解析“恶搞凡客体”事件始末

一、引言

近段时间，恶搞凡客体很火，从韩寒凡客体广告爆出来后，什么黄晓明、郭德纲、刘谦等等上千明星纷纷被轮番恶搞，在微博和豆瓣等平台上掀起了不小的风浪。

如果还不清楚此事件，可以参阅百度百科：http://baike.baidu.com/view/4055632.htm?fr=ala0_1_1

二、研究此事件的目的

1、探究恶搞凡客体事件是人为炒作的还是自然发生的；

2、不管人为的还是自然，它都是一个活生生的事件例子，解析出里面有价值的规律，对更多的电商兄弟做事件营销会有所启发。

三、研究此事件的数据准备

名词备注：

“凡客”原创：在新浪微薄里搜索关键词“凡客”，仅属于原创帖的帖子数量；

“凡客”原创+转载：在新浪微薄里搜索关键词“凡客”，包括原创和转载等所有帖子的数量；

四、凡客体事件过程概要

1、7月26日，一名叫“arale”的用户在新浪微薄里发出了第一张黄晓明版的凡客体，迅速走红，获得了324条转发。

arale的基本概况：关注300人，粉丝539人

图片说明：去到arale微博上找原图，没有找到，可能被删除了，但是从其它用户的转载转载痕迹，他应该是在7月26日12：52以前发的

2、7月27日，“人人网”“张山山”“老公叫我白小黑”分别发布了黄晓明版（和arale是同一版），分别获得了130、91、554次转发。

人人网基本概况：关注512人，粉丝10572人

张山山基本概况：关注1696人，粉丝892人

老公叫我白小黑概况：关注43人，粉丝1054人

3、7月29日，“张小兔er”发布黄晓明版（和arale是同一版），获得了502次转发（原图可能被删除了，从其它用户转载的痕迹可以获得此数据）。

张小兔er基本概况：关注160人，粉丝176人

4、7月29日，凡客体诞生了郭德纲版，“马克斯无谱厮”发布了此版并称是自己ps的，而后“任轩宁AisinGioro”也发布了同一版，二人分别获得了1288、1748次转载。

马克斯无谱厮基本概况：399关注 696粉丝

任轩宁AisinGioro基本概况：412关注 1990粉丝

5、7月30日，黄晓明版、郭德纲版火热的同时，又诞生了郭敬明、刘谦版本。

6、7月31日，开始诞生更多各种五花八门的版本。同时，“康尽欢”等人在豆瓣上搞活动“全民调戏“凡客”，寻创意帝——感谢豆瓣达人的支持！”（鼓励大家去搞自己的凡客体，目前已产生了3000张以上的作品）。

http://www.douban.com/online/10502249/

7、8月2日，凡客体在新浪微博彻底引爆，达到原创和转载的最高峰（持续了4天左右）。

8、8月4日，“厕所的灯”发布了一款在线编辑凡客体的工具，并受到“康尽欢”等人的推荐。

http://www.douban.com/online/10502249/discussion/25849195/

注：这里提的都是目前所搜集到的一些核心传播人，还有一些非关键性传播人物均省略。

标签： 事件营销 病毒式营销 凡 统掀

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