如何写出好文案？给你一个文案立意的【万能小公式】！
1970-01-01 来源：
虽然有人说，十万加疯传的背后是一伙群氓在助推。但我看到的却是另外三个词：关心、认同、震撼。
文案之所以能十万加，不是标题党、骂街、煽情那么简单，而是作者站在了更高的角度，谈到了人们真正关心、乐于传播、感到震撼的事情。即文案的立意很好，文章在思想上有高度、有深度。
所以接下来简单分享一下本人蹲坑时总结的，快速提高立意的万能文案公式??立意四象限法：找准2个基本纬度、抓住正反2个矛盾方面，辩证的解决矛盾。
六神磊磊：
o 《在职场上，歌唱和点赞也是要有资格的》，讲的是职员（人）如何和职场老资格（外在世界）相处；
o 《你觉得余秀华首先是一个农民，我觉得她首先是一个女人》，讲的是农民女人（人）如何和诗歌（外在世界）相处；
o 《不辜负一个时代，就要看到那个时代的苦难》，讲的是所有人（人）如何和时代（外在世界）相处。
所以，好的文案立意，首先要从人和外在世界这两个基本维度下手。《我家的墙面超级整洁》、《给你一个文案立意的【万能公式】》这种文章不可能成为爆文，应该改为《保持墙面整洁为什么能延长我3年寿命》、《让你变身文案大咖的万能公式，吐血推荐》。
因为前者只提了墙面、公式，只有一个维度；后者却隐含了第二维度：人如何提高寿命、人如何成为文案大咖。
2、正反两个矛盾
我们知道，但凡人和外在世界相处，就必定会碰撞、矛盾。矛盾这东西很吸引人、很能震撼人心，人人都希望了解更多矛盾，以更清晰、更多角度认识自己。
所以山本耀司有句话说的好，插播一下：跟很强的东西、可怕的东西、水准很高的东西相碰撞，然后才知道“自己”是什么，这才是自我。
因此，好的立意一定要从矛盾入手。怎么找矛盾呢？中国讲阴阳，西方讲逻辑，简单说就是一正一反。
拿《深到骨子里的教养，是接纳别人的不完美》一文来举例，其中有两对矛盾。
o 教养的矛盾是：自己有教养（正）和自己没教养（反）；
o 完美的矛盾是：别人完美（正）和别人不完美（反）
这两队矛盾形成如图所示四组关系。
这两组矛盾关系中，如果不辩证统一，顶多只是情绪：
o 我有教养，别人不完美，不配和我玩儿；
o 我没教养，别人很完美，我不想巴结别人。
但是有了辩证思维，就不是情绪了，就有那么点深度和高度了：
o 我有教养，别人不完美，我可以包容他，和他一起成长
o ?我没教养，别人很完美，但君子见贤思齐，我要靠近他，逼着自己有教养。
所以《我家墙面很整洁，可是竟然会导致我少活三年》、《你学会这个文案公式，也成不了文案大咖》这两个立意，还可以继续优化，变成《明明墙面很整洁，却导致我少活三年，原来是……》、《记住这个文案公式也成不了文案大咖，除非……》，当然由于字数太长，所以缩减一下：《整洁的墙面让我少活三年，因为……》、《文案大咖必背公式，以及用法详解》。
4、举个例子
简单举个例子。本文不停的给你讲大道理，你觉得无聊。于是你灵光一现，想写篇文章，立意为《讲道理的人很无聊》，这个立意比较浅，用四象限法来挖一下看看：
第一步，画出人和外在世界两个基本纬度；
第二步，从正反出发，找出四组关系：
o 自己讲道理，别人也讲道理，相处很好，不构成矛盾；
o 自己讲道理，别人不讲道理，构成矛盾；
o 自己不讲道理，别人讲道理，构成矛盾；
o 自己不讲道理，别人不讲道理，半斤八两，也不构成矛盾
好了，这就是文案立意四象限法的基础应用了，改天有空再聊进阶用法，总结一下：从人和外在世界两个基本纬度入手、抓住正反2个矛盾，辩证的解决矛盾，以形成有深度的立意。
作者：书虫小小钢（ID：wpg183）
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