微信之外的万亿垂直社交骤然兴起
2019-04-09 来源：刘旷
提起全球互联网社交，很多人第一个想到的可能会是Facebook；但是要说起中国互联网社交，大家最先想到的就一定是腾讯了，PC端拥有实力雄厚的QQ，移动端也有强大的微信。微信在中国移动互联网的地位至高无上，被称作是移动端第一入口，面对微信一家独大的国内移动社交格局，无数创业者都发出了一声又一声哀叹。
不过以图片社交Pinterest、职场社交LinkedIn等为代表的垂直社交平台市值纷纷超过百亿美金，陌陌上市市值超过30亿美金却给国内创业者释放了一个信号：微信之外还酝酿着一个万亿市值的巨大垂直社交机会。图片社交、语音社交、同志社交、匿名社交、动漫社交……无数的垂直社交领域正在崛起一个又一个新的垂直社交新贵。
一、唱吧：主打K歌的兴趣社交
唱吧，一个凭借K歌而聚集了上亿用户的社交平台，同时依托与线下KTV麦颂达成了战略合作，以此推动唱吧线上的用户群、好友关系在线下落地，实现“约歌社交”。唱吧能够在短时间内成长为用户过亿的小巨头，其成功的经验着实值得其他的社交创业者借鉴。
首先唱吧挖掘到了很多有着唱歌需求的用户，这类需求中有的人对唱歌非常爱好，在这里则能找到一个展示自己的舞台；有的人则希望借助这个K歌平台得到更多人的关注，希望可以让更多的人认识自己，同时也交到更多的朋友；还有一部分喜欢听歌的朋友，也希望能够在这里听到更多现实中普通群众演唱的歌曲。
其次，唱歌通过提供给演唱者一个伴奏歌曲，然后演唱者就能直接对着手机开始演唱，这种低门槛又能产生高质量内容的方式受到了很多演唱者的欢迎，这让他们对于自己的演唱水平更加有信心，他们也就越来越喜欢使用唱吧演唱。
其三，唱吧提供打榜的方式更是让其获得了病毒式传播，很多想上榜的朋友就拉身边的朋友进来唱吧力挺自己。同时唱吧利用新浪微博、腾讯微博、手机QQ等社交平台方式登录，用户唱歌就可以分享到其他各大平台为自己进行宣传，而这也为唱吧进行了宣传。
其四，唱吧通过与麦颂KTV达成战略合作，真正实现了线上好友的线下落地，满足了很多人的这种约歌交友需求。此外，唱吧掀起的这种KTV O2O方式将会受到越来越多KTV的欢迎，一旦这种线上线下形成一个良性的循环，未来将会有更多线下KTV的消费者成为唱吧的用户。
其五，很多歌声不错用户在唱吧所唱的歌曲都能得到来自众多网友的点赞、鲜花、各种评论，这对于她们都是一种无形的激励。很多年轻人都拥有一个明星梦，这种激励能让她们的明星梦得到一定程度上的满足，同时也会让他们使用唱吧的频率越来越高。同时唱吧给自己的定位是一个造星平台，这给很多歌唱者点燃了梦想的希望。
其六，唱吧创始人陈华作为一名互联网老兵，既有在微软亚洲研究院、阿里搜索研发部门等大公司的工作经验，同时也有过创立搜索旅游业务酷讯的创业经验，经验丰富的他让其在面对YY等众多竞争对手时显得游刃有余。
当然，唱吧要想真正成为继陌生人社交陌陌之后的另一个垂直巨头，还有几大问题需要解决。
1、唱吧所提供的音乐伴唱将面临着复杂的版权问题，据唱吧创始人陈华称，唱吧正在非常努力的联系唱片公司购买版权，要想彻底解决这个问题还有很长的一段路程，同时对于唱吧来说也是未来最大的一项财务支出。但如果不能解决这个，唱吧将始终存在着一颗不定时炸弹，随时都有可能惹火上身。
