透过APP的成功哲学提升网站的运营之道

移动互联网时代的到来，离不开智能手机的成熟与普及，根据李开复提供的一份资料数据，越来越多的用户开始选择把手机作为上网的第一平台，这就促使许多互联网内容和服务提供商加紧抢夺手机客户端市场，纷纷推出各自的手机APP应用来抢占先机。除了这些从传统互联网行业转战移动互联网的竞争者们，手机APP提供商还包括了许多后起之秀，他们从无到有，立足生活、工作、娱乐等各个方面，制作和提供专门的APP服务，造就了像愤怒的小鸟这样的游戏神话，也造就了像微信这样后发制人的沟通神器，还造就了阅读APP、美图APP、记账APP等各种功能定位独特而清晰的成功应用。

作为一名站长，在运营网站的同时我也在疯狂尝试着各种APP，从生活类到娱乐休闲类，只要是好的应用我都会第一时间去体验和使用，由此见证了许多神级应用从诞生到风靡的成功过程，这给我了莫大的感触。换位思考一下，我们站长在运营网站时，不也相当于在制作和提供属于我们的另一种形式的APP吗?借鉴APP的成功经验，从它们的成功哲学之中，我们能够以“他山之石”，来反思和提升我们当前对网站的运营之道，从而更能够更对用户的胃口，获得用户的青睐进而获得成功。

一、从APP定位看草根网站定位的重要性

笔者在使用和研究了那些在世界范围内取得成功的APP后，首先感触到的就是它们定位的明确性和针对性。游戏类的APP不用说它的特点非常强，生活类的APP它的作用非常明确，就是帮助用户在哪方面获得便捷的服务与帮助，这是它们得以立足和推广的首要条件。反观我们草根站长在建设和运营网站时，最容易走入的误区就是我们对“高、大、全”的追求，受到已经成功的大型门户影响，让站长特别在刚做站时最容易想建设一个全面、规模大的网站，殊不知这往往超出了我们的个人能力，精力无暇顾及到大型网站的方方面面，导致的后果就是网站质量不高，用户流失度高，这方面应当摒弃贪大的错误理念，而是把有限的精力专注于某些方面，定位明确做精一个领域。

二、从APP界面看草根网站的模板设计

但凡成功的APP应用都有一个相同的特点，在界面设计上都非常出众，而针对不同类别的应用定位，又会有针对不同用户人群的界面设计，例如游戏形象和界面设计可爱而精致、生活类应用界面设计简洁、明了、易用，这都反映出成功APP富有针对性的界面设计理念。应用于我们的网站运营上，俗话说“磨刀不误砍柴工”，花些时间和心思为网站制作更有特色的模板，结合目标用户群的喜好“量身打造”自己独一无二的风格模板，更能在用户访问网站的第一次便吸引住他们的眼球，勾起访客进一步了解网站的冲动，这才有后续将新访客转化为忠实用户的前提和基础。

三、从APP取胜哲学看草根站长如何突出重围

APP市场的竞争可以说丝毫不亚于网站之间的竞争，应用的更新速度远快于网站的更迭速度，这也要求APP的作者和运营团队们都必须做到在激烈的激烈中找准突破点，快速地站住脚跟。它们取胜的哲学就在于做足准备工作，事先便做好市场的调研、对用户心理的分析、用心制作好应用的细节，从而可以在应用推出之时便能快速俘获用户的心。这就告诉我们在网站运营上，最好能够在网站投入运营之前便做足功课，通过调查和分析目标用户的心理和需要，准备丰富而高质量的内容，并在投入运营后保持对高质量内容的更新，这样的发展策略便能更能击中用户的需求，实现在同类网站之中的脱颖而出。

四、从APP的推广之策看网站如何宣传传播

一款APP从诞生到普及推广，高质量的设计与功能是核心要素，但其中的推广对快速占领市场赢得先机也同样重要。一款优秀的APP应用，常用的宣传手段便是让市场和用户检验，通过安装量这一最直观的数据吸引用户的关注，并通过用户的口碑宣传实现扩散传播，它不需要邮件营销这种常规的、病毒式营销，重点是依靠质量获得用户认可后的口碑传播，而这种传播也是最具说服力、最有效的宣传方式。对于网站而言，在宣传和推广方面与APP相对简单的传播渠道有所不同，但我们在做好常规的广告、邮件、SEO等传播方式的同时，更可以积极借鉴APP推广的成功经验，给予口碑传播这一途径更多的重视，依靠明确的网站定位、高质量的网站内容获得用户的认可，在成功培养忠诚用户的同时，更让他们愿意向朋友主动而积极地推荐网站，依靠忠诚用户带来更多潜在的忠诚用户。

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标签： 移动互联网 APP 网络推广 

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