Benz的互动创意法则：行为转译

奔驰把“Drive”的本体意义看得很透彻：不及物动词，意指掌控方向。亦深知正是年轻消费者的群体基因——喜欢主导一切。在社交网络的语境下，奔驰为设计了新的动宾结构——Drive the Story。Drive the Story实际上是一个隐喻，暗示着“前面的路怎么走，由你决定”的品牌沟通概念。

案由

奔驰最新推出的电视广告将由用户主宰剧情的发展，当这款情节紧张刺激的广告进行到第60秒时，用户可以通过Twitter发送#YOUDRIVE标签来选择接下来将发生什么。

视频：http://v.youku.com/v_show/id_XNDYyNTA5OTQ4.html

庖丁解案

在汽车品牌中，奔驰更善于用社会化媒体的用户行为来重新诠释“驾驶”的定义与内涵。在之前的Campaign中，曾鼓励人们通过发Tweet来抢夺奔驰车的驾驶权，鼓励人们通过发Tweet来为奔驰车加油，集大众之力让奔驰开得更远。而YOUDRIVE则更妙，它构建着“剧情发展=前路方向”的逻辑，打通了“由你主控剧情、由你驾驭前路”的一语相关，更加契合了年轻消费者喜欢主导一切的群体性格。

策略.百科

《互动创意法则：行为转译》

奔驰为我们提供了一个很有启发的互动策略原型：转译。将人们使用产品时的本体行为（驾车）“翻译”成社交网络的用户行为（用Tweet驾驭剧情）。想想，航空公司每天在微信上发布一则与现实同步的虚拟航班信息，用户在“起飞前”摇一摇便可登机，随后会陆续收到目的地的照片。同时，将用户虚拟登机行为根据目的地的里程换算成积分，积分可在当月兑换成机票折扣，积分越多折扣越大。

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作者@More_than_Insight

文章来源：socialbeta解读社会化商业的价值

 

标签： 汽车推广 汽车销售 汽车品牌推广 

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