网络广告之互动新体验

2019-04-03 来源：迅雷CUED

随着网络时代的日趋成熟，网络广告的发展也是水涨船高，霸气的广告收入，完美的品牌展现，已经成为用户对广告投放媒介的首选。而作为网络广告的“前线战士”，我们应该如何守住自己的前沿阵地，再立新功？这将是一个值得我们去探讨的问题。

网络广告（Internet advertising），于1994年发源于美国，Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，而中国也在三年后的1997年，由Chinabyte推出了第一个网络广告。由此拉开了网络广告发展的大幕。短短10几年的发展，网络广告从无到有，从小到大，现在已经发展成为广告行业的霸主，2012年广告规模预计可以突破462亿（DCCI数据）。于此同时，在网站的盈利模式中，网络广告也就成为了各大网站最主要的经济来源之一。因为它具备了其他媒介所不具备的优良品质：

（一）受众量大。

（二）投放精准

（三）互动性强

（四）费用低廉

（五）数据客观

而作为广告设计师来说，我们需要深刻理解的其中一项就是“网络广告互动性”，广告互动性的有无、强弱，可以直接影响到网络广告的投放效果。进而有可能影响到品牌的口碑传播。

那么从什么时候开始，网络广告开始注重互动性这个概念呢？

随着WEB2.0的到来，各大门户网站的稳健发展，博客，微博，微信，等网络工具的广泛应用。豆瓣，开心，花瓣，迅雷方舟等网络分享平台的日渐成熟、完善。促使大家对网络的依赖越来越多，也越来越重。因为，通过网络几乎可以做到用户所有想做的事情。在这个使用过程中，一些具备，方便、易懂、易学，模拟现实的使用过程的网络广告，更容易让受众接受，并且会产生更好的投放效果。受众对此更容易产生了解欲望，而后转告好友，或者有共同爱好的一些人。在这个过程中，受众的角色也从一个信息接收终端，转变为一个信息的发布或传播者，这种廉价的传播方式，可以使广告效果成几何倍的放大。最大程度上的降低了产品广告成本。

所以，互动网络广告应该不仅仅只看重的是画面、布局，这几个最基本的视觉构成元素，更应是可以参与体验的，不仅仅只是被观看，而是可以被触摸的。通过画面等视觉元素来吸引受众，通过提高用户的主动参与来进行品牌形象和品牌文化的有效传递。

广告语在互动网络广告里也是重中之重，要分清主次，抓住重点，简明扼要。要方便记忆，有助于用户进行二次传播。用语平易近人，贴近日常生活，使产品的信息更容易让受众接受。（衡量广告价值的标准也会转变，不是按点击量多少决定一个广告的成败，而是以点击成本及转换率的高低来衡量一个网络广告）所以，互动网络广告应该具备的3个特点：

（一）互动性。

（二）可操作性。

（三）信息的平等对话。

那么如何设计互动网络广告呢？这里例举了几个方法案例，供大家参考。

（一）思维导向图的建立。（发散性思维）

在各条分支上找到与主题最为贴切的思维闪光点。进行诠释，并在此基础上提炼创意文案及广告语。

例：迅雷会员功能–快传

经过分析得出，迅雷快传的本质是一个高速网络中转平台，从这些关键词中，我们不仅仅看到的是它的特点，更能够映射出它服务的重要性，迅雷快传给予用户的不单单是快速的传递资源，更重要的是快传给予用户的那种服务，把用户当做自己的朋友，把我们快速的服务像包裹号的礼物一样，每天都会源源不断的传递给用户，更重要的是要体现这份情。所以根据这些，我们确定的广告语为：在互联网时代，分享礼物还很复杂？快捷，才是我们的宗旨。

迅雷快传.SWF

（二）利用鼠标响应，和受众用户进行互动。

利用鼠标的移动、点击、拖拽。等基础使用原理，让受众用户更加轻松的参与到互动广告中来。尽量多的模拟现实生活中的动作，降低受众的学习成本。不会使其对未知的东西感到迷茫。

例：迅雷会员功能-高速通道、网游加速器、离线下载、迅雷播放特权

高速通道.SWF

高速通道模拟现实生活中的物资传送带，拖拽摇杆就可以感受到迅雷高速通道带给你的不仅仅是速度，更重要的是让你有时间去喝杯咖啡。

网游加速器.SWF

网游加速器通过货车（传统未加速）和跑车（网游加速器使用后）的速度对比，可以让玩家感受到飞一样的感觉。

离线下载.SWF

物资的移动不用读秒，离线下载帮你搞定。

播放特权.SWF

迅雷能给你的不仅仅是工具，更是享受快乐时光的简单方式。