ASO优化方案案例：全面讲解ASO优化知识和技巧！

APP优化扫盲帖：全面讲解那些你不知道的ASO优化知识！

1、什么是ASO优化？

 

ASO优化全称AppStore Optimization（应用商店搜索优化）， 通常指的是关键词在 苹果应用商店搜索结果 的排名优化， 是利用AppStore搜索规则做到排名优化运营，是让APP更容易被用户搜索或者看到的推广方法。

2、影响APP排名的10大因素

 

影响ASO优化因素主要包含以下十点：

1.APP名称

2.副标题

3.关键词

4.icon

5. 截图+视频

6.应用描述

7.用户评论

8.APP安装量

9.活跃用户量、活跃用户比例及用户留存度

10.社会化分享数据（曝光量）关于这十点影响因素下面会分从不同方面来讲。

3、为什么要做ASO优化？

 

AppStore的自然流量 = 精品推荐 + 排行榜 + 探索 + 搜索。

在这4个流量入口面前，精品推荐的位置需要主动申请或在产品足够优秀的情况下会被动的得到苹果小编推荐；

排行榜的位置排名受下载量、销售额这两大因素影响，而探索这个位置和用户位置息息相关，用于帮助用户发现附近的热门APP。综上所述，而且大量数据也告诉了我们，75%的流量都在搜索入口，而这正是做好ASO优化的关键原因所在。

4、影响ASO效果的因子排序

 

行 业内大家认同是排序是：App name > App keywords> App Description > IAP item Name/Description 即：APP名称>APP关键词>APP描述>应用内购买名或描述。

OK，了解这 些后，关于ASO至少你已经知道它是什么，有那些影响因素，以及它什么受重视。 接下来你所看到的内容重点并不是够教你如何提高动辄上万的关键词覆盖量，也不想告诉更多关于ASO的黑科技。 在我看来，所有的套路，招式、技巧如果不能基于对于本质的理解，都会变成走火入魔的瞎打瞎闹，甚至是被下架。

想要做到零成本十万用户，那么至少你得脚踏实地的从以下这些事情开始做起。

产品如何系统做好ASO优化

无论是渠道的推波助澜还是KPI考核之痛或是公司发展需要，当你在花几万几十万APP推广费用的时候，你是否已经做好充分的推广准备，看似简单但足够提升的下载量。

比如：在对比渠道刊价的时候，有没有对比过和竞品在产品层面的用户体验？你在做ASO时潜心研究如何覆盖几千上万个关键词，有没有注意到最基础的产品描述文案都是草草了事，甚至产品截图，用户评论你有没有用心去关注过？
如果没有，那就着手从这三方面来做好ASO优化。

1、ASO中的基础优化

 

 

在这是一个看脸的时代，如何 设计出给力的截图？建议是在设计图上直观的体现出产品满足或解决了用户那些痛点，就足够。

4、 AppStore政策

北京时间4月18号，苹果公司更新了开发者网站，并且新增了题为“Making Great Apps for the AppStore”版块。

当 时因为及时发现而写的文章有幸上了鸟哥的banner。你懂的，重点是不是banner而是要有关注苹果资讯的意识。就如同最近被炒得很热的“快速审核服 务”只是忽悠人的幌子，这个其实是可以自己在官方找到申请入口，通过申请便可以搞定实现48小时内快速上线，笔者也已成功验证。

2、ASO中的运营层面优化

 

随 着公司业务的发展和需求的变化，有的时候不得不需要借助渠道的力量。但是，关于借力的多少这完全取决于在前期自身做了多少努力。如果不想完全依靠渠道，避 免前期效果很好，但是后劲不足，后期无奈预算低，高成本难以维持的状况发生。笔者的建议依旧是在了解渠道的基础之上，重视日常基础层面优化。

如果此时你正在和渠道进行合作，那么下面的内容就显得尤为重要：

积分墙

积分墙又分为传统积分墙和微信积分墙，传统积分墙嵌在APP内部，供用户下载赚取积分的一种模式，可控性相对较差；微信积分墙是利用微信公众号或者H5平台来发展自己的用户，用户完成相应任务可获得相应的现金奖励，可控性较强。

机刷

技 术流的一种，通过服务器控制iTunes，不断切换账号及对应IP,完全相应任务操作。由于技术不同，机刷又分为有下载购买行为和搜索点击无下载购买行 为。前者在ITC后台有记录而后者没有。在风险系数上，前者更大而后者几乎没有。目前业内做ASO全套技术刷的属于后者，安全性更加；冲榜主要采用前者， 故风险更大。

真机刷

指通过真实的手机设备去完成相应的任务操作。这种情况下也分 为两种：一种是一台设备只完成一次任务操作，不进行抹机；另一种是一台设备在抹机状态下重复进行任务操作。后者因为重复进行，相应的imei（手机串号） 和IP参数容易被苹果记录，大批这种量不仅影响整体效果，还极有可能被苹果判定为假量，可能受到相应处罚。

综上所述，无论是采用那种形式的操作，最终效果的都受APPID影响。所以关于渠道的选择一方面要看技术水平，另一方面要注重渠道用户的质量，这影响了APPID的权重。

做渠道投放的童鞋，还需要重点关心的如何核对渠道合作落实的具体数据？

通 常情况下大家会采用IDFA（广告标识符）来进行数据核对。简单的说就是由技术的同事在APP内嵌入idfa，并在后台数据库中建表记录。当和渠道合作介 绍后，渠道方会提供一份含有所有下载用户的IDFA的excel表格，经过数据匹配，匹配失败的数据即可判定为假量。所谓道高一尺魔高一丈，因为IDFA 也会被重新生成所以这并不能真正有效的防止渠道作弊，这个时候就需要我们对产品的其他数据维度来进行监测。

这里建议大家可以通过友盟来进行以下数据的查看：

a.终端属性：设备、操作系统、运营商、联网方式（WiFi/4G）

b.用户行为数据：访问页面、使用时长、使用次数、留存活跃度等

c.用户转化分析：一个真实用户会经历点击、下载、激活、注册，使用目标功能的行为。我们可以把用户的这些行为作成漏斗模型，观察每一步的转化率。步骤越靠后，作弊难道越大，相应用户的价值越高。

作为一个运营人员，需要做好长期与渠道合（dou）作(zheng)的心理准备，了解渠道和用好数据才仅仅是刚刚开始。

进总榜前100名你还差多少？

前面讲到榜单的排名受下载量、销售额这两大因素影响。作为免费榜下的产品，如果想上榜就需要大量的日新增用户。通过ASO 关键词的覆盖优化以及排名优化（即搜索入口优化）可以有效的达成带量的效果。

最后回到本篇文章主题， wifi密探为什么在没有渠道付费导量的情况下就可以有如此高的排名，我的解释是：“ 基础优化好，底子干净，历史权重高”。

想必大家也知道最近苹果在频繁的调整算法，而自家产品能够一跃至分类榜前10名，我相信这都是之前努力的结果。就像开篇所讲到的一样，ASO优化在技巧、技术、方法层面并不难，难的是懂的从基础做起。希望这样的分享，能够给大家多少带来一些不一样的启迪。

整合营销推广：以基础ASO为核心，结合投放ASO、营销方案等推广方式在内，面向苹果应用市场排名和搜索规则而进行的动态整合方案高效达成推广目标的方式。

互联网运营学堂（www.yunyingxuetang.com）是互联网产品运营知识学习分享的平台，专注于网站运营管理、新媒体微信运营、用户运营、活动运营、数据运营分析、APP运营推广干货知识分享的网站。

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