做最有情怀的“鸭子” 做最有腔调的套套

文/梅峰

前些天，一只叫起来很没有腔调的品牌“叫个鸭子”，却做了一件蛮有情怀的事儿。这只“鸭子”联手易到用车，策划了在“坏天气”里挑战送餐极限的活动，通过跨界异业合作搞出了一个够逼格的用户体验。即使活动最后可能带动不出太好的实际业绩，但至少让大家了解到了“鸭子”的性格和逼格。一个懂得娱乐大众的品牌，一只懂得让生活有点幻想、让消费者感动惊喜的“鸭子”，是一只值得我们尊重的“鸭子”。

在一个不再迷恋品牌、不再轻信广告的年代，人们只信服自己认可的有情怀的明星、意见领袖和品牌。在产品即营销的时代，你必须把消费者脑海里的痛点挖掘出来，把产品和服务做到极致。如何把产品和服务做到极致？智商、情商本无太大差距，一波波的天使投资人又在满大街的寻找好的创业项目，这时候，决定你未来的恐怕就是你的情怀。牛逼的背后都是苦逼，而能让你在苦逼中坚持下来，笑到最后的就是情怀。

有一家苦逼后牛逼的企业，能为了极致的产品体验，宁愿损失4000万，放弃不太满意的红米1代产品，这家企业就是有情怀的小米。当小米打出要做像苹果一样伟大的公司、要做出中国人都用得起的高性价比手机的时候，我们信了。黄太吉的煎饼果子，虽然吃起来也不咋样，但能把煎饼果子这原本的“地摊”的生意做成高大上的连锁，还可以搞成飞机上的航空食品；黄太吉算一个够逼格、有情怀的牌子。本应最没有节操的一个套套品牌，却一直做着蛮有情怀的事儿；她把套套搞成了一个有腔调的东东，让套套与爱和幸福联系起来，甚至把每次明星的婚恋都变成为自己社会化媒体营销的盛典，这家企业叫杜蕾斯。（害得我老免费给她做宣传。。）

这些年，我们还认识了罗胖子（罗镇宇）和老罗（罗永浩）这两位有情怀的罗式双胖。罗胖子是靠“罗辑思维”名扬天下，而老罗的成名先是靠段子，后来靠锤子。罗胖子有才，有分享的情怀，够互联网精神，能在“罗辑思维”里死磕自己，愉悦大家，将有种，有趣，有料的各种段子融入话题，所以同样认为自己有情怀的3万会员可以心甘情愿地贡献近千万元会费收入，也才有人给予“罗辑思维”1亿美元的估值。当然 ，与申音分手后的罗胖子如果未来把“罗辑思维”的商业化推的太猛，变现的太快，也可能会失去不少有情怀的粉丝。至于罗永浩的情怀，我认为原来是敢说，现在是敢干。所以不管锤子手机怎么折磨和闹腾粉丝，大家暂时还是能宽容对待。

情怀

什么是情怀？ 

“不管潮流如何，你还可以保持自己的格调，坚持自己的风格。”

“要做有情有义的人，生产有情有义的产品，不会为了多挣眼前的几元钱而牺牲伙伴和消费者的利益。”

“不管现实如何操蛋，即使我们现在端着盘子、卖着套套，在心里都应有一个更诗意的世界，那个世界便是情怀。”

未完待续。。。

标签： 产品运营 营销推广 叫个鸭子 

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