借名人效应开展网络营销 选择适合自己的方法

在最近这几年，想必网络营销这个词大家都是耳熟能详的。它在我们生活中是越来越必不可少的。网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。许多企业在营销过程中正是看中了网络传播速度快、受众广、影响大等特点，纷纷希望借助网络引导大众，创造品牌营销奇迹。企业想要在互联网海量信息中脱颖而出，引起公众的注意和信任，网络营销无疑是最好的选择。下面举几个企业借名人效应开展网络营销的案例。

2008年，奥运会能在中国北京举办，是中国人为之骄傲和自豪，可以说圆了好几代人的梦想。许多企业也借助名人在奥运会上开展营销。奥运会开幕之前以刘翔为代言人的广告充斥着网络，电视，报纸以及城市的各个醒目的位置，所代言的产品覆盖着从饮料，金融产品，体育用品，保健品，电子产品等众多行业。其中不乏众多的国内外集团巨头以及众多的行业巨头。采用以“名人代言＋广告策划＋抢占醒目位置”的营销策略广撒金钱，他们期待着心血的付出能够换了丰厚的回报。但是这次回报给他们的结果是“大跌眼镜”。面对这样的结果其中众多的企业选择了“沉默是金”的行动方式，悄悄的撤下了所有和刘翔有关的广告。虽然刘翔的退出，让很多人很失望，但奥运会之前他代理的广告在人们心中留下很深的印象，尤其是他代理的可口可乐广告～跨栏篇让人们记忆犹新，从这个角度来说企业借助奥运冠军来做营销的目的达到了，就是像恒源祥那个挑战消费者忍耐极限的广告事件所追求的效果一样——“宁肯被骂，也要被记住”。

80后市长、清华大学硕士周森锋上任宜城市长，各大网络媒体争相报道，所引起的轰动效应让湖北宜城60多年后再次走进了国民的视野。数年前，著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。宜城市长所带来的名人效应已经显露出重大的“注意力经济”价值，可能蕴藏的发展机会和财富机会都是无可限量的。80后市长的上任是很多人知道了宜城，这对以后宜城市的发展带来了很多机会，相信周森锋已经是宜城的一张名片了。

再说奔驰中国4S店借名人张靓颖开展网络营销，据悉奔驰中国4S店的高级销售顾问在超级女声角逐三甲后的第二天，给张靓颖写了一封直邮信。信中表示，“张靓颖同学，对你来说，你最适合的车型就应该是E级。或者说，E级的典雅、品味更加适合你这样的与所有超女不同的人。也因此，我宁可破例即使你不购买奔驰车，也会将一款精致、典雅的E级车的车模赠送给你。” 张靓颖收到后，只要有传播的动作，只要有议论动作，只要有赞叹的动作，直邮信的效果就达到了。

现在各种网络营销方法太多，就应根据自身的实际情况，选择适合自己发展的，深度规划网络营销发展战略，最后根据战略目标分阶段选择适合自己的网络营销发展利器。

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