文案写作套路：爆款文案的开头该怎么写？

人的大脑就像一台机器，温度最高时，工作效率最高；刚开机时温度最低，效率也最低。当你坐下来打开电脑写一篇文案的开头时，就好像开着没有打开发动机的汽车翻山越岭。

寻找开宗明义的第一句话总是最困难的。

因此，我专门研究了多位文案大神的写作套路，看看他们是怎么写出爆款文案开头的。

1、制造悬念，勾引读者好奇心

这真心是使用得最多的文案开头。

《文案训练手册》有一句话我印象很深刻：“写文案的目的，就是让读者阅读我的标题，阅读完之后，让他阅读第一句话、第二句话、第三句话，直到阅读完最后一句话。”

在文案写作中，副标题、推文头图、摘要以及单节开头，都属于文案“第二标题”。“第二标题”的作用主要在于承上启下，在读者耐心消耗或注意力转移前，重新激活读者的耐心和注意力，力求让给读者继续往下阅读。

比如，以下这段文案的开头就一定程度上激发读者的欲望，让读者有一种期待感，读者才愿意花时间继续往下看。

我还不知道她为什么要放弃年薪百万的工作，陪她老公到山上种树，直到昨晚她跟我说的一席话。

看到这样一段文案开头，读者脑海里会疑问：为什么她会放弃高薪？为什么她愿意去山里种树？她说了什么话让我突然明白呢？好的文案开头，用一句话制造悬疑，吸引读者继续往下阅读。

2、创造场景，与读者产生共鸣

开始写文案时你可以想象读者正在什么环境下，经历着什么事情，他当下是什么心情，他有没有焦虑，他是否感到快乐。如果写作者将自己与读者置身于相同的场景里，会更容易与读者产生共鸣。

咪蒙很善于创造场景，比如她站在女性角度，吐槽老公打游戏不带孩子，吐槽婆婆逼她生二胎。那篇令她的助理火爆朋友圈的《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万》，读者的心很快就被她虏获。

比如文章说她助理月薪很高，然而工作也是很辛苦的，她在描述助理辛苦时，是这样写的：

安迪是93年的，学日语专业，她刚来公司的时候，就是一个小可爱

现在她变了，人称安迪姐，气场2米8

其实，她来公司的时候，崩溃过3次

第一次哭，是刚来公司的第一天，我让她写剧本，她完全是懵逼的，写不出来，回到宿舍大哭

看到这段故事，有相似经历的人可能会联想到自己当初刚毕业第一次上班的情景，或者跟咪蒙的助理一样崩溃到哭，又或者比她更惨，情绪的共鸣就在此刻悄悄发生了。

3、独白型开头，使用第一人称与读者直接对话

写作者直接用自己内心独白作为文案开头，向读者敞开心扉，让读者感受到你满满的诚意和真实的情感。

比如罗玉凤在《罗玉凤：求祝福，求鼓励》的文章中这样写道：

“你要认命，这就是你的命。”

不知道为什么，我的脑子最近老是出现这句我妈当年说的话。我妈是一个非常传统的中国农村妇女，她叫我认命，其实现在想想也是为了我好。显然我妈不晓得“没有希望就没有失望”这句话，但是生活的艰辛让她懂得这个道理，她让我认命，其实也是为我好。

这段话要是别人写，或许不觉得出彩，但是由罗玉凤写出来，就有雷霆之力。

原因在于我们知道罗玉凤的出身，知道她成名的故事，很多人同情她。当大家看到罗玉凤发自内心的这一番真心话，我们心中关于罗玉凤的故事瞬间苏醒，并且再次强化对她的同情。

4、警语金句，打造高级感

这是一种神奇的开头方式，将开头几句话仔细打磨，使其闪亮发光，甚至可以脱离全文，成为全文金句。还能让读者在转发朋友圈时直接复制这一金句，逼格瞬间提升。

比如说我这两天读书看到这么一句话：

人在年轻时最头疼的一件事情，是决定自己这一生做什么。

可能有人会说，这不是废话吗？可是，当我在这句话前面补充写上：“著名作家王小波说”，这就显得高级很多了。

5、开门见山，直接告知读者文章主题

有没有觉得以下这些标题很眼熟？

快讯！汪洋当选全国政协主席！

全国人大到底是什么“官”?

重磅！国务院机构这样改！

注意！4月1日起微信扫码支付要限额

霍金去世，享年76岁！最后一条微博回复了王俊凯

华附时隔18年复办初中

以上几个标题都是我从南方某都市报最近几天的公众号新闻里选取的，毕竟是老牌新闻媒体，它的新闻报道和它的标题一样直接了当，在文章标题、首段、摘要这些开头的地方，全部都使用开门见山的方式，让读者在最快的速度接收到有效信息。

要成为一个优秀的写作者，除了熟知爆款文案的写作套路之外，更要清楚有哪些陷阱，不要在最简单的地方摔跟头。

>>高深文案，认为通俗易懂就是迎合大众

很多写作者自以为知识渊博，喜欢在文案中使用生僻晦涩的词句。他们认为通俗易懂的文案就是迎合大众，走高冷孤傲的路线才能显现逼格。殊不知，读者读不懂的文案正是低级文案。

>>浮夸文案，大量使用形容词修饰

有个作家，早年间写过几本畅销书，他写作时很喜欢在一个陈述句里夹杂大量形容词。现在看来，非常浮夸。写作多使用短语和关键词，少用形容词，多用名词。

简短精悍比长篇累赘更有力量。原始资料比花里胡哨更有价值。

>>长篇文案，简洁不等于简陋

很多写作者误认为简洁=简陋，生怕文案写得太短读者看不懂。读者打开手机页面，目光停留在页面的时间只有10秒，甚至更短，因此建议写作者用简洁的词句，读者可以用最快的时间，得到有效信息。

作者：黄圈圈

来源：菌叔说运营（ID：unceljun）

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