网易汽车吉祥物诞生记

本文是对不久前刚结束的项目——汽车频道“易乐车生活”主视觉及吉祥物设计工作的总结，对设计过程中遇到的问题进行梳理和回顾。拿出来和大家一同分享，欢迎各位童鞋参与讨论。

项目介绍

为更加贴近市场需求、加强频道内容的易读性、互动性和趣味性，网易汽车要求对频道内容作出调整，方案提出“易乐车生活”的整体概念，意在转变以往多为专业报道、业界内容为主的框架，改版后内容趋于贴近用户，更多关注人、车、生活三个层面，更好的为广大用户服务。

吉祥物作为品牌重要的组成部分，是品牌发展到一定阶段的产物，它的作用有：强化品牌个性、突出产品特质，是提升品牌认知度以及拉近与目标消费群体距离的有效方式，被重多企业和品牌采用。

经过沟通，我们了解到此次设计工作的重点是围绕“易乐车生活”标语进行主视觉设计，方案需要体现改版后频道的快乐、轻松、易用的特点，吉祥物作为主视觉核心元素，要求体现标语中“易”和“乐”的字面含义。易趣+快乐=易乐车生活。

吉祥物从项目伊始就着手设计，一直到结束经过了好几个阶段，接下来我将依次道来。

吉祥物定位

与频道相关负责人沟通过程中，我们基本确定了吉祥物设计的几大要点。

1．吉祥物要设计两个。一个偏业界（侧重行业咨询、汽车专业知识）；一个偏娱乐（传达车生活内容）

2．遵循微薄小易LOGO为吉祥物基本型开展设计。

（作为始作俑者的网易微薄“章鱼版”小易LOGO，在传播中受到大家熟知，因此，我们建议网易旗下吉祥物或虚拟角色应考虑品牌传播的一致性，以避免另辟蹊径而造成的品牌风险）。微薄小易LOGO如图：

3．确立吉祥物名称、色调和性格，即：

小易（红色~网易标准色、男）

角色设定：汽车专家、代表频道向用户传播汽车咨询、业界报道以及汽车知识等专业性咨询服务

小乐（桔黄色、男）

角色设定：活泼生动、顽皮，传达汽车频道易趣、轻松和快乐的车生活咨询。

总体上看，小易小乐两个角色互为伴随，分别代表网易汽车频道今后内容的两大分类，发挥着向用户介绍网易汽车的功能作用，这就要求我们在设计上做到通俗易懂，活泼可爱，尽可能降低用户接受门槛儿，贴近广大用户心理感受。

标签： 设计案例 网易汽车吉祥物 

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