产品经理的创业宿命

最近，产品经理们忙得不亦乐乎，打着“飞的”在北京、上海、深圳、广州等地来回“赶场”，参加各种形式不一的产品经理峰会、论坛、沙龙，如PMcaff、CSDN、中国产品经理联盟、PM-China、麦思博、赢时代、创业邦等都有组织活动，似乎到了年底，政府忙着花费，产品经理忙着开会。

然而，纵观所有的产品经理交流会的主题，基本上还是定位为认知与经验分享，比如什么是产品经理，产品经理的职责，或者是在某一项工作某一类工作中的经验总结、方法论分享、工具应用，一直停留在初级产品经理的聚会。

因而，我认为我们今天的聚会是国内产品经理最高级别的聚会。之所以说它最高，不是我们在座的人的级别是最高的，而是我们谈论的话题是最高级别的。真正的产品经理，必须是能够创造产品的人。创造来自于创新，创新来自于创意。创造的最高呈现方式是创业。创意、创新、创造、创业才是产品经理走向资深、走向成功的终极追求。今天我们谈创业，最高级别就是高在这里。

乔布斯、马化腾、丁磊、周鸿祎等这些业界大佬都称自己为产品经理，甚至标称在公司“只是”产品经理。我非常纳闷的是，为什么这些人从来没有参加任何一个产品经理们的峰会与论坛呢？为什么都是成功的民营企业家们称自己是产品经理，而没有几个产品经理敢于说他们就是明天的马化腾、周鸿祎？！

今天的产品经理要成为明天的民营企业家，自古华山一条路，那就是创业----“Start Your Own Business”。创业是“产品经理”与这些大佬们之间互通的不二津梁。（津，渡口；梁，桥梁）。

不创业枉为产品经理

真正的产品经理，应该是可以定义产品，并且可以对所定义的产品成败负责任的产品经理。真正的产品经理，应该是可以对产品从诞生到运营有话语权的全过程担当的产品经理。所以说产品经理在很多公司就是虚拟企业的负责人，就是无冕之王。公司一旦有了产品管理意识，设立了产品经理的岗位，就要实施产品经理负责制。产品经理负责制，天生就是造就创业者的摇蓝。

“你想做CEO，不如去一家技术公司，从产品经理做起，做完产品经理就基本上知道怎么做CEO了。”据说沈思就是听从了这番劝诫，后来成为谷歌移动事业部的产品经理，接着回国创建了木瓜移动，成为Android上最大的社区游戏平台，并致力于打造一个全球的移动社区。

有着成为CEO的天然优势的产品经理必将成为创业道路上的主力军。越来越多的产品经理投身创业浪潮，创新产品层出不穷，其中不少人取得不俗成绩，如汪海兵的淘米网、沈思的木瓜移动、冯鑫的暴风影音……在所有创业公司中，创始人都承担着产品经理的职责。哪一个互联网与软件公司的创始人，不是深谙产品的？！这是一个产品经理创业的绝佳时代。不创业枉为产品经理！

什么叫宿命，就是预定好的。比较一下一个产品经理的能力模型与一个创业者的能力模型就会知道。创业家要创业成功，必然面临设计、研发、营销的考验。产品经理也一样，一个优秀的产品经理如果只是某方面的行家里手，那说明他仍然是某一个方面的职能经理。如果与一个没有产品经理经历的创业家相比，产品经理创业成功的概率要高得多。

产品经理创业要以产品为中心

有些人创业，是因为个人的能力，以能力为中心来构建创业的模式，比如开个咨询公司；有些人创业，是因为拥有资源，以资源为中心来构建创业的模式，比如开个投资公司；有些人创业，是因为拥有渠道与模式，比如开个加盟连锁店。

产品经理创业，就得有产品，要以产品为中心。没有产品的创新与创造，创业也就无从谈起。很多时候，大家面临的行业信息与行业机会都是一样的，只是我们的产品---解决问题方式与程度不同。因而，产品经理创业不要泡在所谓的行业分析里。仅仅认识到某一个行业可为，某一个行业存在机会，某一个是趋势，就挽起袖子来创业是不够的。关键是要有自己的产品概念，用你的产品为用户解决什么问题要搞清楚。投资者看好产品经理创业，真正关注的是你的产品到底是什么，有多大的商业价值。

