地方微博的运营思路

微博成风，大到sina，腾讯，网易，搜狐，小到地方，省级，市级，甚至电视台，都在做微博。总的感觉，是在跟风，没有想好能不能做的起来，有没有用户的需求，怎么运营。要么不运营，没推广，要么就是拿做sina微博的那一套理论和经验，目前看，都没有做的很成功，地方微博到底有没有出路。

最初的想法是，地方微博与sina，腾讯微博的关系，犹如地方门户，社区论坛与大门户，二者各有发展，互不冲突，地方微博可以多展开当地的话题，发挥区域的优势，人们可以在自己的地盘有更多的归属感，一些区域性的名人可以有更多的曝光和更集中的人气。同时有地方门户和社区的人气导入，地方微博的前途按理应该一片光明。

实际情况是，依托地方名人，如电视台的主持人，地方企业家，在地方微博建设的初期，可以迅速聚集很高的人气，大家在一个新的平台，也会有很多的尝试，人气一片红火。

慢慢随着时间的推移，地方名博的影响力不够，而且逐步慢慢转战到sina微博之后，人气完全不在。

另外一个角度，微博的社交性，用户很难同时用两个社交平台，经常用人人的，很少用qzone，经常用qzone的，很少去开心，天天有了sina微博，不会还每天更新腾讯微博，有了sina和腾讯的选择，有什么原因还能让用户去地方微博上看看呢，sina微博一样可以让他看到朋友们每天发的状态，分享的心情，视频等等。地方微博完全没有社交性的优势，所以一些话题炒作，传统社交平台用的推广模式在地方微博上，完全不起效果。

所以地方微博就像先天不足一样，社交属性基本是被切断的。想要成活，必须大力发展其媒体属性。

名博，是第一要务，但要保证这些名人在这个平台的归属性，不要用微博同步插件，不要找非微博控的名人，只有注册，没有发言的，给这个平台带来的只能是冷淡。电视台，电台的主持人，报纸的主编，责编，地方机构，企业CEO，大学教授，要是能把市里各个局长，甚至是市长市委书记拉进来，那最好不过。

让微博成为一个发布信息的媒体，各种地方新闻，政策，消息这些发布到sina微博，不太对吧，发到自己的地盘，才有价值。

各种活动的报道，直播。地方微博应该可以找到这个城市所有活动的直播，找到各个商场的促销信息，电影院的观影信息，这些内容的转发和相关微博上的活动运营，比去炒作一个八卦事件有效果的多。

平台化，一定要整合论坛，地方门户，把所有的热点新闻，热点帖子都整合在这个平台上来发布，起码微博上的热点话题与论坛应该是一致的才对。

总的说来，地方微博和全国性微博的关系，更应该像地方电视台和中央台的关系和区别，像地方晚报和人民日报，像地方时尚周刊和瑞丽这样的对比。地方微博有自己的路，关键看定位到底在何处。

另外一个方面，除了北上广，二线城市的人民整体上对微博的依赖和使用都还差一大块儿，所以sina，腾讯微博在二线城市的发展都承载着教育用户的任务，地方微博想发展，路肯定是更漫长的。

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