2、唱吧线下目前仅仅与麦颂进行了合作，而这离打造一个真正的KTV O2O平台还有很远，且麦颂的KTV店面并不是非常多，网点有限，唱吧网友K歌约会也不会非常方便。如果不能全面开放其平台，未来唱吧在线下一定会被其他平台反超。互联网企业不要试图去颠覆整个传统行业，而要考虑的是真正如何更好地与传统行业结合，帮助他们升级转型。
二、动漫社交——锋绘动漫再造传奇
锋绘动漫是一款以用户自制动漫小视频为媒介的社交平台，这款动漫社交应用在2.0版本的时候曾风靡一时，成为众多动漫爱好者的追捧对象。不过为了3.0版本改版，这款动漫从15年元月开始沉寂了一段时间，老用户流失也比较严重。3.0版本在4月15日重新上线之后，做了市面上唯一一款能够自制个性化动漫视频的产品，短短的1个月时间里竟神奇般地再次成为了动漫爱好者扎堆的地方。
第一，锋绘动漫基于国内动画制作这一国内APP尚未涉足的“处女地”，进行新的尝试，满足了很多动漫制作爱好者的需求，尤其是以90后为代表的年轻一代，他们普遍喜欢动漫。同时锋绘动漫的社交功能也满足了动漫爱好者希望与有着共同兴趣的朋友进行沟通交流需求。
第二，锋绘扎根于10多年的漫画出版基础，通过与动画进行结合，使用户能够在一个圈子的生态里面享受自制动画的乐趣。同时还能满足用户个性化的需求，用户可以把自己某一刻的心情，或者内心深处的想法制作成动画视频，录制一段语音作为配音，发布到广场或社交平台与陌生人分享。
第三，锋绘动漫应用中的内部分享功能，可以与其他用户产生交互，不断提高视频的关注度，同时也可以分享到微博、微信、QQ等各大社交平台，这种内外分享大大增强的平台的互动性和活跃度。
第四，从市场的角度来看，动漫产业这些年一直在保持高速增长，动漫产业在国内还有巨大的发展空间，而互联网与动漫的结合将会让整个动漫产业释放出更多的异彩，动漫社交这种新型的社交方式定然也会在未来的几年时间里迎来一个全面的爆发。
第五，从用户的体验来说，锋绘动漫目前除了为用户提供了一目了然的自制视频观看界面，同时在用户制作阶段，也为用户提供了分镜头、配音以及卡哇伊变音的设置，方便用户制作出更好玩儿的作品。同时锋绘动漫也大大增强视频生成速度，减少的用户等待时间。这对一款平均日停留时间14分钟的应用来说，大大的增加的用户的操作感。
动漫社交这个还是一个全新的概念，锋绘动漫作为动漫社交领域的新贵，刘旷认为其面临的挑战也会不小。
1、模式容易被复制，锋绘动漫目前要做的是迅速占领市场，否则一旦被市场上的其他竞争对手模仿，就将面临严峻的市场竞争。
2、在功能创新上面，锋绘动漫还要不断挖掘用户对动漫的新需求，为他们打造更多的动漫新元素，保持创新对于任何锋绘动漫的产品和技术团队来说将是一个不小挑战。
三、图片语音社交-啪啪，迅速蹿红
啪啪作为一款图片分享工具，同时加上了语音介绍，好友也能通过语音进行评论互动，然后凭借着阅后即焚迅速蹿红。啪啪能够迅速走红网络，也是有着一定的成功因素。
因素一：啪啪的创始人许朝军有着丰富的互联网工作经验，曾任搜狐技术总监、千橡互动副总裁、人人网负责人、盛大在线首席运营官等，随后许朝军又创办了轻博客点点网，在点点网的基础之上又打造了这个啪啪。创始人丰富的经验和成熟的团队是啪啪得以迅速走红网络的基石。
因素二：啪啪的定位，是利用用户的“被动时间”，而这个时间比碎片时间要长，比如很多用户每天坐公交、坐地铁上下班时间，尤其是在北京、上海等大城市，这种被动时间更长。而啪啪则充分利用了用户的被动时间，迅速积累了超过2000万的用户。
