微信文章阅读量暴跌？起标题这8大雷区千万不能踩

一个烂的微信文章标题会毁掉一篇好文章。

我因为起标题这件事，不知道被贤哥骂了多少回。上周三又因为起了个烂标题，差点被扔出公司……

我记得当时一共起了 5 个标题：

我们公众号以干货输出为主，这种娱乐化标题偏离了我们的定位，用多了容易引起用户的反感。

如果变成《血泪总结，写作最容易犯的 7 大错误》，是不是会更好呢？

再举个例子，我们前几天起了个标题《微博百万红包来袭，它暗藏了用户留存策略》，这篇文章打开率创了新低。

一开始的备选标题是下面两个：

① 《普通的文案和小红书的文案，差距究竟在哪》

② 《小红书的 7 个文案套路，让销量暴增》

贤哥一看到就发火了：

“第一个标题太差劲，对于干货文来说，要给到读者承诺，比如销量暴增、转化率暴增等，这样用户才会有点击欲望。”

“第二个标题可以用，但还是不够好，因为很多人可能不信这个结果。”

后来贤哥指导我们说：

“这篇文章是我和小红书内部人员的交流心得，可以在前面加上“前小红书员工爆料”的字眼，这样一来就让结果可信了。

另外，「爆料」两个字很加分，瞬间给读者一种内部消息的感觉，引发读者好奇。”

3、用读者没有概念的数字

标题中体现数字，可以说是起标题必备技巧。但是用读者没有概念的数字，肯定会翻车。

之前我们写过一篇文章，拆解公众号「洪胖胖」，我们准备用一些数据体现「洪胖胖」这个号很牛逼。

后来，我们就列了 4 个数据：打开率 40%、篇篇 10W+，2 周涨粉 36W，点赞平均 2W+。

最后我们选择了“打开率 40%，点赞平均 2W+”。标题为《打开率40%，点赞平均2W+，咪蒙被自己养的小号逆袭了！》，阅读量是一般文章的 3 倍。

题目中体现出这是个小白逆袭的故事，就不会让人感觉门槛很高，反而会让人觉得文章里的方法是可复制的。

那么如何避免高门槛呢？这里有 2 个解决方案：

① 体现出主人公是路人甲、是小白。

② 加上让人感觉门槛低的字眼，比如简单易学、容易上手、可复制等。

就像小红书那篇文章，我们最终的标题是《小红书爆红背后，有可复制的内容运营策略》

最终改成了《这可能是你近2年入职「腾讯」的最好机会》，这篇阅读量是平常的 1.5 倍。

6、标题晦涩难懂

标题不要晦涩难懂，要让读者一看就明白你在讲什么。

我们来看一个例子：

之前我们发过一篇文章，内容是关于趣头条的。

一开始我在标题中用了 2 个比喻，「资讯界的快手」和「新闻界的抖音」，心想读者肯定好奇，谁是资讯界的快手，新闻界的抖音？

结果主编一脸懵逼，你这个太绕了，直接给读者上了 2 道门槛！

后来我就将标题改成：《今日头条，是否会败给资讯界的快手？》

直接给到解决方案，在千篇一律的热点文中脱颖而出，这篇文章获得了平常近 3 倍的阅读量。

8、没有关键词，或者关键词靠后

要有吸引眼球的词，将这些词前置，快速抓住读者眼球。

还记得开头贤哥批评我起的那个标题吗？这下应该知道是什么原因了吧。

原来是关键词“微信”没有前置。

所以把标题改成《微信悄悄上线的新功能，背后暗藏用户增长套路》，阅读量是平常文章的 1.5 倍。

9、总结

这些都是我用血泪总结出来的起标题的经验，希望小伙伴们看完后少走弯路。下面总结下起标题不能踩的 8 大坑：

1）偏离公众号定位

2）没有给到读者承诺

3）用读者没有概念的数字

4）设置高门槛，让读者感觉学不会

5）脱离用户，没有体现和用户的相关性

6）晦涩难懂

7）同质化

8）没有关键词，或者是关键词没有前置

作者：套路编辑部，来源：运营研究社（ID：U_quan）

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