网络广告中的铁甲钢拳 — 表单广告设计浅谈

在互联网的大潮里，广告是必不可少的，是变现的最好方式之一，是很多公司赖以生存的来源。在这个盛行的网络广告年代，从简单的图文广告，到各种吸引眼球的创意广告，各种各样新奇的网络广告已经到处都是，最初的文字链广告，图片广告，再到flash广告，再到富媒体广告，各种各样创意的广告不断的吸引我们，打动我们，让我们点击。

那么让我们来看看比较特殊的一种广告类型—表单式广告（如下图）。提到表单，大家想到的更多是登录注册之类的，想到信息的填写提交。那么希望大家读完此文，能够对于表单式广告有一定的了解。

表单式广告从广告主角度，能够满足广告主对于的品牌、产品的曝光诉求；从用户角度，也能够与用户进行一定的交互，能够保证良好的用户体验，同时兼备创意广告的特殊性。在吸引用户和注视上，都不逊色于一般的flash创意广告，富媒体广告。

表单式广告能给广告主带去什么价值呢？对于用户又有什么好处呢？

如何设计一个好的表单广告呢？优化表单式广告的效果和提取有用的数据呢？

让我们带着问题一一揭晓吧：

超高的性价比，不可比拟的广告效果：

对于广告主来说，能够满足一些特定行业广告主的对于官网主体内容信息前置，来拓展更多的新客户，例如保险，汽车试驾，教育培训等广告主。对于投放性价比以及roi来说，和成本，投放周期等等因素，表单式广告绝对在众多的广告产品中有一席之地。 （如下图）通过第三方实验数据能看出，表单式广告的转化率是普通广告的2倍，CTR是普通广告的近一倍，花更少的钱，投资回报更为巨大。

吸引注视的好广告，满足用户的潜在需求：

看久了图文广告的用户，对于表单式广告，绝对可以引起她们的注意了。一方面能够提升用户与广告之间的参与程度；另一方面，能够满足用户得到广告主个性化的服务，满足她们的消费需求，无需进入繁琐复杂的官网去寻找内容，而是将内容有效精简的提供给用户，更快捷的满足用户需求。（如下图）

那么，表单式网络广告设计时，需要注意些什么？就用几个技巧来简单说明下：

琢磨下您的文案，换位思考：

首先我们希望能够将广告中的文案仔细琢磨一下，换个角度看看，如果您是用户，您能被广告中的文案打动吗？我们尝试将广告“内容化”，转化为对于用户有兴趣的，易产生共鸣的，那么我们离做一个好的广告成功了1/3。

例如：将“平安投保 网上投保 立省15%”转化成为“车险计算器”，以工具化的概念来吸引用户，看起来不那么像“广告”，最终的广告效果大大提升。

又例如下图：将多余的文案简化，突出想诉求的主体内容，简洁而易于阅读。

标签： 交互设计 广告体验 用户研

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