爱我别走-产品设计的游戏化机制介绍(上)

趣味性是当前互联网或移动互联网产品设计的一个重要设计趋势，而游戏化正是趣味性最完美的诠释方式，游戏化对产品设计有很好的借鉴意义。游戏大家都不陌生， 截至2010年年底，人们平均每周花费300亿小时在网游上，平均每周花费593万小时在魔兽世界上，人们花了很多时间在解决虚拟问题上。在现实中，游戏可让乏味的工作变得有趣，成为一种锁定和驱动用户回报的系统。 “Gamification is the new sexy”成为了时下最流行的话题。

游戏化是什么？

游戏化是指运用游戏思维和游戏机制来解决问题和锁定用户的过程。——盖布·兹彻曼（Gabe Zichermann）。

此定义来自于盖布·兹彻曼。他是游戏化思潮的代表人物之一，从最初只是一个游戏玩家，到最终把成功的游戏的经验带到自己推广游戏化的事业当中来。在此领域活跃的学者和演讲者众多，这里也简单的给大家提供一个了解更多的途径。

游戏化为哪般？

Foursquare是游戏化应用到商业中的成功案例之一，按照官方的说法，Foursquare模式50%是地理信息记录的工具，30%是社交分享的工具，20%是游戏工具。用户在不同的时间和场合签到之后就可以获得相应的徽章，如你第五次在机场Check-in的时候，就能拿到一枚空中飞人勋章。无数个徽章，驱动着用户持续的使用Foursquare。

不断驱动用户的参与，并让用户感到爱不释手，从而使用户对商家建立起一种好感，甚至是一种信仰般的忠诚，才是商家乐意采用游戏化机制的真正原因和动机。

如何让用户持续的选择你的产品，而不是竞争对手的产品，是每一个商家所面临的关键问题。为了赢取客户反复消费的意愿，商家用给用户奖赏的方式换取用户的忠诚，以鼓励用户再次进行消费。

标签： 交互设计 用户研

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