友加：不炒作了！打造年轻人的“即时社交”神器

友加去年策划了一场“95后萌妹用身体换旅行”的营销活动，影响力火遍大半个互联网的同时，更给团队带来强大的舆论压力。

结束一段煎熬之后，创始团队开始反思。“不炒作了，继续苦练内功做产品。以后的营销手法会更注意些，不能为了博眼球牺牲产品的调性”。友加创始人邹岭重拾信心。他们将下架那段时间视为封闭式开发期和宝贵的产品调整期。

“让世界陪你说话”，友加重新上架后的Slogan让95后用户充满骄傲和正能量。他们跟陌陌一样，做着陌生人社交，目前已经有4000万用户，每年的用户留存率达49%。一提及陌生人社交，无论怎样辩驳，都难以摘掉“约炮”的帽子，友加现在也更加避讳这个词汇。邹岭反复强调友加做的不是秀场模式，而是着重打造一款“即时社交”产品。

很多用户看到友加的产品，更容易联想到秀场模式。PC端比较典型的是做视频直播的9158和六间房，手机端的是KK唱响。这种模式都是平台签约草根艺人，平台方运营目的也是帮艺人赚到更多的虚拟礼物，然后再从艺人处抽取佣金。该模式的弊端是，消费额度低的普通玩家经常被忽视，缺乏存在感。

友加跟秀场模式有很大区别，他们不签约艺人，也不会刻意捧明星。用户来友加的动机不是赚钱，而是消遣。所以，用“线上酒吧”描述他们的模式更为妥当。在泡吧场景中，所有普通用户之间相互搭讪，互刷礼物进行娱乐。能秀自己，又能交朋友，这种模式下的用户更有存在感和满足感，互动性反而更强。友加每个群组中的人数不会太多，一般是25人，现在级别高的用户上线为一两百人，以语音、文字、图片、短视频等形式频繁互动。

一提及友加，更多人又会联想到陌陌。邹岭说，跟陌陌的最大区别在于，友加弱化“附近”概念，打破地理位置的限制。看主打“附近”的陌陌，会将附近的职业、年龄、老乡、兴趣等有着共同标签的人匹配到一起，目的是将线上关系转换成线下关系。

其实，友加刚成立一小段时间内，也主打过“附近”和“地理位置”的概念，后来他们发现这种模式需求满足比较受限。邹岭认为，这种模式走到后面，会整合洗衣、外卖等本地化生活服务，越做越重。作为初创型公司，他们更愿意做轻模式。

所以，友加的用户是由天南地北的用户自发形成了各种群组。这里是一个二次元的虚拟社交空间。友加会策划各种主题活动，让用户之间唱歌、聊天、玩游戏、刷礼物等产生各种即时互动，增强用户之间的粘度。

到底如何强化社交的即时性？不同于微信的异步社交，友加的用户进入秀场之后，能看到一群人实时在线。最新版本的友加用Html5做了一个叫“快玩”的互动平台，秀场里的用户一边聊天，一边玩发红包、玩猜图、猜谜、猜歌等各种休闲游戏。邹岭说，快玩的开发灵感来自用户的真实需求。

邹岭越来越感觉到，20多岁的年轻人已经成为移动互联网不能忽视的群体，95后年轻人线上社交的需求非常旺盛，从友加每年能增加千万级的用户量可以看出。再看目前比较火的B站、快手等面向90后的App，都是满足二次元群体的社交需求。相比B站、快手属于“内容型”的社区，靠源源不断的提供内容吸引用户，友加更强调“互动性”，用HTML5的方式满足年轻用户的五花八门各种娱乐需求，在互动过程中再沉淀出不少内容。

“调动用户互动的积极性，让用户觉得爽，他们就会一直留在你的体系”。邹岭说，友加抢的是年轻用户使用App的时长和使用频率，需要不断创新，持续经营好已有的4000万粉丝。

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