因素三：啪啪的这种图片分享还成功地借助了声音特性，在手机端，语音比打字也更方便、更人性化、更适合手机端。带上语音介绍的图片分享给好友之后，好友也能语音评论互动，这相比微信朋友圈的图片分享来说着实是一种创新。
因素四：啪啪对于不同领域的优质内容还进行了分类，包括明星、音乐、搞笑、综艺、电台、相声、萌宠等，这种分类，正是让不同人群准确的找到了自己所喜欢的内容，同时也让更多有着共同兴趣的网友能够在这里互相交流。
因素五：啪啪自带的十几种高品质实时滤镜能够对用户上传的照片进行美化，能够让照片更加个性化，这一点对于那些喜欢玩自怕的MM们来说具有非常大的吸引力。
啪啪在未来的路上同样也将面临的一定的生存威胁：
这第一大威胁就是来自微信的威胁，一旦微信在朋友圈的图片分享加入了声音评论、声音分享等功能，啪啪就将面临生死存亡的危机，所以啪啪必须要在用户粘性上多下功夫。
第二大威胁则是来自自身的威胁，纵观国内的社交平台，开心网、人人网等众多当年火极一时的社交平台如今都已奄奄一息更多是因为自身的原因导致其在移动互联网大潮中慢慢褪去了光环。作为一款图片语音的阅后即焚社交产品，同样也要避免出现这样的情况。
四、女性社交-妈妈网，移动端依然坚挺
说到妈妈网，可能很多母亲都会知道这个平台，这是一个妈妈尤其是怀孕妈妈们交流沟通的平台，在PC端妈妈网就拥有超过2000万的用户数，而其移动端则更猛，短短5个月的时间就完成了其在PC端数十年积累的用户数。
其一，妈妈网作为一个女性社交平台，拥有极强的用户粘性，移动端则是借助了其在PC端积累的用户资源，通过PC端为其移动端导流，然后迅速发展壮大。
其二，对于很多怀孕的妈妈来说，他们都需要一个能够学习到育儿经验的平台，尤其是因为怀孕妈妈行动上的不方便，如果能够在家里学到这些知识就再好不过了，而妈妈网则恰好满足了这部分人的需求。
其三，通过为妈妈们提供的各类儿童健康、儿童歌曲、婴儿幼教、养育等知识的交流与传播，妈妈网所推出的电商导购也就更容易受到妈妈们的认可。对于自己的小孩，妈妈们都不会舍不得花钱，这是一个巨大的市场机会，这些年妈妈网正是凭借此一直在闷声发大财，而移动端的妈妈网将会把这一优势继续发扬光大。
其四，妈妈网通过与线下商家达成合作推出了各种亲子活动和育儿课堂，既为妈妈们提供了一个线下交流的平台，同时也能够让孩子们彼此更好地互动，让孩子拥有更多童年的乐趣，也增进父母与孩子的感情。
不过刘旷对于妈妈目前在移动端的发展战略倒有些不同的看法：妈妈网目前在移动端推出了妈妈圈、孕育问答、女人圈、亲自成长记、怀孕管家等多款移动应用，这对于妈妈网来说会造成一定的力量分散，本来移动端对于入口就要求非常高，妈妈网这种组合拳的战略方式反倒会造成自己在移动端失去核心产品优势。
总体来看，唱吧、锋绘动漫、啪啪、妈妈网他们在垂直社交领域所创造的辉煌都让我们看到了微信之外的巨大社交机会，刘旷认为移动互联网时代未来在垂直社交领域还会涌现越来越多的新平台。
作者：刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110
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