蓝黑裙子 奇幻咔咔 Duang们隐藏着什么微营销秘密？

春节过后的这几天，朋友圈变得无比诡异，Duang，Duang，Duang刚完，今天又被一个神秘的裙子刷屏了，无数人在为白金还是蓝黑争论和纠结，还有一个奇幻咔咔小熊来凑热闹。

如果你看得莫名其妙，说明你距离微时代比较遥远，可以跳到文后进行脑补。

虽然不理解，但是本着“存在的就是合理的”的观点，我还是想试图做些思考：这些突然爆红的东东，背后隐藏着微营销的什么秘密呢？

1，热点都来得好突然，好诡异，仿佛一下子冒出来，然后吵得全民皆知，不亦乐乎。这个时代的热点变得越来越难以捉摸，越来越偶然。

——思考：现在策划好难啊，想要策划出一个上头条的内容愈发不可能，借势很容易，但淹没在全民狂欢的潮水中，走眼不走心。

2，热点来也匆匆，去也匆匆，基本寿命只有1-2天。大家越来越不耐烦，注意力越来越短暂，上午觉得很新鲜的东西，下午看上去就厌烦和讨嫌了。

——思考：微营销正式进入了段子时代，短平快的内容和事件当道，让那些阶段性策划见鬼去吧。

3，这是一个全民参与丶狂欢的时代，移动社交时代（微时代）的病毒式传播力惊人，是病毒内容+社交传播的结合，这种传播也变得比较封闭。主流的媒体和微信宛如两个隔离的世界，当我们在微信群和微信朋友圈里为那个丑陋的裙子high时，微信外面在谈论着其他话题，或许明后天一些支离破碎的内容会溢出到外面，不过已经out了。

——思考：微营销从微信的群和圈引发，是一场封闭的狂欢。

4，碎片化的时间，愈发短暂的注意力，更加受到传染的情绪，让心理决定传播变得愈发突出。微时代有三个突出的心理决定着热点能达到的高度。其一，是攀比心理，微信让朋友间的连接丶交流前所未有的容易，每个人内心深入都有攀比丶虚荣的心理，一个裙子两种颜色分出了视网膜的优劣。你用手机照到了小熊，我如果不试试，就太out了，一定也要试试。企业借势的创意海报，也不是在攀比吗？

其二，是娱乐心理，全民参与，娱乐丶恶搞，正的会被恶搞成邪的，严肃的被娱乐化。一个Duang，全民齐上阵，演绎出了无数个性化的版本，似乎每个人都想加入其中，全民皆成段子手。每一次热词丶每一次事件都在成为全民参与的游戏。春节红包，你说是BAT的大战，你说是为了移动支付血拼，我看到的是一个“赌博”的游戏，大家乐此不疲。

其三，是新鲜心理，大家面对信息泛滥，已经麻木，突然冒出一个新鲜的东西，就感到很刺激。奇幻的小熊在PR界就是一个普通的虚拟现实技术，但在大众层面很新鲜，很刺激。裙子争论反映的是一个视觉误差问题，但在大众层面很新鲜，很刺激。微信连接一切的特点，迅速抹平不同行业的知识差异，客观上起到了科普和连通专业与业余的角色。

——思考（微信公众号：yanyuelong2014）：研究人的心理很重要，你做话题设计丶事件营销的时候，要记住六个字：新鲜（是否别人或者部分人没玩过，不知道？）丶娱乐（不要严肃，要好玩丶有意思，要能让大家吐槽丶参与，变成一个游戏）丶PK（能不能让用户和他的朋友进行PK，产生冲突丶竞争丶攀比？）。

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标签： 事件营销 蓝黑裙子原图 奇幻咔咔怎么用 

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