运营地方门户站之网站内容策略篇

内容策略，是一个似曾相似又陌生的词语。先来看一句比较洋化的定义：内容策略的主要目标是使用文字和数据，创造出没有歧义的内容，从而为有意义的交互体验提供支持。

从以定义再结合珲春123的地方门户网站来看，内容策略的目标通俗的表达是：如何让了解珲春的人更喜欢上珲春123这个网站。想了解珲春的人包括了在珲春住的本地和非本地人，在外地的本地人，想到珲春旅游的人，有亲戚朋友在珲春的人，想到珲春投资的生意人……这里主要是确定珲春123这个网站的准访问者。

确定准访问者了，就要创造他们喜欢的网站出来，这就完成了网站的内容策略了。从这里不难理解，如果要访问者喜欢一个网站，绝对不是单纯的文字能解决的，所以可以联想到一切皆内容，包括访问者看到的排版，Logo，色调，访问速度，文字，图片等。接着，我们就如何让访问者觉得内容有意义进行展开。

让访问者认为这个网站的内容就是为他而设定的。

访问者到达网站，是需要给他一个答案的：这里是干什么的？网站标题！最直接地告诉他这里是干什么的，比如珲春123的主题：珲春生活第一门户！想了解珲春生活的，或者在珲春生活的，这里是您的好去向。

解决了访问者到这里的第一个疑问之后，接着而来的是：我如何开始获取资讯或服务？这部分就涉及到网站的操作指南了，访问者不会思考，只会随意地点击网站。在适当的位置，同时在适当的时候出现指南给访问者，是最有价值的内容策略设计之一了。

当访问者浏览一遍之后，会寻找：有没有有趣的东西看？这里就很考验内容的全面性，有没有在其他网站很流行的视频，音乐，文学呢，有没有原创的文章或者图片呢，用户是贪婪的，同时也是很容易满足的，哪怕只有一个笑话，都会让他永远记得你的网站。

让机器更加顺利地处理网站的内容

用户要互动，搜索引擎的爬虫也要索引。严格编写HTML输出代码是必不可少的，为了是让机器更好地索引内容和展示内容。良好的地图，不但让访问者清晰访问网页，也让爬虫条理收录。

除了索引清晰，还必须要关联起来每部分内容。比如一个企业发布不同的信息，它不想重复填写联系方式行不行？它让所有的招聘信息显示到他的主页行不行？这些都是地方门户网站需要去编制和实现的。

让内容的增加更加容易和高效

除了管理员，用户能不能轻松增加内容呢？这个是地方门户很需要关心的问题，在web2.0这个新名词的指导下，用户创造内容来服务用户仿佛是一个美丽的传说，解决众多编辑成本才能开展运作一个网站的瓶颈。

用户能轻松创建内容的话，那么监管难度大不大呢？毕竟林子大了，什么鸟都有。所以得借助一些社会工程学来进行信息审核和过滤。在这里，珲春123的KingCMS地方门户版就采用了一次信任终生信任，一次违规终生监禁的循环审核机制。

这样的好处可以想象一下，一次信任你就终生信任你的发帖，这样好人一生平安。但是一次犯错呢，就一律视为为终生监禁你，不是不解禁，是你一旦有意识做好人了，又一生信任你，就是再发一次帖子通过审核就行了，如果再犯，再监禁。这样形成一种半自动的监管机制，对好人坏人，就真的起到日久见人心的作用了。

以上三条定律完成了有意义的内容创建。那么我们该如何为自己的网站创造出满足自己的内容策略呢？下面使用九种提问的方法进行内容策略创建。

1、什么内容才让本地人喜欢？

2、什么内容才能老乡喜欢？

3、如果我是上面的访问者，我会喜欢什么？（这个可以亲自去采访访客）

4、谁能帮我创造出好的点子？

5、别的网站有什么有趣的东西/功能吗？

6、我能增加这些有趣的东西/功能到我的网站吗？

7、没有人访问我的网站究竟是不是出在网站内容上？

8、有什么是我开始规划网站栏目时候没有想到的？

9、我有没有“如果早点想到这一点就好了”的问题呢？

当网站的排版，样式，程序，功能都是现成的话，那么请你现在就开始，为你的标题+内容而奋斗吧，兵马未动粮草先行，内容就是你运营地方门户网站的其中一种粮草。（文/Gougliang）

供稿网站：http://www.kingcms.com/

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