产品命名的八个原则
2019-04-03 来源：译言网
即便在最好的时代，命名也是件让人争论不休，爱恨交织的事情。无论给你的小孩起名，还是给你的船，你的品牌起名，那个过程就是三天三夜也想不完的。以下这些方法或许能帮助你获得一个完美的名字。
1 要好记
搜索引擎带了翻天覆地的变化，你不用再从电话本里找名字，只需要选一个相关的，吸引人的名字。任何简单的或复杂的，抽象的或具体的的名字的关键是要能吸引眼球，让人印象深刻。
例如：美味考拉（英文压头韵）
有趣，放纵，与众不同的澳大利亚人品牌：美味考拉迅速显现了该品牌的娱乐因素。
2 有寓意
选择一个有故事的名字。随着时间流逝，可以赋予名字更多含义，有历史感，更加有冲击力，变成一个有声有色的视觉形象。你的名字的含义越丰富，它就可以给你带来更多利益。
例如：维萨卡
维萨本是一个护照上公章的名字，现在维萨的含义已经与旅行，通关，机会，身份，官员地位等有关。在合适的时间告诉人们恰当的故事。
3 大声吆喝
最好的名字会让人们情不自禁地告诉朋友。名字一传十，十穿百，你的顾客就会蜂涌而至。就是，大声吆喝出来，甚至唱出来，它也会流传数年，引来顾客。
例如：舒味思（香港叫玉泉）
这是个愉快的邂逅吗？1783年，约翰·雅各布·舒味思选择以他的名字命名这种冒着气泡和泡沫的软饮料。历经二百余年而不衰，消费者依然喜欢大声叫出它。
4 爱不等待
最好的名字你第一次听到时也许不那么好。一旦和产品联系上，他就有了生机和更丰富的内涵。让你的起的名字有成长的机会吧，想像你的名字可以存在5或10年。
例如：谷歌
谷歌（Google）本来是googol（10的100次方）1后面跟100个零的数字的变体，谷歌把它演绎成了可以提供从电子邮件到操作系统无所不包的娱乐性和创新性的文化体验。
5 利用人们的恐惧心理
伟大的名字常常破旧立新，能吸引人们的注意，但一个使你的期望破灭的名字也许听起来吓人。好奇心会告诉你已经找到一个不凡的名字。
例如：黑莓手机
特洛伊木马是今天我们所知道的黑莓的早期名字，它是打算作为加拿大RIM公司的执行组的一个噱头产品。但是一旦用户手拿着这个精美的装备，显然，人们一看这个名字就非常适合它。
6 与众不同
如果你是个不平凡的人，想标新立异。品牌冠以你自己的名字。看下产品目录找出最醒目的一个。客户期望什么？你的名字如何产生新意？
例如：喜达屋酒店集团
在众多以姓氏和地方起名的酒店市场中，由希尔顿，万豪，凯悦和雷迪森酒店组成的喜达屋酒店集团始终追求年轻，朝气，个性的目标。今天，喜达屋酒店集团已成为商旅人士可带来物质与精神享受的首选酒店。
7 多多益善原则
你所想的前一百个名字很可能和你的竞争对手想的一样。所以请一个起名专家，让他提供几千个名字。要找出一个达到你目标的名字，列出来名字具有广度和深度一个清单。
例如：埃森哲咨询公司
该公司可提供几百个名字，然后从中筛选出几十个供客户选择。客户选中一个，现在不尽其数的会议中都会提到“强调未来”这个品牌。
8 产品要有新故事
当然也有许多讨厌名字的原因，但如果你从来不做决定，你就不会有正确的决定。要知道名字仅仅是你品牌的一部分，它是不固定的，你可以按照你的所想丰富它的含义。
例如：维珍公司
作为一个词，“Virgin”给人们的印象就是从羊毛到给玛丽和物质女孩的橄榄油。但是作为一个品牌名字，维珍公司的飞速发展的业务覆盖了从预付手机到定制假期营销的多个领域。
本文编译自：张林林，原文地址。
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