黄漫浠：FourSqaure重塑网站的推广模式

最强的网站用户粘度往往并非植根于线上，而是线下的聚会及品牌活动；这也就是FourSqaure一类的网站会引起如此高度重视，我认为，因为虚拟社交生活出现在了真实场景中，才真正孕育了社交类网站的商业价值。

FourSqaure社交网站：在线不等于虚拟

FourSqaure是一家国外在线社交网站，与传统社交网站有所不同的是，FourSqaure更侧重于用户线下活动的互动；比如用户在某处就餐时，可以通过FourSqaure申明所处的位置，以此获得该位置的积分。

乍看，可能大家会对这种积分奖励不屑一顾，但其实在我看来，这就是类似于开心农场的做法；只不过，FourSqaure不是种菜而是种自己。作为用户的心理，就是获得了一种积极的肯定。

线下推广，一种持续的用户积累

FourSqaure的成功推广模式其实基于的就是线下用户的聚合，让网络生活延伸到现实世界；虽然互联网已然成为人们生活的重要组成部分，但是一般网络活动还是受制于传统意识，所以为什么FourSqaure的模式可以值得借鉴。因为FourSqaure吸纳的是传统路径中的网站推广模式，而且这种模式让用户自觉地病毒式推广。

互联网的用户聚合往往是基于平台的扩展，比如car2100通过12年的积累产生了大批量的用户，但是如果没有一种互动的模式，这些用户数量即便已经在数十万级别以上，但商业价值仍然在睡眠中。

FourSqaure模式告诉我们，线下用户拓展其实才是保持用户粘度的核心；因为只有线下的植入，才能真正主导用户的生活体验，从而实现用户的聚合。

网站运营顾问：陌野

原文：http://hi.baidu.com/huangmanxi（转载请注明来源）

标签： 网站运营 推广模式 FourSqaure 

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