微博中那只可怕的蝴蝶

“一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。”这是著名蝴蝶效应的大众化阐述。最早出现在气象学领域的蝴蝶效应，今天被广泛延伸到其他领域，在微博营销中，充分展现出这一强大的魅力，已经得到高度重视和广泛验证。

蝴蝶效应在微博营销来说明这样一个道理：一条好的，有营销价值的微博，只要正确引导，经过一段时间的努力，将会产生轰动效应，或称为“革命”。 因为微博，广大公众的生活正在发生翻天覆地的变化，谁都无法预料下一个关注点的爆发将会在哪里。从微博诞生之日起，就有无数的事件告诉人们，在这里，我们会亲身见证并参与一场又一场蝴蝶效应微博营销，一条小小的消息或是一个图片将引起怎样的一连串社会反响。而且这个力度不断在加强，速度在加快。

开盘当天就取得了50%的销售率

最近某楼盘策划组织了一场声势盛大的全国首个“微博转发抢房款”活动。只要转发该楼盘的活动微博1次，开盘当日购买3号楼房源的客户，即可享受每套总价减1元，转多少，减多少，最高减5万元/套。截止到活动结束，该活动微博共计被转发了5万多条。开盘当日所有购买3号楼的客户，也因此享受到了每套5万元的优惠。开盘当日现场人潮涌动，优惠后约79万元起的震撼总价，受到现场购房客户的热烈追捧。开盘当天就取得了50%的销售率，在目前的市况下，应该说非常来之不易。一条微博引发蝴蝶的效应。

一条微博涨5个亿

8月24日，就在中国人寿表示有意增持民生银行后，有近400万粉丝的史玉柱发布了一条微博，“拜托中国人寿，别虎视眈眈想控股民生银行。中国唯一的民营的重要银行，不应倒退成为国有银行。给民营一块小小的天空吧。失去民营机制的民生银行，将失去核心竞争力，告别高速成长。”凭借这条微博，搅动A股市场，刺激民生银行股价在后两个交易日大涨，史玉柱旗下公司所持该行股份浮盈2.36亿元。

联想的乐phone手机利用微博营销大放异彩

在2010年世界杯期间，联想集团通过与黄健翔的合作，利用微博推广乐phone手机，其粉丝只要回复其微博就有机会获得乐phone手机一部。消息一经发布，便引起了粉丝的极大关注，短短几天，就有100多万粉丝查看，转发12774次，这使联想的乐phone手机利用微博营销大放异彩，为乐phone的热销打下了坚实的基础。

正是这种蝴蝶效应的作用，让微博越来越成为人们营销，广告宣传，炒作的有力手段，加上微博传播信息的方式非常多元，恶搞，嘲讽，披露，都会以微小说，图片，视频等等不同的形式展现出来，微博正在受到越来多的人青睐。这也正是微博营销魅力所在。未来的品牌应该是半成品。另一半应由消费者体验、参与来确定。如此宏大的观点为当前品牌之路指明了方向，品牌是企业和消费者一起创造的价值体，而互联网和互动营销正是其实现载体和实现手段。企业和用户好比那一只轻拍翅膀的蝴蝶，千里之外的那场龙卷风，即是他们的杰作：举世瞩目的品牌。（文/黄清泉：http://www.weiboyx.com/weiboyx/201110031209.html）

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