微信官方朋友圈广告投放实用教程说明

 

二、丰富产品形态，正式发布朋友圈视频广告

最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意，表现手段更加丰富、直接、有效。视频广告收费标准为：核心城市180元/千次曝光，重点城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示：

 

1. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

3. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

4. “查看详情”链接详情页

详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。

5. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

二、朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

 

1.前期准备：

请先行注册和开通所需账号与功能

投放朋友圈广告前须开通微信公众号的广告主功能，主要包含注册公众号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日，建议马上开通。
* 需登陆微信公众平台（mp.weixin.qq.com）进行注册公众号、申请认证、开通广告主的操作。

2.方案审核：

请按规范提交方案，我们会及时审核反馈

基于推广诉求，广告主可自行按照规范进行方案创作；方案包含广告投放计划、外层方案（外层图片+外层文案）、详情页内容、分享文案等四项内容。完成方案设计后，按照方案模版（可访问PC端朋友圈广告官网ad.weixin.qq.com下载）填写，邮件至wxad@tencent.com提交审核。

* 自助投放平台即将上线，届时将不需要邮件审核。收到方案后，我们将安排运营经理在2 个工作日内进行审核，并安排销售跟进签订合同、充值等工作。
* 审核耗时因广告创意不同而异，由于涉及双方沟通，平均耗时2~10 个工作日不等；请务必按照规范设计创意，减少修改创意所需时间。

3.方案制作：

请基于规范要求进行方案的制作和开发

方案审核通过后，进入方案制作阶段。

若落地页形式为H5页面：需按照开发规范进行开发，并按要求完成自测。为保证访问体验，建议H5页面部署于腾讯服务器，请按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发，并完成自测。
若落地页形式为公众号图文消息：只须进行排版并提交发布后的链接。

开发完成后，广告主需提交以下内容：

① 外层方案：外层图片（jpg/png文件，限300kb内）和外层文案（word文件）
② 详情页内容：H5页面代码包+自测表/公众号图文消息正式链接由广告运营经理进行页面部署验收，通过后将配置广告demo由广告主进行确认，由销售进行协助广告主进行锁定排期、充值等流程。
* 验收耗时由H5页面开发质量决定；使用公众号文章耗时最低。

4.广告上线：

我们会安排和落实广告的上线

验收通过后，等待广告最终上线。广告上线时间点由广告主确定，基于历史运营经验，我们建议11:00 或者17:00上线。上线前，广告主可提供一个不超过50个人的预览白名单。

* 预览白名单：广告上线前作最后确认之用，仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号。上线前一个小时，预览白名单用户将收到广告。预览确认无误后，广告按时正式上线。

5.效果追踪：

我们会在3-5个工作日内提供广告结案报告

广告投放结束的3-5个工作日内，广告主即可获得广告结案报告。结案报告会就投放的广告给出数据，并提供每天广告的执行情况，让广告主对广告投放的效果有所了解，并可以针对数据做出分析，调整广告投放的策略。

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