“产品改变世界”是产品经理的使命，拿得出产品，才叫产品经理，拿得出产品，才有可能谈改变世界。停留在口号层面的产品经理，可能只是一个行业分析员，离创业，还有一道深深的鸿沟需要跨越。

区别一个产品经理优秀与否、资深与否，不是看做某件事情上积累了多少的方法与经验，而是看有没有产品的创造力。同样，投资者看待一个产品经理能不能创业，当然也是能不能真正构建和运营一个产品。

也许，一个产品做大了，可以影响一个行业，甚至成为一个细分的行业。然而，对于创业企业而言，从产品谈起，从产品做起，是切实之路。

创业初期无管理，产品是决定因素，产品的定位和发展方向决定着产品的市场前景。而成功的创业家正是具备这种敏锐的市场触觉和需求把握能力的人，他们识别出创造价值的机会。这就是产品经理创业宿命的内在诠释。

创业未必要自立门户

是不是产品经理创业都应该自立门户？是不是公司设立了产品经理的岗位，培养了产品经理，就意味着必然会辞职，女大当嫁呢？答案是否定的。

只要所在的公司，真的给产品经理赋权，实施了产品经理负责制。能够让产品经理的考核、绩效、回报与责任对应起来，真的能够让产品经理是产品的负责人，甚至是按产品构建的业务单元的负责人。产品经理就是在公司平台上创业。创业，不是指一定要自立门户，而是产品经理有没有创业精神，象创业家一样地把工作当事业来做。创业，不是指一定要自立门户，从头起个摊子，而是看你服务的公司有没有那种创业的环境、文化与考核机制、激励机制。

不少有远见的公司，为了既能建立有效的产品管理体系，又能留住和用好产品经理，搭建了有利于产品经理发挥的内部创业机制。这种机制的核心，就是产品经理负责制。既可以解决产品经理工作中面临的人员、资金、管理和营销等方面的困扰，又可以让产品经理的创新价值获得市场体现，帮助公司创造新的增长机会。这种与企业分享成果的创业模式，不仅可以留住优秀人才同时可以保持公司的持续创新。对产品经理来说，也是“大树底下好乘凉”。当然，如何处理好资源分配、权柄分配、利益分配，是内部创业中公司与产品经理双双面临的挑战。

当前，社会上的创业咨询机构、创业孵化器、天使投资提供的知识、经验、管理、物质和资金上的支持，可以很大程度上帮助产品经理做出创业的决定，扶持创业起步。因而环境与条件并不是产品经理能不能创业、敢不敢创业的最大困扰。这在一定程度上，对产品经理所在企业也构成更大的压力，降低了公司提供给的办公条件与工作环境的筹码。对产品经理而言，如果你真的有好的创意，真的有好的产品，社会上的资源也许可以更大程度上帮助你尽情实现“产品改变世界”的伟大抱负。做为公司，有自己既定的发展路线与经营策略，一个产品经理的创新与创意，完全用在公司的业务上的比例是有限的。同时，公司也不可能什么事都照着某一个产品经理的想法，那样，公司可能也折腾不起。

因而，在到底是自立门户还是把公司做为创业平台，产品经理们最大的评估点，还是应看所在公司的文化与决策机制是不是可以把你的产品价值最大程度地发挥出来。

创业，产品经理的宿命

实际上，对于众多的资深产品经理们而言，创意与创业是永远激荡于心的不朽情怀，是一种无法割舍的情结。

时下，产品经理们，特别是互联网业界的产品经理们，正迎来创业的黄金年代。据不完全统计，中国互联网用户已达4亿，而移动互联网用户将达8-9亿之多，这是一个前景无比广阔的市场；另外，互联网业界依靠某种模式和资源就能横扫天下的日子已经过去，只有好的产品才能掳获用户，打造好产品正是掌管着技术与商业、开发与运营、用户体验与商业价值的产品经理的天然优势。同样，新技术和新兴投资模式的演变，也为产品经理创业提供良机。创业，是产品经理的宿命。

产品改变世界。我们期待着有识之士或组织能真正架起创意和创业之间的桥梁，为产品经理们创业助航，让产品为王！

（本文是根据作者12月4日@Pmcaff 与@创业津梁 在深圳联合举办的“产品经理创业那些事”论坛上的主题发言整理 @谢宏中 QQ：198152）

作者：谢宏中

文章来源：谢宏中的博客

标签： 产品经理 产品经理峰会 产品经理交流会 

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