从病毒营销是扯淡看社会化视频营销

病毒视频绝对不是创意，文案，导演创作出来的，而是企业社会化视频营销发展到一定阶段的必然产物，而且是广大网友集体推举出来的，目前甲方对社会化视频营销的认识和一年前对社交媒体的认识相同，我们还有很长的路要走。

病毒视频不成立!?

随着社会化媒体的发展，图文渐渐的刺激不到大众的内心，品牌把希望寄托在视频身上来了，微电影就是很好的例子，一直火爆的声量利器病毒视频也一样，但我想说的是病毒视频本身就是一个错误的名称和概念，一支视频在没有病毒起来之前是不能大言不惭的说我拍了一支病毒视频的！都是网络视频而已。

病毒视频不成立，那病毒营销这个概念更加荒谬，有多少人打着病毒营销的旗号招摇撞骗，恐怕自己都还没弄清楚这其实是一个伪概念吧！何为病毒营销？依我来看淘宝日销过万的商品运用的营销手段勉强称为病毒营销，但还是那句话，没成功之前称不上病毒，归根结底还是谬论！

其实我更多的是想借病毒作为一个借口来讲讲视频营销！这其实是一个非常老的概念和手段，只不过社会化时代和视频网站社会化时代的到来给他换了个新酒瓶罢了，现在的视频营销准确说来应该叫社会化视频营销！看看YOUTUBE，再看看YOUKU，土豆！前贴片过后就是成熟的社会化机制！

物极必反，当一个新品牌上来就拍一部动辄几十万的微电影时，微电影这个烂东西也该退出广告界回归文艺界了！为那些在2012年把钱投在一部或者几部让自己意淫的微电影头上的甲方感到遗憾！社会化视频营销会实在和有效果一些，一部微电影的钱或许能做一年了！导演们没戏了，因为这是营销。

按前面的说法，病毒视频绝对不是创意，文案，导演创作出来的，而是企业社会化视频营销发展到一定阶段的必然产物，而且是广大网友集体推举出来的，目前甲方对社会化视频营销的认识和一年前对社交媒体的认识相同，我们还有很长的路要走。

企业的社会化视频营销

社会化视频营销的任务是肯定是树立品牌，覆盖理性和感性层面，直观并且容易记忆，制造病毒只是这其中的福利，是大众送给企业因为坚持社会化视频营销的礼物，然而这样的礼物不会太多，逢年过节重要纪念日来上一个足矣，也会让企业感觉到前所未有的欣喜和满足，但前提是先要不断的给予。

我一直以来挺为很多甲方惋惜的，最近接触的一个客户就存在这样的问题，花了接近一百万预算拍摄的广告结果最后因为投放原因未能公诸于世，整体campaign过去之后石沉大海胎死腹中，十月怀胎的辛苦就这样白费，要是企业保持社会化视频营销这样的情况就得以避免，同时也整合了企业的视频资产。

社会化视频营销最重要的是坚持，在没有专业社会化视频营销公司服务于你的时候，即使没有单独的视频营销计划，按照企业本身的营销计划坚持不懈的拍摄视频，随着时间的推移也会杀出一片春天，也会在做的同时总结到很多宝贵经验，也会从粉丝身上得到美好的回馈，相信这一切都是值得的！

有很多甲方为什么不敢做视频，是因为行业混乱，找不到专业的公司和团队，一听到视频就=高昂的制作费用！大错特错，企业社会化视频营销在坚持的基础之上一定要严格控制预算成本，低成本是企业社会化视频营销的另一个关键点之一！当然特殊的视频campaign除外！低成本不等于粗制滥造！

社会化视频营销的持续和低成本两个关键点为的是期待有一天其中的一支视频能够成为病毒视频，为了等待这一天的到来你必须想尽一切与品牌、产品相关的主题拍摄各种各样的视频，相信我总有一天一支你认为恶心透顶不想和朋友说起的视频会让朋友知道从而主动和你提起：你看过xxx视频吗？太牛逼了。

在坚持做社会化视频营销之后需要注意的是每一支视频的长度，除了日常的常规视频，如产品说明、功能介绍、官方献身说法，为了声量的传播一定要控制视频的长度，在一支视频播放后，90%的网友坚持不了10秒就会选择关闭，再加上超长的前贴片广告已经挑战了网友的耐性，你就不应该再次挑战。

社会化视频营销如何使一支视频成为病毒视频?

社会化视频营销中如何使一支视频成为病毒视频，请围绕恶作剧、舞蹈、音乐、儿童、政治幽默、失败、歌曲模仿、DIY（教学），贴合时下热点或者坚持不懈以创作艺术作品的心态创作视频，做足之后也仅仅是让视频可能病毒，接下来听天由命，当然以上是我个人总结，欢迎补充拍砖，欢迎上门踢馆。

视频诞生时开始，他的名称、性质就和承载它的介质有密不可分的关系，每一种视频的辉煌总是伴随着该介质的辉煌，社会化视频承载的介质是社会化媒体，能够承载视频的社会化媒体不过就是视频网站，视频网站的社会化决定了社会化视频营销的成败，当然按照历史发展规律，社会化视频营销不会败。

很多企业在尝试过病毒视频之后失败了，之后就对病毒视频这种营销方式完全绝缘，这是完全错误的，因为没有正确的认识到病毒视频的内核其实是社会化视频营销，当坚持着做，做到说不好哪一天就达创造了成功的病毒视频哟！

甲方总是会问我社会化视频营销的效果问题，既然是营销最后当然是要用效果来说明一切的，其实我更倾向的是两种类型的企业做社会化视频营销，一类是大品牌，社会化视频营销作为巩固品牌在消费者心目中的地位，另一类是电子商务，社会化视频营销起到的作用是站内外的配合，从触达到销售一站式。

社会化视频到底是什么呢？

社会化视频营销到底是什么呢？今天我来举个栗子，就拿 Red Bull 红牛的youtube阵地来说，2006年9月22号红牛开通了这个空间，在昨天上传了最新一支视频，6年来发布2467支视频，平均每年411支，每月35支，每天1.16支，6年吸引粉丝91万人，播放总数接近5亿次，知道社会化视频营销是什么了吗？

成功的病毒视频和社会化视频营销有什么不同？我用企业硬性指标数据来告诉大家，PSY - GANGNAM STYLE这支MV到目前为止PSY本人的youtube空间播放是7亿2千多万次，这支MV是4个月前可以由PSY本人上传的！对比red bull 努力6年5亿次的总播放可谓小巫见大巫！！！！

社会化视频营销核心：持之以恒

本文来自@杨冲冲冲 的客座投稿。(Mp4works创意合伙人、朋克乐队烧酒军团吉他)

文章来源： http://www.socialbeta.cn/articles/how-viral-video-in-china-is-irrelevant-2012.html

标签： 病毒营销 营销手段 视频营销 

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