小按钮引发的大爆炸：方兴未艾的社交组件
2019-04-03 来源：open.qq.com
互联网是一场伟大的变革。
互联网的精神是开放、自由与分享，在这个网络上，人人皆是知识的创造者，又是知识的接收者，信息量呈现爆炸式的增长，信息的流动与传播越来越快。随之而来的一个问题就是：人们如何选择自己所需的信息？
在Facebook诞生之前，只有搜索引擎拥有触及每个网页的能力，Google索引每一个网页并提供给人们检索。
这是以网页为中心的互联网，这是搜索引擎统治下的互联网；
直到有一天，Facebook的社交组件（Social Plugins ）和开放图谱（Open Graph）发布，随处可见的Like按钮让搜索巨头紧张起来，因为他们第一次发现：拥有触及整个网络能力的，不只是他们一个……
这是以人为中心的互联网，这是社会化的互联网；
为什么一个小小的like按钮会让Google如临大敌，like的背后意味着什么？QQ互联在社交组件上又做了哪些工作？未来我们向何处去？
一．不是按钮，是数据！
Google在自己的官方介绍上很明确的标明了自己的使命：整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益（Google’s mission is to organize the world‘s information and make it universally accessible and useful）。围绕着这个使命，从2005年发布的google base，到去年收购的metaweb（metaweb拥有还有开放并可共享的全球知识数据库Freebase），google一直致力于整合更多的结构化数据，对于数据的贪婪是google可以不断改善其广告产品的制胜法宝；
而Facebook的like按钮则让人们可以自由表达情感喜好，我可以Like一部电影，也可以like一个网页，可以like一位歌星，也可以like一辆汽车；
隐藏在Like按钮背后的是open graph协议。
Open Graph协议制定一套标签（tag）规格，将现实物体归为8个大类38小类，每个分类各有不同的标签来定义物体属性，比如对于一段音乐，就会有四个对应的标签：og:audio:title /标题/ og:audio:artist /艺术家/ og:audio:album /唱片/ og:audio:type/格式/
当用户点击like后，这些数据都会被传递给Facebook，它不仅知道了你的喜好，还收集到了你like的目标数据，这些数据对于广告与推荐都是弥足珍贵的；
在2011年的F8大会上，Facebook更是宣布开发者可以自定义任意动作，这样你可以不只是“like”了一件物品，你还可以“listen”了一首歌曲，“cook”了一道菜…。这个变化将有助于Facebook搜集更加丰富的用户喜好与物品属性的数据，而Google在2011年也开始力推+1按钮，接下来的一场争斗不可避免。
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