浅谈“赶驴网事件”对站长做网站的启示

近日的“赶驴网事件”被炒的沸沸扬扬，好不热闹，具体背景可能大家都知道了，就不再赘述。我想说的是我们可以从赶驴网事件中思考些什么，对我们做网站有哪些启示？

站在用户角度做营销：赶集网广告在央视以及地铁等媒体投放了，广告费花了不少。姚晨连珠炮的发射广告语：“找房子，找工作，找宠物，找保姆。”广告做的磅礴，只可惜四亿元的广告却成就了一头毛驴，只因为小毛驴做的太可爱了，让观众印象深刻。一个好的创意广告制作不是很难，难的是达到如期的效果，但赶集这次的效果却“打偏了”：人们记住了毛驴，却没记住“赶集”，喧了宾，夺了主。我们站长也是一样：做网站推广尽量站在用户的角度，尽量模拟用户的思维去做营销策划，这也类似于挖掘长尾关键词。只有分析好用户行为，从网民需求出发，引导网民搜索“赶集网”而不是搜“赶驴网”，这样营销效果才能做得精准，广告费才能花在刀刃上。

补救措施需主动出击：赶集网毛驴广告为他人做“嫁衣”后，果断购买相关关键词，作为营销失策后的调整，试图夺回一些流量。虽然无奈，但也不失为一个方法。做站就应该像赶集网一样，一招失误，应果断补上第二招，这样可以弥补一些损失。而不是捶胸顿足，懊悔不已。当然个人感觉补救措施不能只局限于这个，赶集网如果主动出击，比如把原有的广告撤下，换上着重突出“赶集”的广告；或者向网友解释一下其中原委，然后再自我解嘲一番，可能效果更好些，也许能更有效阻止赶驴网搭顺风车。

商业嗅觉随时准备好：赶驴网的域名可以说是绝好的域名，因为四亿广告费成就了它，说天价有些过头，但也应该是价值不菲。但是很多人没有想到注册这个，而是百姓网先注册了。试想如果某人注了这个域名，再转卖，至少可以赚个兔年红包了。另外相关延伸域名也可以尝试注册投资，说不定也有很好的经济价值。我们站长在域名投资上可能不及米农、百姓网，但是这种商业嗅觉是值得我们学习的。虽然这多少有些投机的味道，就像“谷姐”一样，但也未尝不是一个赚足人气、吸引眼球的好机会。

向百姓网周密策划学习：百姓网公司规模虽然不及赶集，但其敏锐的嗅觉，巧妙周密的策划，让站长们心服口服，至少我个人是这样。从“姚晨代言的赶驴网造势那么久，都没看到网址呢”、“姚晨代言的那个啥都有赶驴网地址咋没有啊”等等这些百度知道问题中看出，多多少少有百姓网人员的影子存在。

学会事件营销：不少站长利用这次事件写了软文，以此推广自己的网站。平时不是都说事件营销吗？这不，事件来了。虽然现在已经有很多软文写“赶驴”事件了，难免有些同质化，或者遭一些人不屑，但是只要是自己用心原创，还怕不收录吗？

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标签： 网络推广 百姓网 事件营销 

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