我们还能做什么?许朝军谈转型啪啪的逻辑

许朝军现在喜欢游泳，游累了时在泳池中能做的事情，就只剩下深深的呼吸。这个时候没有杂念，反而能激发思考。转型到啪啪这款移动应用产品上的决定就是在游泳时做出的。他描述这个过程为顿悟：

“过去我笔记本不离身，去哪都要背着。现在一部手机都够了，为什么我还要做PC互联网？”他问自己，假设PC三年后会消失，他们这个团队还能做什么？回到公司的许立刻通发了一封全员邮件，“从现在开始，公司花的每一分钱都要用在移动互联网上。”那时是今年5月。

在腾讯微博开放平台2012年度开放论坛上，许朝军第一次描述了这个思考的过程。更干脆这样劝台下300多位开发者说，过去就像曾经大清辫子，羁绊着开发者的视野和内心，该是彻底剪去放弃的时候了。这个观点在现场一度引发轩然大波和激烈讨论。这是他推出啪啪以来，第一次公开演讲。如果算上会后与腾讯科技独家长谈，又是一个新的第一次。

接下来的两个月，团队成员一起头脑风暴。许朝军有个死规定，虽然不做PC了，但不能偏离图片。此后的3个月的时间里，成员每天都要提无数个思路和想法，“脑细胞都死了无数个”，并否定了二十多款具体的产品创意后，终于确定了图片加声音的产品形式。

8月中旬，项目启动，一个月开发，半个月测试。10月8日，啪啪上架苹果App Store。不过，这么快的速度并不是人多，事实上，做啪啪的技术只有2个人。啪啪采用的是点点网的技术底层，后者就像是一个游戏引擎，在之上不仅可以做出啪啪，也可以迅速做出任何其他移动产品。

这其实也是点点网新的重生——当然，那个网站并没有关闭，未来也将以另一种形态为用户服务。而这也暗示啪啪之后，许朝军的团队将拉出更多新移动APP。

起初，当大家猜测这款应用是否出自许朝军的点点网团队时，他还并没有承认。“一开始创业做点点时，就像是一头刚从笼子里放出来的狮子，起步太高调。这次我希望这个产品先慢慢发展，不想引起业界过多关注，因为我们也没有寄予特别大的期望。而且这款产品是面向业外的用户群。”许朝军如此解释。

对于移动互联网趋势的坚定拥抱是许朝军的第一个变化。在面向开发者的演讲中，他呼吁，所有还没有在PC上成功的创业者，赶紧放弃PC。他甚至后悔自己为什么没能早点意识到这一点，但是他也知道，这种事情只有自己吃到苦头才能明白。

许朝军的第二变化是，他决定忘记平台的梦想，忘记社交关系和账号的梦想，他认为，对于创业者，想在这个领域实现这样的梦想，目前没有机会。为此，他将啪啪的功能设置做到一种极致：完全没有自己的账号系统，用户只能通过现有社交媒体账号登陆。

“如果腾讯微博和QQ甚至微信已经把关系链做好了，那我为什么还需要从零开始去做。况且考虑朋友关系是否有黏性还并不该由我们担心，而是像腾讯、微博这样的平台。”

面对啪啪的一些质疑，比如朋友之间使用啪啪去发表自己的生活化内容并不多，大部分人只是涌进来看一些热门的娱乐内容时。许朝军认为，在移动互联网上，建立朋友关系的需求，微信朋友圈已经做得很好，而啪啪如果能赋予产品媒体性质或者内容的社会化需求，也是不错的方向。

这种变化非常彻底，论坛结束后，许朝军拉着腾讯微博开放平台的相关工作人员去游泳，期间不断也在问：“有什么需要我们做的吗？”，他的意思是，如果大平台上有好想法一时不便执行，啪啪团队愿意去试这个错。

做一个有用的产品，还是做一个有趣的产品。许朝军这次选择了后者。“其实在之前考虑的产品方向上，我还是想做一个有用的产品，比如给照片分类，比如做照片云。但是在7月，我看了张小龙的经验分享，他里面说，有用的产品对于用户而言很难坚持下来，最重要的是难以形成口碑效应。如果面向大众化的产品能做到有趣，用户觉得这个想法让他兴奋，就会推荐给其他人。这样的产品就能迅速打开市场。”看到这里，许朝军笑称，自己为此出了一身冷汗，因为，差一点就错了。

