微信开放平台表达了张小龙怎样的世界观？

在4月19日发布朋友圈之前，张小龙在微信签名里一直是“释放每个人被潜藏的摄影荷尔蒙”。每次在微信里看到他的签名，我以为他是个摄影发烧友。然而在朋友圈上线时，我明白了这句slogan的寓意。他让微信的每个用户都可以建立自己的生活相册，与朋友们分享每天的真实生活。

这个时候，张小龙的微信slogan换成了“Weniger， aber besser.”（越简单，但越好），这是德国工业设计大师Dieter Rams崇尚的设计理念，也是乔布斯的“至繁归于至简”的精神。这，也是张小龙想要表达的微信朋友圈的理念。

4月19日update微信4.0版时，我们打开的微信不再是蔚蓝星球下的孤独人影，而是璀璨迷离的夜色，在城市斑马线上行走的人影。它宣告着“如你所知，微信不只是一个聊天工具”。是的，它让你拥有了自己的相册，在诧异的一瞬间，那张华丽的夜景就像两扇门一样徐徐打开，像是引领你进入一段全新的奇妙旅程。

没错，朋友圈来了。

朋友圈里的张小龙的确爱拍照。他拍雨后的广州、拍雨中街头的情侣、拍同事、拍点缀着柠檬片儿的甜点。不是单反那般郑重，他的照片充满了生活气息。朋友圈是一款充满了极简主义的产品，主色调是蓝灰色，连表示赞这个动作时，都是非常Geek的蓝灰色桃心。在蘑菇街里，你要表达“喜欢”，就点一下sweet的粉色桃心。在Path里，喜欢是红色的桃心。

朋友圈的设计非常简洁，你可以用右上角的相机按钮，拍下身边任何有意思的事物，写下当时的心情，还可以加上地理位置的标签。张小龙似乎不愿意让这简洁的界面被打破，以至于当你仅仅想写下纯文本时，需要长摁三秒相机按钮。它像一个需要破解的谜题，让那些无意之中发现的用户们拥有征服未知世界的快感。这很快成为了微信4.0版用户的一个新趣味，大家为发现这个小tips而洋洋得意。

微信4.0新版刚推出时甚至没有滤镜，当网友们热议朋友圈没有滤镜功能时，张小龙的想法是希望这些照片真实、不加修饰地反映生活。在他至简的理念里，真实的人生连修饰都是多余的。但是后来很快，朋友圈的照相功能里加上了滤镜，看起来，人们更爱修饰后的美好景象。而张小龙做产品的出发点，是要满足大众的需求。

它是一款通俗的产品，很有可能成为未来无线上的巨无霸。事实上，微信推出一年以来，已经是中国无线领域最耀眼的明星——作为一款纯粹的无线产品（没有PC版），微信成为首款用户过亿、日活跃比例超出市场上任何一款无线产品的杀手级应用。对于正在蓬勃生长的中国无线市场来说，现在的微信已然是巨头。

这款大众的产品，却是从一个小小的需求出发，即强关系的熟人SNS。张小龙不爱和陌生人交友，他认为人的一生之中，真正的知己不超过10个。因此在微信的朋友圈里，你可以和熟识的朋友交流对话，也可以和这位朋友共同认识的朋友交流，却看不到你并不熟识的朋友的朋友。在这里，关系链很短。

业界有人说这种SNS的关系模式没有确定性，有人说这会抑制UGC的活跃度，有人说没有完整的信息闭环，有人说很创新……无论别人怎么说，毋庸置疑的是，朋友圈是张小龙的世界观的表达——无论是做产品，还是交朋友，他都简单至上。

一款有灵魂的产品，是能体现产品设计者的精神气的。这几年来，无数的产品在市场上出现，它们大致可以分为三类：

一类是跟风而动，往往来得快又去得快，比如前年以来一浪接一浪的LBS签到、手机团购、优惠券、近距交友……它们是大潮中的一瞬间，浪过去就消失了；

一类是能抓住用户们的某个普遍性需求，并且以比较好的功能去满足，这样的产品往往能有不错的用户量，成长也快，这是市场上不错的产品。它们可能在商业上成功，却难以在你心中留下印记；

而好的产品往往是和产品经理合二为一的，在引导或精准地满足用户需求的基础上，它融会贯通了产品经理的世界观，是产品经理与外界对话的作品。

好的产品经理亦如此。近几年，市场上的明星产品，都体现了它们背后的设计者的精神所在：陌陌的唐岩有着浪子般的不羁内心（哈哈，唐岩不要生气，你的不羁风格的确给我留下了深刻印象）；i美股的方三文在创业前，自己是个痴迷的美股操盘手；掌上春雨医生的创业者张锐，出生于中医世家，有着悬壶济世的情怀，因此在掌上春雨的病理查阅界面上，是类似于中医的人体五行经脉的表达方式，而非学科条目式的查阅方式；周源当年和我在一个栏目组时，一直是个爱思考爱提问、融合了Geek和文艺风的大男生，而知乎超强的内容运营能力和社区里的清新、分享、平等的精神，和周源的风格一脉相承……

在中国第一产品经理张小龙的作品里，我们可以体会到他的世界观，见产品知人。从Foxmail到QQmail，再到微信，从工具到社交，从PC端到无线，他总是从红海的市场拼出蓝海的境界，凭借的却是极简的杀手锏。

从微信很容易体会到他的风格，这是一款Geek风格的产品，没有时尚SNS的甜美色彩，没有通常SNS复杂的关系链，主色调蓝灰色是他常穿的Tee的颜色，也是他办公环境的颜色。他的愿景是以一款简单的产品构建一个庞大的系统，因此，微信是简单的，但是已经奔跑在路上的微信开放平台，却是一个庞大的系统。它可以接纳各种应用和数据，用户之间可以简单地操作，就可以互相推荐和传送。

在这个正在构建的庞大系统里，他是自信骄傲的。以前网上有人批评微信抄袭，他在微信3.0版上引用了MJ的话：“你说我是错的，那你最好证明你对的。”到后来，他不再回应，微博上留下一句介绍：“我所说的，都是错的”。懂他的人自然懂，不懂的人，他不再解释。

微信4.0版发布在4月19日，这个日子是for one night的谐音。有人说微信的摇一摇和漂流瓶助长了陌生人交友和一夜情，可是张小龙却说，他设计这个功能的初衷是，都市里的人压力都很大，都有倾吐的欲望。没想到后来用户之间的互动就自发生长了。

在广州的这个夜晚，我摇了摇漂流瓶，顷刻收到了几个瓶子。有几个男生的话混沌不清，像是外星人。一个女孩子的声音哀怨地说：“我最近很不开心很不开心，好郁闷好郁闷……”我忍不住的好奇，问她怎么啦？她就消失了，只剩下一只瞪着大眼睛的红色海星，寂寞地飘荡在暗黑的海面上。

作者：李黎

文章来源：知乎

标签： 张小龙 微信 用户体验 

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