一份族谱引发的“家族社交网络”之畅想

导语

本文介绍与分析了海外两大家族社交网络Geni与myheritage，由此引申作者对国内家族社交网络的现在与面临的阻力的观察。

写在前面的话

春节回家第一次看到了我家的族谱，据说是老家专人耗时三年修订完成。翻开来厚厚几百页，从家族起源到变迁历史，到当前家族分支名录。读罢方才感叹原来祖上人丁兴旺，本固枝荣。只是我辈平日甚少返回老家，以致于对家族的关联族系相当陌生。

前日表哥大婚，宴请宾客之际也成了一场认亲会，父母带我认了一圈从未谋面的远亲远戚，偶然得知有长辈与我在同一城市生活工作，父母自是拜托其多加关照，并不忘叮嘱：出门在外，有个什么事，有自家亲戚在到底还是放心点。我也只好连连允声。

中国是个讲人情，讲关系的国度，那层流淌在骨子里的血缘亲缘关系， 在这个缺乏信仰与信任的人际环境环境中的确更容易拉近人与人之间的距离。

奇怪的是，这几年我们大谈的社交网络，更多的是建立在一种无形的、广泛的、虚拟的社会关系之上，形成一种以“交友”“互动”为目的，以“兴趣”为枢纽，以“影响力”为价值衡量的关系体系中， 从而衍生出各类“社会化商业模式”。 然而我们却很少看到“家族社会网络”这样一个分支，以及基于家族社会网络所开发的商业应用。

海外“家族社交网络” Family Social Network

在欧美等国家“Family Tree”，“Genealogy”制作软件十分流行，很多家庭都有制作和保存家谱的习惯。

2007年初，由原PayPal的首席运营官大卫·萨克斯（David Sacks） 在美国洛杉矶创办的公司推出了“Geni”- 在线族谱制作网站（Geni.com）， 帮助网友创建家族树，并通过邮件邀请亲友添加信息，完善家族资料，并提供家族内照片分享等功能，成为家族社交网络雏形，随后两年时间里斩获三轮总计超过2000万美金的投资。

Gini.com首页

随后， 2007年4月，来自伦敦的“Kindo”正式上线，同样做为一款基于家族树Family Tree）的网络应用，相比于家族代系关系的展示和呈现，Kindo更注重的是家族成员之间的互动和经验共享，他们对自己的定位更像是“面向家族成员的Facebook”。 2008年，Kindo 被以色列公司“Myheritage”收购，而后者则通过一系列收购（2010年收购欧洲家族社交网络平台OSN，荷兰家族社交网络平台zooof.com， 2011年收购波兰社交网络平台Bliscy.pl， 以及家庭树存储网站www.backupmytree.com，www.familylink.com 等站点），坐拥全球最大的族谱数据库，而一举成为全球最热门的家族社交网络平台，截至2012年3月15日，该平台已拥有6200万用户，超过10亿份个人档案（家族成员档案）， 超过2200万份“家谱”，以及1亿4千万张照片。

www.myheritage.com

目前“Myheritage” （www.myheritage.com） 界面已被翻译成38种语言，其中包括中文版www.myheritage.cn， 以方便全球用户访问。此外，Myheritage还提供了IOS以及Android平台上的应用。

Myheritage 拥有全球最大的族谱数据库做为数据支持，其图片人脸识别技术的应用提供了智能匹配功能，同时针对族谱的垂直搜索引擎也是该平台的核心优势之一。然而对于一款成功的社交网络应用，技术的领先只是催化剂，而不会是核心竞争力之所在。Myheritage的创始人虽是技术出生，但却是一名经验丰富的族谱研究专家，他将对家族谱系的研究成功极好地应用到了产品规划之中，我们在Myheritage中可以看到很多实用且十分富有用户黏性的功能。

1. 私人社交网络：不同于广泛的社交网络平台，家族性的社交网络因为其实名制与极大的隐私性，Myheritage首先提供的是安全的，私人的， 非公开的群体，当然用户可选择对其公开，并进行隐私访问权限设置。

2. 分享性： Myheritage鼓励用户上传分享照片、视频、事件、消息等。然后自动生成家族日历，家族成员可以通过日历得到生日、纪念日等事件通知。很大程度上提升了产品的黏性，而不再停留在仅仅建立档案的一次性访问的阶段。

3. 垂直搜索：Myheritage提供针对族谱的免费垂直搜索，以帮助人们在这里找到亲人的线索

在盈利模式方面，Myheritage推出了三种用户模式，免费用户、中级用户和高级用户。免费用户可以享受基本的“家庭树”创建、250M存储空间、初级自动匹配，自动标签等功能，而高级付费用户，则可以获得更大的存储空间，更强大的自动匹配功能，以及“Timeline”或“Timebook”等高级服务。

Myheritage Timeline界面

Myheritage Timebook 界面

此外，Myheritage最近更是推出了“DNA测试”的收费服务，通过DNA鉴定结果帮助你寻找失去联系的亲人。

除了Myheritage这样的大型家族社交网络平台，国外类似的面向家庭内部的私人社交网络平台还有：

eFamily http://efamily.com/

Familytic http://www.familytic.com/

Genoom http://www.genoom.com/

标签： 家族图谱 我家久久 盈利模式 

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