分享在啪啪上的内容，娱乐的、搞笑的、心灵鸡汤类的、甚至各地美景的，许朝军用了一个俗词定义它们的统一属性：正能量。“让用户看到欢乐，或者打动他人，这是一件好事情。有人说啪啪只是带有声音的照片，我觉得太肤浅。声音其实是带有情感的东西，为什么很多女生喜欢用，因为都市很冷漠，人们需要别人来倾听。但是现在的社会让人开始变得沉默。我希望啪啪让大家能表达自我，倾听自我。”

关于啪啪接下来的产品发展重点，许朝军以“没有长远规划，活在当下”为答案，没有给出详细的解释。他还是在吸取点点网的教训，“之前我们为行业带来了一个轻博客的概念，但这次，我们觉得没必要从战略上想的太远。创业无常，在这个巨变的时代，我们就是一个小船，在这个风浪特别大的行业，最重要的就是把握当下。”

或许在许朝军看来，啪啪是他快速试错中的一个试点，或许也将是一个要“被剪掉的辫子”，但这些思路和心得又将在其他产品中得到重生。

这是轻量、有趣的胜利。从腾讯微博开放平台的工作人员处得知，啪啪的用户数据增长迅猛，一款只有2个月时间的APP在爆翻直上，爆款似乎都是早晚之间。

许朝军透露，接下来的重点还是先这个产品做得更专更深，比如上传图片和滤镜的使用效果，是不是应该加上全景摄影，在声音的设置上做一点创新的功能等等。另外，他希望这个啪啪上的内容实现一种长尾的效应，不是满足全国用户的统一口味，而是有更多当地特色的内容服务当地用户。

至于产品的商业模式，许朝军没有多讲，讲之无益，毕竟时间太短，远没有发展到谈这个的阶段。只是目前已经有一些广告主希望和啪啪合作，在这方面，许朝军认为啪啪还在成长期，产品发展和用户体验比营销更重要。

当采访快要结束时，许朝军突然说了这么一席话：“有的时候，问错误的问题，答案就错了。一年前，我不应该问点点网的移动互联网怎么做，我应该问自己，这个公司的移动互联网怎么做。而现在，你不应该问我啪啪能走多远，而是我能走多远，我的团队能走多远。即使啪啪失败了，我们还可以做别的。”

那么，现在游泳的时候，许朝军都在问自己什么问题？

疑问：啪啪当时是如何出炉的？

解读：转型到啪啪这款移动应用产品上的决定就是在游泳时做出的。他描述这个过程为顿悟。他问自己，假设PC三年后会消失，他们这个团队还能做什么？回到公司的许立刻通发了一封全员邮件，“从现在开始，公司花的每一分钱都要用在移动互联网上。”

8月中旬，项目启动，一个月开发，半个月测试。10月8日，啪啪上架苹果App Store。

疑问：啪啪主要提供什么内容？

解读：分享在啪啪上的内容，娱乐的、搞笑的、心灵鸡汤类的、甚至各地美景的，许朝军用了一个俗词定义它们的统一属性：正能量。“让用户看到欢乐，或者打动他人，这是一件好事情。有人说啪啪只是带有声音的照片，我觉得太肤浅。声音其实是带有情感的东西，为什么很多女生喜欢用，因为都市很冷漠，人们需要别人来倾听。但是现在的社会让人开始变得沉默。我希望啪啪让大家能表达自我，倾听自我。”

疑问：啪啪发展近况如何？

解读：腾讯微博开放平台的工作人员处得知，啪啪的用户数据增长迅猛，一款只有2个月时间的APP在爆翻直上，爆款似乎都是早晚之间。

至于产品的商业模式，许朝军没有多讲，讲之无益，毕竟时间太短，远没有发展到谈这个的阶段。只是目前已经有一些广告主希望和啪啪合作，在这方面，许朝军认为啪啪还在成长期，产品发展和用户体验比营销更重要。

标签： 移动应用 啪啪软件 

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点！
本站所提供的图片等素材，版权归原作者所有，如需使用，请与原作者联系。