像是女主角刚认识男主角时的状态。

Galeries Lafayette商场里，MAKE UP FOREVER彩妆柜台前人头攒动。电影《五十度灰》的首席彩妆师Victoria Down干脆走进消费者中，为品牌做起了代言人，一边帮MAKE UP FOREVER推广《五十度灰》的新品系列彩妆，一边给消费者做演示。“黑色眼线冷色系眼影配上性感深红双唇，美艳高冷。虽然，这款是专门为《五十度灰》订制的彩妆，但在平时化妆使用也是毫无违和感。”话音落下，Victoria Down的笔下又完成了一位《五十度灰》的粉丝妆容。

MAKE UP FOREVER是目前所有品牌中，针对《五十度灰》彩妆做最多产品研发的品牌，一条粉色丝带不经意地放在系列产品当中，反而是吸引消费者兴趣的亮点，因为只有看过电影的人才会因它生出无限遐想。

要知道，敏感的商家，会利用一切机会为消费者营造新鲜感，美国科特勒营销集团总裁米尔顿·科特勒说过：“想让消费者用了你企业产品之后有怎样的感觉？什么样的心态？就得要挖掘产品与消费者之间的情感价值。”那些看过《五十度灰》的女性，当看到品牌宣传中与电影中有关的信息时，都会有所触动。能抢在电影放映时投放出新品，这几个化妆品品牌先声夺人的做法，的确赢得了市场和口碑的双重福利。

标签： 五十度灰 情色电影 商业模式 

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