特朗普当选总统！美国大选借势营销哪家强？

特朗普赢了，他成为了美国新一任总统。

希拉里与川普（特朗普在中国的外号，英文名Donald Trump，因此Trump也被音译为“川普”）的竞选战争可谓史无前例，用“脏、乱、差”三个字形容不足为过，各种爆料，各种笑料足够让全世界关注、欢乐。美国大选注定牵动各方的关注力，政商关注国际局势与商业环境，媒体则是跟进热点，普通网民更多是看个笑话，或是瞎操心的局势观察者，营销人自然不是这几类了，悄悄准备好怎么去借势吧。

先总结一下本次竞选的借势案例：

神州专车

在北京时间11月9日上午已经有川普胜出苗头时，神州专车的海报在朋友圈传播，效果不错，主要是这个图借用的好，与热点、与产品结合巧妙，“选总统纠结10个月，选专车，只需1秒”文案配图，很赞！

投顾大师

用自己的产品，与大选结合，图虽然设计感不够，但是时间与产品融合还可以，在借势时机上抢的先机。

魅族

用魅族手机外形图、短信拦截的功能，讲了一个短信诈骗的例子，也算巧妙结合借势。

凯迪拉克

这张海报也是文案与产品结合比较好的代表，“整整10个月……只为了坐上这个位子”，这是美国总统的座驾，奥巴马那辆凯德拉克总统豪华轿车甚是夺目。

51社保

这个文案也是醉了……用了特朗普的手势照片，与“51”应结合，那这么说那些带51的都可以用了，比如51CTO、51job……

奥迪

在2016年美国大选中，奥迪有一支广告很夺目：

广告是暗喻风格，一男一女为了一张票，一个停车资格大打出手，这不是正暗喻着美国政坛的川普与希拉里吗？为了选民手中的选票，为了总统资格，唇枪舌战，最后字幕“美丽的事物值得为之奋斗，明智选好下一位司机”，一切尽在不言中！

特朗普获胜后，还有很多品牌没反应过来，不知道有多少人猜中希拉里获胜，如果做借势营销，不管谁赢至少要准备多个方案。

不过投票之后，各种段子齐飞，比如有人说万科大涨，因为特朗普的女儿叫Wanka。

还有人说蔡依林预言了结果“D.T in the house”，看完真的觉得网民太无敌了。

我也发了一条朋友圈“据说川普要当总统了，看来四川普通话要火！”

还有人说义乌早就预言到谁获胜了，因为给特朗普制作的道具更多。

不过还有人说特朗普胜出跟女儿有关，因为他女儿很漂亮，演讲也不错，所以人家就说能培养出这么优秀女儿的人，应该当总统。

显然这些都不是人家获胜的根本，实力、财力是重要的一方面，不过在社会化营销上，这方面特朗普要比希拉里好一些。之前奥巴马获胜也与社交网络有关，如今哪个总统竞选不靠这些年轻人、不拥抱社交网络，那真是太落伍了。

借势美国大选是一个不错的时机，时间较长，有充足的准备期，且目标人物少，可延展性多，当然此刻已经分胜负，不讲太多空谈，对那些还没有反应过来的中小企业借势建议：

1、借势特朗普的“普”字：普通、普遍等文字，加上靠谱等文字的谐音，比如文案“学好普通话，从川普开始”、“普通人也要有当总统的心，奋斗才靠谱！”

2、借势“总统”：借势总统的案例比如凯迪拉克，这是顺利成章，比如专车、办公座椅、酒店，都可以用此借势。

3、产品周边借势：类似《特朗普自传》图书、特朗普竞选T恤、头像等周边产品可以做成活动参与道具、奖品，不过特朗普并非值得大家大书特书，个人建议适可而止。

4、活动借势：可以举办类似川普大赛这类，用四川普通话进行总统选举式辩论，这倒也是一个热点借势活动。

在互动上，奥巴马竞选时很多品牌参与，极具代表性。

推荐一下：

产品与大选结合的社交化

7-Eleven联合美国《洋葱报》推出的“大选咖啡”??蓝色包装代表奥巴马，红色包装代表罗姆尼。购买不同包装咖啡代表了消费者自己的立场，每日的销售结果会按比例统计在活动网站中，分别代表了两位候选人的支持率。

激发分享

移动应用商GoldRun推出的”Ad Your Voice 2012”，这是一个快速支持奥巴马的参与方式，通过App，用户可以摆出必胜的pose与奥巴马和第一夫人合照，获得虚拟海报利用# I’mWithObama#标签上传至Facebook和Twitter。用户还可以制作视频为奥巴马呐喊，一个名为“Mitt Flips”的视频凭借“Likes”胜出，同时获得1万美金的酬金！记住，每一遍的观看都是一次投票动员：你+你的声音=奥巴马的胜利！

这个方式是不是同时可以借鉴应用到我们很多品牌推广上呢？

做借势营销不容易，大家翘首以盼追热点，就好比杜蕾斯的粉丝们在其最新微博下留言，就等着美国大选的借势文案了。

特朗普获选美国第45任总统，这是一次充满争议与不可思议的大选，这一季经典的美剧结束了，等待着他带来更多的“不可思议”。

话说，川普赢了，是不是以后美国改说四川普通话？

作者：魏家东，2014年度最佳自媒体人，畅销书《数字营销战役》作者。

标签： 媒体 美国 企业 推广 网络 网站 用户

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点！
本站所提供的图片等素材，版权归原作者所有，如需使用，请与原作者联系。