营销活动制作过程——以321大促为例

一、需求分析

众所周知这是设计的第一步，个人认为这也是最重要的一步；因为整个活动的风格走向都是在这一步确定的。首先需要弄清楚需求方想要什么，可能这个需求方不止一个人，关键是谁来做决定；通过直接或间接的方式收集到的关键词是"热闹"、"抢"；因为是为3月21日的促销做预热，所以整个预热页面的重点就是促销气氛的烘托，以及3月21日当天活动告知。下面左侧为321预热页面需求草图，概括如下（右侧）：

二、颜色提取

三、创意构思

需求方案、时间、创意三个变量共同决定着作品质量；例如上图中黄色三角形的面积，通常来说面积越大则质量越高；当时间比较紧张时，则可以通过创意部分提升设计质量。

构思过程：

step1：

首先通过分析需求方案，可以发现整个活动都是围绕时间进行的，分为"00:00-09:00"、"00:00-09:00"两个时间段；于是联想到可以通过时间（或时钟）概念来对页面进行布局；

step2：

进行参考页面收集、提炼

step3：

把脑子里已经出现的雏形绘制出来，可以在纸上画草图，也可以在软件中用大色块填充；目的就是低成本的评估效果，以确保方案可行；如果此时对方案不满意也可以快速调整，这样就可以避免设计后期推翻重来的风险。

四、设计及优化

细节主要调整点：

1、优化了活动内容与时间的对应关系，使之更明确

2、背景层增加了多种产品图形来烘托促销气氛

总结：

虽然给设计师预留的设计时间只有三天，但只要做好需求分析选准方案，同样可以事半功倍。以上分享的设计过程只是个人经验，仅作参考欢迎讨论。

文章来源：aliued.cn

标签： 营销活动 需求分析 创意构思 

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