腾讯、爱奇艺、优酷视频类APP产品竞品分析报告
2018-07-16 来源：运营学堂
?本文是腾讯、爱奇艺、优酷移动端视频类APP产品运营竞品分析报告，包括基本的产品背景介绍、竞品选择、竞品分析（产品定位、功能设计、交互体验、运营盈利模式、用户数据信息等等）、总结等方面着手分析。
?
一、背景
?
艾媒咨询数据显示，2015年中国移动视频用户规模达到4.31亿;预计到2018年，中国移动视频用户规模将达到6.95亿。视频产品作为内容导向的产品，应该从移动端用户特性出发，提高内容质量，避免同质化，打造差异化竞争优势，提升用户感知。
?
二、竞品选择
?
数据截取日期： 2016年10月10日
?
questmobile数据显示，2016年3月，Android+iOS两端的MAU/DAU表现上，腾讯视频、爱奇艺和优酷领先位于第一梯度。
?
questmobile数据
?
本次选择第一梯队中的腾讯视频、爱奇艺和优酷视频（移动端）做对比分析。
?
三、竞品分析
?
?
3.1 产品定位及功能
?
3.1.1 产品定位
?
从产品属性、内容来源、产品目标、来阐述这三款产品的定位
?
?
3.1.2产品结构及功能
?
?
?
?
3.2 视觉风格及交互体验
?
3.2.1视觉风格
?
APP设计风格从视觉效果上至少给用户传达了两个信息：一是APP的整体基调。二是APP的目标人群。
?
在设计风格表现上，颜色占据了80%以上的视觉体验。因此要做好设计风格，主要做好界面的颜色搭配和分布。需要考虑不同用户的喜好和体会配色给用户带来的视觉感受。
?
爱奇艺
?
?
?
腾讯视频
?
?
?
优酷视频
?
?
?
3.2.2核心功能及交互体验
?
移动视频App的主要功能是为用户提供更好的观影体验，重点从首页设置、视频搜索、视频观看、视频下载几个主要功能分析产品的交互体验。
?
1、首页对比
?
?
?
2、搜索对比
?
?
?
3、视频观看体验对比
?
爱奇艺
?
腾讯视频
?
?
优酷视频
?
?
?
4、视频下载对比
?
?
3.4盈利模式
?
爱奇艺视频
?
优质内容战略
?
差异化特征
?
?
腾讯视频
?
整体战略——打造顶级内容+用户体验
?
?
内容战略
?
?
3.4优缺点小结
?
1、内容资源、质量方面差异：
?
?
2、付费方面：
?
?
3、衍生需求方面：
?
?
泡泡圈
?
?
饭团
?
?
我的圈子
?
?
?
?
分享互动——爱奇艺泡泡圈VS腾讯影视圈：
?
?
直播——爱奇艺奇秀直播VS腾讯直播VS优酷直播
?
?
?
原作者：游离的小白
版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点！
本站所提供的图片等素材，版权归原作者所有，如需使用，请与原作者联系。
最新资讯
热门推荐