WEB 2.0产品理念精髓运用：巧借用户之力共铸产品

一个庞大的产品往往是一个体系，中国媒体价值网（拿我的产品举例）仅仅是一个平台，那么要丰富这个平台，需要整合各种资源，同时也需要进行推广。

简单来说，其实这个网站像是一个组合起来的机器人，他有三头六臂：网站下属有资讯中心、数据中心、交流中心、媒体库、广告公司库、媒体人库、媒体百科等等吧。同时还按照城市、行业和媒体三个维度来组织网站，其中每一个维度和每一个频道都是一个产品，这些产品共同组合成了一个媒体门户。

那么，这么多产品，我们如何来“丰满”它们，产品内容的源泉是哪？

WEB2.0的核心在于用户参与，典型特色是交互。虽然，这个网站尚不算一个WEB2.0的网站，但WEB2.0并不一定是一种“模式”，而更应该是一种思想的应用，它的精髓在于用户，而不在于模式。中国媒体价值网的子产品的聚合就充分利用了WEB2.0的精髓，也就是“用户参与”。

从表面上看，这是一个非常简单的产品，在互联网上的表现形式仅仅是4个页面！没有用户登录，没有留言，没有交互！从何而来“用户参与”！

其实，这个产品的核心不是页面，而是一个PDF形式的电子书，可不要小看这个电子书。这个电子书开创了多个第一：

1、中国第一个将价值百万的媒体市场研究数据做到互联网上，免费下载！

2、首个包含中国60余个城市平面媒体全面资料，国内最全、最新的媒体资料手册！

3、国内唯一一个包含最新最全媒体官方受众资料和刊例报价信息。

4、内容贯穿真个产业链，覆盖16大行业，整合媒体、广告公司各方信息。

那么，小小一个产品，如何实现这些的，这么多的内容怎么来？这里就要充分利用“用户参与”的特点。

以下是这个产品的概念构思图。

其实，这个产品我们利用一个大家都喜欢吃的“蛋糕”，吸引产品上下游的用户参与这场“游戏”！因为，我们公司（开元研究）是国内权威的平面媒体市场研究机构，在市场研究数据方面肯定最具优势。我们能拿的出来的产品当然那份价值百万的数据，这些数据正是广告主和广告公司们最关注的，对他们也最有用。这必定引起广告主的兴趣！他们是这个投放参考的使用者。而，对于媒体来说，他们的“衣食父母”就是这些广告主，所以，广告主使用的东西，他们肯定关注。我们就是找到一个非常好的受力点，建立一个支点，以此来撬起媒体、广告和营销行业三大行业。

这个支点就是我们的核心产品（这份PDF电子书手册），而我们的杠杆则是微博。在产品尚未编制的时候，即建立了产品主页和官方微博。通过微博来营销，用微博将产品生产之前、之中和之后的一切信息发布给需要和可以利用这个产品的人，利用微薄来于用户交互，把产品推送给真正需要它的人，并获取回馈。

这便实现了用户参与。“有钱出钱，有力出力，没钱没力捧个场”，用户合力共同打造了一个服务于用户的产品。

这个产品的巧妙之处在于

1、界面简单，易于获取

该产品如果从网页上看只有4个页面，非常简单，但每个页面都有具体的内容，用户点击下载按钮即可下载产品到自己的桌面。使得用户易于浏览、方便获取、噪音小、界面简洁。

2、专注、深入、全面

因为该产品定位精准，通过内容来服务客户，能够为精准的用户提供精准、深入的内容。因为用户群精准，所以才会显得服务全面。

3、取之用户，用之用户

任何东西都有矛盾的一面，这也恰恰说明任何东西都有联系的地方。做产品也是如此，该产品将媒体的内容收集而来服务于广告公司和广告主，既可以帮助媒体进行宣传，同时也满足了广告公司和广告主的需要。可谓是“一箭双雕”。

4、产品价值的无线放大等于凌晨本（边际效应）

一本书卖给一个人看，需要收费5000元（假如生产这本书的成本是5000元，包括编写印刷等），卖给1000个人看，可能就收费10元了。互联网产品更是如此，互联网产品能将边际效应发挥到极致。我们通过网络将书做成电子书形式，全世界的网民只需一键即可下载观看。我们这本投放参考的成本约40万，我们提供免费下载，那么通过互联网使超过20万人拥有，我们付出了40万，确获得了远远高于20万的“潜在盈利”。

5、推广贯穿于产品的整个生命周期

在该投放参考尚未制作时，我们就进行了互联网的推广。后期甚至进行各种饥渴营销，使得该产品一上线就能获得很好的关注度。同时，因为我们的产品内容有相当大一部分是来自于用户提供的，所以，我们需要提前将该产品提供给用户，让用户来完善其内容。

6、动态更新

通过微博来实时动态的发布和收集信息，使得该产品可以不断改善和完善，一本“图书”实现了产品的版本化，动态更新的内容使得这本点子参考手册永不过期。

总结：WEB 2.0不是一个口号，更不上一种形式，不一定非要是利用HTML5才能实现的一种东东。其实，所谓WEB 2.0的精髓就是用户的参与性和交互。只有产品的受众参与铸造的产品才是真正能得到用户认可的产品，也只有这些产品能最大限度的满足用户需求。

文章来自：杜继磊网站策划运营博客

标签： 产品 WEB2.0 用户交互 

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