内容营销的胜利：话剧《北京我爱你》微博

皮皮时光机、心灵鸡汤、早晨的你好和睡前的晚安，各路“大师”们苦口婆心，在演讲中一次次挥汗高呼微博营销，内容为王。目前看开大部分官微还是充当着读者文摘的角色。此次的话剧《北京我爱你》则是定位作为一个以分享北京细节格调的纯粹原创微博出现。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特，而一千个人心里或许有一万个北京。北京对于大多数人来书，都是情绪复杂的，热爱、失望或者既爱又恨。而该部话剧本身就是由浅入深的讲述这个城市发生的故事，所以该微博的定位是面向所有热爱这座城市文化的人，不管你身在何处。它为你展现老北京的风韵，也有当下的繁荣热闹。

北京地域性的草根大号不乏少数，其中包括影响力较大的@乐活北京和@北京全攻略，而@话剧北京我爱你 和这些草根大号的差异性表现在原创性和趣味性。微博的第一条内容就以不寻常的形式出现，引用了郭路生的一句“四点零八分的北京…”而该条内容的发布则正是当天凌晨的四点零八分（人工定点闹钟起床发布）

第一条内容

从2011年12月6号到2012年2月22号，该账号在新浪微博总共发布373条微博，每天4条~8条不等。粉丝总数5300，虽然数量不大，但是活跃用户达到4800余人，其中7%的认证用户，并且50%以粉丝上集中在北京。由于互动性和转发率较高，覆盖涉及人群989万人（一级粉丝的粉丝数总和），平均每天的互动率（评论＋回复的总和／粉丝数）在2％以上。

加V后的界面

虽然官方微博的V字认证在2012年2月获取，仍不影响对于粉丝的吸引以及认同。

第一：策略的规划

官方微博的内容方向是给大家分享一个让人深爱的北京，以原创内容为主，并与活跃粉丝形成一个较为固定的分享坏境和整体调性。并在每个阶段由不同的KOL跟进进行推广，以便于信息的辐射投放。在之后的话剧宣传档期定量分享相关内容。

而此次微博的维护人员按照描述是“一个喜欢逛旧货的胖子，一个喜欢游戏文化的胖子以及一个非京籍喜欢音乐的瘦子。”三人多角度对这个主题进行诠释，保证互动的无缝隙和关注角度的多样化。

第二：高质量的原创内容

为了更广的接受度，日常的微博语调不是纯正的京腔，但对北京的品味绝对纯正。微博内容模块的建立上，大致分为奇闻异事、民间吃食、往日北京风情和京城相关人物为主线，并以各个系列展现例如#北京顽主# 、#帝都美食#、#爱北京的99个理由# 其中#京城奇人#系列关注度最高，甚至有不少每天等直播的粉丝。

1月17日的#京城奇人#以纯文字无配图的方式发布，结果迅速蔓延数据效果。

对于传奇人物和历史事件，文案的叙述都不是百度百科式的平铺值叙，而是通过特定的角度或故事的进行剖析，在12月中旬，粉丝只有300人左右的情况下，一条“溜冰王”吴桐轩老人的内容被转发300余次，而之后微博出现对老人的介绍，基本都有转述这条。

在内容的把控上，由于话剧本身是一部现代剧，所以追忆往日的北京只是其中一个部分，展示当下北京尤为重要，其中发布的一条关于知名鬼才导演昆丁·塔伦蒂诺在北京拍摄《杀死比尔1》期间买盗版盘的故事，引起了大家的兴趣。

于是，我们做了一系列跟进内容，讲述了昆丁在北京的一些趣事，内容中关联了著名乐队@脑浊乐队 ，而脑浊乐队也参与了此次互动，从而吸引了不同关注点的群体，造成了深度多圈层的互动，此条帖子为我们增加了300多个相关行业的粉丝。

标签： 内容营销 微博营销 社会化营销 

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