抖音1000万人的理想女友！「小鹿式女友」如何撒出爆款狗粮？
2019-04-04 来源：新榜公众号
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本文来自于微信公众号新榜(ID：newrankcn)，作者： 洁是洁白的白，站长之家经授权转载。
“我什么时候能有这样的女朋友啊!”
“早点睡吧，梦里什么都有。”
这是抖音号「小鹿式女友」评论区里最常见的对话。
2 天前，「小鹿式女友」的粉丝数突破 1000 万，获赞达1. 1 亿。视频中有着一双大大的眼睛、笑起来露出小虎牙、呆萌又爱吃的小鹿，如今是抖音里上千万人的理想女友。
由于小鹿和镜头后男友贝贝的日常糖分过高，以至于几乎每条视频的评论区都是柠檬落泪的催婚现场。
其实情侣类别的抖音号并不少见，但能做到吸引上千万人围观“撒狗粮”的极为少数。视频里的小鹿是很可爱，但小鹿的走红只是因为可爱吗，恐怕并不是。
今天我们采访了视频中的女主角小鹿以及账号背后的签约MCN机构青藤文化，试着从另一个角度解读这份爆款狗粮。
抖音 1000 万人的理想女友
「小鹿式女友」是去年上半年开始更新的，半年左右的时间，这对情侣获得了四五百万粉丝。
小鹿说其实一开始只是为了拍拍日常，没什么规划，也没想到有那么多人喜欢。
他们日常的视频内容主要以男友视角呈现，将生活中的甜蜜和争吵、有趣的事都放了进去。虽然男友贝贝从不露脸，但不少网友还是从他的声音和动作中感到了高甜和宠溺。
播放量最高的是小鹿吃丸子的视频。视频里，男友贝贝吃醋小鹿打电话不理他，就把两个肉丸子塞到了小鹿嘴里，小鹿皱着眉头问他是不是吃醋了，转瞬又笑着说你吃醋的样子真可爱!
这条视频截至目前点赞量达 275 万，后台播放量达 6100 万。
“小鹿很受抖音这个圈层用户的喜欢，萌萌的很可爱，理想女友大概就是这样吧，又有男友力。当时我们觉得还是蛮有潜力的，情感类的虽然比较多，但是女孩视角的这个还是不太多。”青藤YOUNG事业部总监于是介绍说。
去年 10 月左右，「小鹿式女友」签约成为青藤YOUNG旗下账号。青藤文化从 2016 年开始布局MCN机构，主要分为青藤母婴和青藤YOUNG两个板块。
新榜：吃丸子那条视频是怎么想到拍的?
小鹿：当时就是随手一拍，没想到会成为爆款。内容就是拍他吃醋，然后我的反应什么的。
新榜：签约青藤前你们已经有四五百万粉丝，也不少，当时为什么考虑签约MCN?
小鹿：多方面考虑，包括内容上也会遇到瓶颈，也和很多公司谈过，最后觉得青藤很有诚意，给了我们很多内容上的建议，也帮我们接了蛮多广告哈哈，不会有特别多限制，而且也会聊到以后要怎么做，做什么之类的。
新榜：从四五百万粉丝到现在一千多万，你们做过哪些新的尝试和改变?能否分享一点经验?
小鹿：试过一些段子，效果也不是很好，有和公司同事一起商量什么视频能快点涨粉哈哈，也试过不少不一样感觉的视频吧。改变的话，就是他们也是一直看着我们，给建议，然后不断督促有种上学被老师盯着的感觉哈哈哈，后面就是大家一起商量，我们最终还是决定从自己的真实生活出发，放大这个特点。
经验可能是把我们的内容结合一些热点，借力发挥，还有一些两个人生活中我们聊天的灵感，或者出去玩遇到的事情等等。
新榜：抖音上情侣号其实蛮多，你们觉得自己为什么会火?
小鹿：很多情侣账号也都挺好的，我们属于是平时是什么样的，就拍一拍就好了，火不火的吧.....大家喜欢就好了!我们也是比较幸运了!
看别人的故事，谈想象中的恋爱
运营团队的进驻为这对小情侣增加了更多的内容可能性。目前，「小鹿式女友」的更新频率是每周至少一条，偶尔也有一些“蹭热点”的选题。
于是对这个号的定位是女朋友男友力的情感账号。
相较于其他情侣类账号，「小鹿式女友」的优势在于强带入感的女友视角、生活日常的素材以及真实情侣间的有爱互动，尤其小鹿塑造的还是一个乖巧懂事又呆萌可爱的女友形象，被很多网友视为恋爱范本。
这种情侣中单个角色出镜的效果与双人出镜截然不同。
例如抖音上粉丝百万级以上的「小蛋黄omi」「智勇别这样」「雪糕不是冰棍」等情侣号，日常都以情侣双人出镜互动为特点，网友看的是情感偶像剧;
而类似「小鹿式女友」「黑泽」「Neo」等单个角色出镜，网友不仅是在“吃狗粮”，更像是在看别人的故事，谈想象中的恋爱。
其中，「小鹿式女友」是男友视角的日常(生活中的男友拍摄)，「黑泽」更像女友视角的恋爱节目(对着摄像头演绎)，前者的记忆点是女友小鹿的呆萌可爱，后者突出的是男友黑泽的撩和宠。
新榜：签约后你们对这个号做了哪些方面的调整?能否聊聊原因?
于是：我们针对人设以及内容方向，包括多平台的运营，做了一些调整优化。试过写好段子让他们演，也尝试让小鹿的人格化更加独立更加霸气一点，不过反而不如生活化的好。除了抖音这个平台，也在同步运营微博，做一些粉丝沉淀，微博也从十几万粉丝，到了目前六十七万。
原因的话，一个是为了更明确的人设可以指导内容选题，可以更精准地突破。多平台的运营是为了扩大全网影响力，让达人的发展空间更大一些吧。
新榜：目前你们和红人的合作模式有哪些?
于是：目前MCN和红人合作的模式签约比较多，硬要细分的话，就主要是孵化和赋能，一个是零基础孵化，一个是帮达人做增值了。
新榜：这个账号的营收状况怎么样?
于是：已经盈利蛮久了，比较稳定。主要目前还是广告居多，但也在考虑电商了。
新榜：抖音变现也是很多人的痛点，也有人觉得抖音粉丝不值钱，你们怎么看?
于是：我们觉得还好，目前的变现情况还可以，粉丝值钱不值钱是看整体转化的，获取成本只要和变现能力对应就好。对于我们来讲，抖音的算法机制也挺好的，至少对于我们做内容的团队来说，还是有机会的。
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